新媒体环境下品牌设计的发展和战略研究

徐长春 （齐齐哈尔大学 161006）

任海燕 （黑龙江省龙江县第二中学 161100）

一、新媒体的发展现状与趋势

1.网络媒体广泛应用

从互联网介入中国到现在几十年间，互联网依据自身优势被应用到工业、农业、教育、医疗、旅游、文化传播、娱乐游戏等各行各业中，逐渐完成与传统媒体融合、商业化的应用、文化传播等社会化的整合与发展过程。网络媒体现已成为现代社会主流媒体。截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。两年之后的今天，互联网成为现代生活必不可少的组成部分，网络媒体的使用已在中国大地上全面展开。

2.移动媒体兴盛发展

移动媒体具有小型化、功能多、便携带等特点，加之网络与移动媒体的“联姻”，使之成为现代社会结构的重要组成部分。目前手机成为我国网络移动媒体的主要终端，使用量在不断攀升，主要表现为“两微一端”各平台和网上购物的使用率最高，“两微”指的是微博和微信，“一端”指的是移动客户端，如：今日头条客户端、铁路12306客户端等。清华大学沈阳教授团队统计：2015年，微博遍布190+国家，海外用户突破2000万，一天发布文章10万篇+、视频万条+、照片2100万张+；2018年3月5日腾讯公司董事长马化腾在十三届全国人大一次会议上透漏：微信全球月使用活跃用数首次突破十亿；中国互联网信息中心发布：截至2015年12月，中国网民网购用户达到4.13亿；2017年双11开场11秒，淘宝交易额超10亿，3分01秒，成交额破百亿，无线成交占93%。

3.浸媒体崭露头角

新浪新闻主办的2016未来媒体峰会上，中国传媒大学沈浩教授从学术角度给浸媒体作了描述：“我想，‘浸’既可以表现为用户的体验更加沉浸，也可以代表媒体人更专注、投入。”AR、VR、交互式装置等现代科技的研发与应用，向着交互式、服务性、智能化、可读化、可视化、可感化方向发展。未来媒体对于传统的使用习惯、欣赏方式将会产生颠覆性的改变，品牌设计也将在浸媒体时代遇到更大的发展机遇和挑战。

二、品牌设计的商业地位与价值

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。品牌是商品的附加值，是超出产品自身价值以外经济价值的无形资产。品牌是商家始终追求的目标，也是商业竞争中优胜与否的重要标志。

现在的品牌塑造一般都会在品牌推广与品牌战略方面穷尽全力，常会对于品牌设计重视不足。当产品推广很好后才会考虑品牌设计的问题，然后修改或者重新制作视觉系统来规范完善品牌设计。如此“本末倒置”的做法，对于品牌的创建极易出现很大的波折，甚至会前功尽弃。根据用户体验习惯，某款产品一经消费者所接受并认同，消费者就会对该产品视觉系统产生较深刻的印记。如果此时改变此产品的视觉系统，会对消费者的视觉体验习惯发起挑战，还需要消费者有一个再认识、再接受的过程。在此过程中就要冒着丢掉原有消费群体的风险，这种做法会对品牌塑造和品牌提升产生较大的伤害。

商家从产品的策划时起，就应该具有品牌设计意识，充分的重视品牌设计并付诸于实际行动。在品牌推广过程中，悉心关注消费者的体验，根据针对受众用户体验的调查结果，适时进行品牌设计的升级调整。

三、新媒体环境下品牌设计的发展战略

1.实现传统品牌在新媒体平台的传播与推广

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。其实互“联网+”就是利用互联网当前快速发展规模，把传统行业和互联网相结合，衍生出来的一种新型商务模式。

有了政策上的“尚方宝剑”，原有行业和传统品牌充分发挥新媒体的传播优势抢占先机，在“互联网+”思维的指导下，实现了跨界融合、重塑解构，形成了开放、平等、连接式的新发展生态模式，迅速催生了改造传统生产方式和产业结构的“互联网+农业”、“互联网+工业”、“互联网+商业”、“互联网+服务”等新型行业。

传统行业及品牌在转型过程中会面临着品牌设计的升级改造问题，不仅要将传统品牌设计内容应用到网络各个终端媒体上，还要结合新媒体的传播特征，完成升级改造。比如：现代网络传输速度大大提升，动态图像、视频能够实现很好的传播，那么品牌设计就该具有动态标志、视频设计等更加新颖思的新传播内容。

2.完成新媒体平台的品牌战略与提升

新媒体在发展过程中，逐渐形成了许多新媒体平台，能够充分关注和培育用户体验的新媒体平台就能发展壮大起来，成为主流新媒体平台。如：微博、微信公众号、今日头条等。这些主流新媒体平台在用户群体中已经具有了很好的品牌基础，如果在满足用户日益不断增长需要内部技术的开发与完善同时，更要注重外在品牌形象的更新提升战略，便会获得品牌设计所带来更大收益与发展。

3.抢占未来媒体技术与体验

未来媒体的发展方向，一直是业界在研讨的问题，总体趋于认同的是：未来媒体将向着交互性、服务性、共享性、沉浸性的方向发展。品牌设计也要看准方向，切实抓VR、AR、大数据、云计算、人工智能等技术研发成果，并加以运用，让品牌设计效果更具有新鲜感、亲近感、时代感。

品牌设计不仅要注重技术研发，更要关注于新时代人的感官体验的变化，并结合新的视、听、感的习惯和爱好有所针对的展开。

参考文献：

[1]第36次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网信息中心，2015.11.16.

[2]阿里双11：11秒成交额破10亿.网易科技，2017.11.11.

[3]百度百科：https：//baike.baidu.com.