江门非物质文化遗产旅游纪念品包装设计与VI视觉理念结合的运用研究

孙颖实 （江门职业技术学院 529000）

非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，以人为本的活态文化遗产，它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神。江门的非物质文化遗产是从民间文学、民间舞蹈、曲艺、杂技与竞技、传统手工技艺、民俗中挖掘，具有鲜明的地方特色和重要历史价值、科学价值和文化价值。

国家现在支持非物质文化遗产资源的保护与传承，使得具有民族特色、地域特色的物质文化遗产得以保护，鼓励非物质文化遗产与旅游资源结合，推出地方价值的文化产业，扩大其影响和知名度，吸引旅游者，带动地方经济的收益。非物质文化遗产是以人为中心的技艺传承，建立以坚守、热诚的优秀人格品质上的艺术创作，本身就是活品牌，有良好的口碑。江门非物质文化遗产在这大好发展前景下，应当加大市场营销策略研究，注重旅游纪念品包装设计、注重VI视觉形象策划，充分发挥非物质文化遗产现实效益。本文从以下几个方面进行阐述：

一、江门非物质文化遗产旅游纪念品的鲜明地域性

江门市新会地区的葵艺（葵艺已入选国家级非物质文化遗产名录），有着1600多年的历史，技艺精湛，世代相传。大致说来，从采葵到制成工艺品，要历经剪、晒、焙、削、漂染、合、编织、勾花或嵌花、印花、绣花等近20道工序，一件葵艺品的完成要经过10多人的手，工艺材料来源于本土种植的葵林。在江门非物质文化遗产旅游纪念品（本文简称江门非遗旅游纪念品）的包装设计上要抓住葵叶的图形特点进行抽象的提取和塑化，体现具有鲜明的民族风格和地方特色。形成具有可视性的VI整体视觉，从包装的配色、图案设计、版面设计、礼品外包装设计、宣传单设计、展馆和售卖点的店面设计等，进行统一的视觉策划，摆脱分散的多种包装形式，既要保留其优秀品质，又要立足当代的生活和审美。借助“扇”与“善”谐音，赋予它美好希望，积“善”（扇）之家必有余庆的吉祥祝福，引领游客去认识、了解和欣赏葵扇，在保留其优秀的艺术精髓的同时还要大胆创新，激励新会葵扇传承下去，才能继续发扬光大它。

二、江门非物质文化遗产旅游纪念品的独特视觉性

“吃、住、行、游、购、娱”，已成为满足旅游市场的刚性需求，一般游客都会购买具有本地特色的精美的工艺品、或土特产，作为旅游到达地的纪念，或者带给亲朋好友作为可分享的特色礼物。但往往旅游市场的物品从南到北，从东到西，感觉处处雷同，仿佛感觉到异国外买个中国制造礼品，或是在异地购买家乡市场也有销售的礼品，外包装设计毫无形式美感，制作粗糙，不但审美情趣低，还缺乏相应的文化内涵，使本来就具有特色的纪念品因颜值的低下，而使其失去独特的销售卖点。

同样，江门本土非遗旅游纪念品摆脱这种境地，应从视觉角度用VI视觉理念设计挖掘其视觉元素，抓住视觉核心点，用时尚的外包装设计，凸显非遗旅游纪念品的特质，便于游客记忆，把使用功能和观赏价值得以充分展现。让游客感觉到此物非彼物的视觉魅力，因独特而值得拥有。用创意性思维开启趣味性、文化性，塑造独特性的江门非遗旅游纪念品视觉包装设计、柜台陈列，改变同一品牌分散而混乱的包装局面，树立品牌知名度，推陈出新，规范纪念品的包装规格、尺寸、包装盒外观设计及指定各销售点的店面设计，统一基调和风格，加深旅游者对品牌的视觉感受。

三、江门非物质文化遗产旅游纪念品的互动体验性

新会陈皮，是新会所产的大红柑的干果皮，早在宋代就已成为南北贸易的“广货”之一，它既具有很高的药用价值，又是传统的香料和调味佳品，如用产陈皮做美食、凉果、陈皮酒 、柑普茶等，都在广东地区享有盛誉。

在旅游纪念品上凸显品牌特色，如“新宝堂”品牌的陈皮产品，在南粤大地有口皆碑，产品远销海内外。让游客去参观新会的陈皮村、参观陈皮的加工流程，体验陈皮的制作过程，游客在游历美景之余，品尝陈皮特色美食“陈皮宴”如：陈皮鸭汤、陈皮排骨、陈皮乳鸽、陈皮煮鱼干、陈皮卤水、陈皮甜品、陈皮糕点、陈皮酒类等菜式，饭后饮用陈皮做成的柑普茶来消食，顺便领略下江门茶道文化。

经过系统的品牌设计，统一的陈皮产业标识、企业标准色、标准字，设计不同系列产品的包装，精炼宣传口号，推广VI设计到视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉等，在产品终端市场领域，推出集生产、演艺、观光、化交流于一体的陈皮产业品牌，引导陈皮文化与旅游业相结合，行成互动体验式的文化旅游的特色，不断的向游客输入陈皮视觉符号。

四、江门非物质文化遗产旅游纪念品的携带轻便性

有些非遗旅游纪念品因制作周期长、或体积庞大、或易碎等问题，在包装设计上除了要达到美观外，还要考虑到运输的实用性和携带的便携性。江门旅游购物市场应该在非遗旅游纪念的质量和价格上，经由工商局、旅游局联合对其定点的经销进行监控，健全监控制度，营造良好的购物氛围。通过系统快捷的物流配送，如：邮寄、托运、送货的一站式服务，让旅游者玩的开心，买的放心。

综上所述，非物质文化遗产的传承与旅游纪念品的开发应是相辅相成的， 非物质文化创作本身就具有地域性和民族性特征，又承载文化传播功能。江门的非遗旅游纪念品项目，结合VI视觉理念系统的创意设计元素的融入，通过创意文化产业服务，具有推动地方经济潜力的作用，必定会赋予江门非遗旅游纪念品新的生机和活力，增长其市场个性化的竞争优势。

参考文献：

[1]王珏.厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计的问题与对策[J].厦门理工学院学报，2012年12月.

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[3]肖刚，肖海 石惠春.非物质文化遗产的旅游价值与开发[J].江西财经大学学报，2008年第2期.