藏文化发祥地旅游温线特征及其提效途径探讨

尕藏多杰

对于西藏地区来说，旅游业已经成为经济支柱产业之一，占据西藏特色产业总产值的首位，山南地区的雅砻河谷素被誉为是西藏地区的文化发祥地，拥有雍布拉康，昌珠寺，桑耶寺等著名的文化景点，具有丰富的文化底蕴和人文旅游资源，且青藏铁路的开通，使得该地区交通便利，经济区位优越。但是近几年所推出的旅游线路一直处于低下状态，藏文化发祥地的旅游线路并没有达到预期的目标，甚至远远低于相邻地区的旅游线路。那么如何改变当前这种局面，实现提质增效的目标，就是作为西藏政府与山南地区政府当前急需解决的问题，也是很多旅游文化发展研究学者关注的话题之一。

发祥地是指帝王祖先最先发起的地方，而现在更多用来指文化革命起源地，藏文化的发祥地有两种，分别可以从广义和狭义进行区分，广义上的藏文化发祥地是指西藏的山南地区，该地占据面积为整个西藏地区的1/15，但是人口数量却占据藏族地区总人口的96%，因此一直被认为是藏族文化的发祥地。同时，藏族的山南地区在藏民族文化中占据极重要的地位，在数千年的文化中，山南地区有很多美称，比如西藏第一本佛经，西藏第一位赞普，第一个村庄等，同时山南地区在历史上一直被作为是西藏行政与宗教的中心。狭义的藏文化发祥地可以从两点进行阐述，首先从行政区的划分来看，山南地区东、琼结和扎囊这三个县属于山南地区，其次从自然地理角度来看，雅砻河谷及雅砻河与雅鲁藏布江交汇处被认为是山南地区，本文我们将采用第二种观点。

一、藏文化发祥地旅游线路的温线特征

从西藏地区的旅游空间格局现状来分析，西藏地区的旅游业是以拉萨为中心展开的一系列旅游线路，青藏铁路都开通终点是在拉萨，能够增强拉萨在西藏城镇体系中的地位，我们可以将其分为四条路线，正东方向、东南方向、西南方向、西北方向。随着青藏铁路的通车，旅游成本降低，因此到达拉萨旅游的游客出现空前未有的现状，因此出现了两条距离热线。拉萨—墨竹工卡—林芝鲁朗这种生态风光线，以及拉萨—羊卓雍错—江孜—日喀则—尼木—拉萨这种旅游温线，故拉萨—山南泽当的藏文化发祥地旅游线路被认为是温线线路。由于西藏地区面积较大，因此那里旅游的距离比较长，旅游成本相对国内旅游线路来说属于高价位，要想使得旅游费用高性价比，需要在西藏地区多游览，多体验，在调查中我们发现很多游客更倾向于购买长距离的旅游消费线路。

二、藏文化发祥地旅游业以及旅游格局现状

西藏山南地区的旅游业经过二十年的发展，也取得了不错的成绩，为当地经济发展做出了贡献，对于地区国民经济发展中也起着十分重要的作用，总的来说，由于山南地区处于初步发展阶段，很多旅游资源没有进行合理开发或处于开发商重点开发阶段的过渡期，旅游产品的开发仍处于引导状态，旅游市场从贵族化旅游向大众旅游过度，旅游业的发展速度与经济效益之间的关系还处于低速，低收益阶段，当地旅游开发是以政府为主导，企业很少干预，而且旅游业都是主管部门目前在旅游业发展主要以积极宣传促销为主，而相关的行业管理方面还需要改善。总的来看，目前旅游业总体发展进程较慢，没有树立良好的旅游业品牌，旅游业还未实现产业化，产值增长较慢，从市场角度来分析，缺乏竞争和反应能力的产业，相比其他西藏地区来说会面临较大的竞争力，此外，藏文化发祥地的旅游路线知名度较低，美誉度也相对较低，而游客更趋向于一些知名度高，视觉冲击力大的景点，由于西藏旅游费用高很多游客希望能够在有限的时间获取最大可能的旅游体验，而藏文化发祥地山南地区旅游线路不管从西藏当地旅游路线产品谱中还是外地的旅游产品谱地位都比较低。因此，当前的旅游业形势是比较严峻的，山南地区的旅游业发展还没有达到人们的预期值。

三、如何提升藏文化发祥地旅游温线

（一）打造精品的旅游线路，精品是特色的物化体现，产品需要在激烈的竞争环境中才能吸引旅游消费者，因此对于山南地区来说，实施精品战略是一条必走的路线，那么如何打造藏文化发祥地的旅游精品路线，可以深度开发雍布拉康，昌珠寺，桑耶寺等著名文化景点，将这几个点连起来形成藏文化发源地，从一开始发展旅游业就向市场推广这一传统的藏文化旅游线路。

（二）开发互补型的旅游景点，满足游客的需求，不能简单地依靠几个景点组成的线路来带动藏文化发祥地的旅游业，需要重构优势旅游资源，在市场的引导下开展旅游产品的创新和再组织活动，同时我们发现西藏拉萨-日客则-则当旅游金三角的产品上还缺乏自然观光产品，旅游产品以及夜间旅游的产品，因此可以在原有的基础上发展这几类互补型的产品，由于很多游客主要以观光为主，但由于随着体验时代的到来，单一的旅游产品并不能满足游客的需求，因此作为山南旅游长远的发展来说需要抓住机遇，开发互补型景点，不断满足游客的需求。

（三）优化旅游产品结构，藏文化发祥地目前遇到最大的问题是门票经济的问题，因为游客大多已吃住行游这种消费占据绝大多数的比重，因此可以看出藏文化发祥地的产业链延伸不够，商品在总体发展商还处于散乱状态，有购物的收入占总收入比例很少一部分，旅游产业发展决定着收入的多少。目前很多旅游产品生产规模较小，开发品种少，质量较差，而且这些商品中，不能充分发挥当地的自然资源和民族特色，因此需要合理进行按质论价，切实保护消费者的合法权益，同时在旅游产品开发时，需要结合当地的自然资源和民族文化特色，吸引消费者和旅游观光者。此外，充分发挥政府的主导作用，由于旅游业涉及多个传统产业部门，为了能够提高效率，可以由政府出面协调各方利益。

四、小结

新形势下如何发展西藏地区的文化发祥地，提质增效是当前西藏山南地区旅游业发展面临的重要挑战，由于当前藏文化发祥地旅游温线收益较低，市场的接受度也较低，相比西藏其他地区来说，在旅游业发展上还有很多地方需要完善。因此，打造精品的旅游线路，开发互补性的旅游景点，优化旅游产品，适当结合地方民族特色和自然特色，满足观光者的多种需求，同时要优化产品价格，能够从一定程度上起到增质提效的目的。

参考文献:

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