农村金融发展背景下观光农业发展分析及对策研究

刘姿辰 牛 佳

（河北金融学院，河北 保定 071000）

一、选题背景及发展现状

三农问题历来是党和国家工作的重点，更是制约农村经济转型升级和全面实现脱贫攻坚的主要瓶颈之一。[1]而观光农业最早起源于工业革命时代的西方发达国家，为躲避工业污染以及快速增长的消费潜力而生，在欧美国家蓬勃发展。中国是农业大国，我国观光农业最早始于20世纪60年代，随着经济发展水平的提高和人们消费观念的转变，观光农业迅猛发展。但观光农业由于农业自身的制约因素、产业经济链不完善造成其发展难的问题日益严重，制约着观光农业的成长与发展。所以，加快观光农业的改革发展是推进农业快速发展的重要途径，也是培育农村新力量的重要形式。

二、发展问题

（一）回报周期长

“农村经济的发展需要大量资金的投入和积累。”[2]农村自身发展的重要制约因素之一就是回报周期长。前期投入巨大，但回报周期长，迟迟难以扭转亏损局面，无法实现收支平衡。据分析，保定城郊观光农业经营多年仍资不抵债，企业家基于此可能会逐渐丧失对农业的信心，转而走向其他行业。然而回报周期长是农业的一大通病，若想转亏为盈，只能在良好的发展前景下静心等待。

（二）宣传不到位

二十一世纪互联网助推经济，但仍存在生态观光农业经营者因为思想保守，拒绝在互联网宣传上投入大量资金的现象，部分生态观光农业经营者仅依赖消费者之间的口口相传，这两方面的原因造成生态观光农业的宣传不到位。在竞争日益激烈的当下，不能借力于媒体等宣传手段，经营者难以长久维持或者继续扩大经营规模。

（三）政策性金融支持的范围和能力有限

观光农业的发展涉及农业、旅游业、交通运输业、商业、乡镇企业和环保等部门，且作为一个新兴的行业，观光农业发展需要政府的宏观指导调控和行业间的协作。但现阶段农村金融需求大幅增长但供给不足：一是“一社支三农”的模式难以为继。虽然农村金融供给体系已形成多元化的格局，但是总体上农村金融服务仍以农信社为主，邮政储蓄银行在农村区域主要是吸收存款，支持本地的信贷量很小[3]；二是机构网点不足。截至2016年末，农村地区银行网点数量12.67万个，每万人拥有1.39个，低于全国0.27个。

三、解决措施

关于保定市南二环的绿帆农业及望都县的民得富农业基地，二者的范围、规模、主要盈利方式等方面都有着一定的不同，具有较为典型的对比调查意义，我们针对以上问题提出以下解决对策：

（一）扩展社会融资的来源途径

针对农业回报周期长融资不足这一问题，企业应扩展融资的来源途径，加大融资的数量要求。社会融资是经济实体资金的重要补充形式，它弥补了单一银行融资渠道狭窄、资金量供不应求等方面的不足，提高资金利用效率。企业资金主要来源于个人，资金滞纳在自身运转，难以扩大规模。我们认为，企业可以面向社会招揽其他方面的融资来源，可以结合社会力量使自身得到进步，将社会力量与股份有机结合起来，在法律允许的范围内进行资金的有效流转，发挥资金最大的利用效率。

（二）大力宣传，塑造品牌形象

针对宣传力度不到位这一问题，应积极利用互联网等具有较大范围影响力的媒体做出行动，打造品牌效应。企业可在互联网上的宣传加大资金投入，建立微信公众号和专属网站来宣传特色产品和观光项目，专门拍摄旅游广告，以此来提升自己的知名度，打造品牌效应，同时还可以进社区宣传，随着人们生活水平的提升，大家更加注重生活的品质，且社区儿童多，可以加大宣传种植绿色无机蔬菜的力度，吸引人们前来观光采摘。

（三）引进新型人才，对基地进行科学指导

针对管理层规划人才数量不足这一问题，应大力注入新鲜力量，招纳创新型人才。目前观光农业普遍管理层人员数量较少且年龄较大，在管理企业会缺少新型思想的注入，不利于观光农业在现代社会的发展。

我们认为可与农业高校进行对接，创建农业实践基地，总部应向园区多多投入技术型人才，打造一年四季都可采摘的模式，缩小月收益差距，同时面向广大社会招揽年轻型人才，做出新的的结构性发展战略，进一步与现代社会对接。

（四）产业链不完善，上下游产业结构不完整

针对产业链短而浅这一问题，我们认为可以大胆寻找产业深加工的途径方法。目前生态园区仍主要以鲜销为主,果蔬产品深加工比重小,同时受贮藏能力、技术水平的限制,鲜销又造成损耗巨大、潜在浪费严重的结果,农产品深加工技术与装备落后成了制约农产品深加工的主要因素。我们认为应该对产品进行深加工处理，引进深加工机器以及新型的加工方式，或是和其他企业合作并形成完整的上下游产业链，采摘不完的果蔬可以做成罐头减少浪费，同时也是回收成本增加利润的来源途径之一。

（五）积极寻找国家调控政策

针对国家政策优惠这一方面，国务院提出实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间;坚持乡村旅游个性化、特色化发展方向：完善休闲农业和乡村旅游配套设施;拓展旅游企业融资渠道。支持符合条件的旅游企业上市，鼓励金融机构按照风险可控、商业可持续原则加大对旅游企业的信贷支持。观光农业作为新兴农业，应大力顺应国家的农业发展政策，企业更是要抓住时机，对国家的农业发展方向有一个前瞻性的预测，从而达到获得补助的目的。