中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用探索

2018-07-13浙江文创置业有限公司310039

大众文艺 2018年19期

（浙江文创置业有限公司310039）

一、中国传统文化与平面设计相结合的必然性

中国的传统文化历史悠久，也有着稳固的根基支撑，中国上下五千年，民间流传着各种有传奇色彩的神话、故事，人们也将美好的寓意赋予在了一些特定的吉祥物身上。在我国传统文化中不仅只有物品，还有富有代表性的人或事。但是几次工业革命的完成以及国家的改革开放以来，人们把重心都放在了发展技术手段，发展新兴产业等方面上1，关注点也都转向了全世界，国外的文化习俗大量流传进来并且影响着国人，更有部分人崇洋媚外，追求崇尚国外的文化。甚至忘却了自己国家博大精深的文化和传统。现如今，人们逐渐意识到了弘扬和继承中华民族优秀的传统文化，是每个国人应有的责任。

在原有基础上对传统的艺术元素进行更新融合。从某种意义上来说，现代平面设计技术的发展和传统文化艺术有着不可分割的渊源。古时候，伟大的祖先就将图腾作为了一种展现内容的介质，也可以说是平面设计的初始由来。后来发展到了封建社会时期，人们为自己划分了不同的种族并且有着不同的等级区分，这时候出现了族徽，名牌等标志物，应用的也都是当时比较简单的元素。到了现代社会，欧洲国家的平面设计构思传入了中国，并且在国内快速的发展起来。所以总的来说，中国传统文化的元素与平面设计二者相结合是一种文化趋势，也是一个必然的发展方向2。

二、传统文化元素在平面设计中的运用

（一）图案元素的运用

我国对图案元素的应用可以上溯到远古时代。古时候人们就有特殊的方式来传递信息的图形，经过了长时间的发展，图案图形直到今天也一直在生活中起着重要作用。日常生活中图案图形几乎是随处可见，电视广告中会有各式各样的图形标志，沙发上会有精致的花纹，床单、被罩上也有可爱的图案等等，无处不在的图案设计丰富了人们的生活。我国对图案的应用和创作已经形成了独特的一个体系，在平面设计当中，图案的类型也是丰富多彩的。为了弘扬优秀的中华民族传统文化，就要将传统文化的元素结合到平面设计当中，融入到民众的生活。

而现实生活中，传统文化元素一直在平面设计中得以运用。例如我国的国际航空公司他的标志图形就采用的是远古时代火凤凰的形象，寓意着我国的航空事业飞黄腾达，也代表了人们对于飞在空中的人们的平安祝愿，象征着平安和吉祥。这是一种直接的表现方法，还可以采用另一种隐喻的方法来间接体现传统文化。例如在学校或者学习机构的墙面上会用到的竹子图形，以及松树、向日葵等植物的形象，竹子寓意着旷达的胸怀，一如成语“胸有成竹”所说；松树笔直的干，代表了坚强不屈的优秀品格；向日葵逆风翻盘，向阳而生，代表的是不畏艰难的勇气3。

（二）色彩的运用

世界上如果没有颜色，将会是一片黑暗。从前的电视是黑白的，照片也是没有色彩的，后来红绿蓝三原色出现了，再然后各种颜色充斥着人们的生活。从地理方面的影响来看，我国对于颜色的理解和应用一直有着自己的见解，充满了中国味道。水墨丹青，无处不展了优雅得体的中国神韵，青代表了希望，生命的新生4；古时候人们还通过衣着的颜色不同来象征着权利的不同；古装剧中衣服的染色工作都是在大染缸里进行的，而发展到现在，色彩的制作变得更加方便了。我国一直以来将红色作为代表吉祥喜庆的颜色，女子出嫁要穿红色嫁衣，过年要穿红色的大棉袄，象征来年如意，我国的国旗更是以红色作为背景色，红旗飘飘展现了中国特殊的魅力。

不同的色彩结合应用在一起也会产生不同的视觉效果，比如黄色和蓝色混合在一起，就会变成绿色。在平面的设计中，结合着不同颜色的不同寓意，会有不一样的视觉效果。黑色代表庄重，大气；白色代表纯净，单纯；红色代表吉祥，热情，活力；蓝色代表沉着冷静。在平面设计中加入红色的中国结，还有窗花，看起来暖洋洋的，加入墨蓝色的水墨画，给人一种心旷神怡的视觉感，又或者用红橙黄绿青蓝紫等彩色构成一幅儿童画报，会深得小朋友们的喜爱。平面设计中的图案有千千万万种，中国传统文化元素也可以以各种各样的形式融入到其中，对文化的传播有很大影响5。

三、中国传统文化元素在平面设计中运用的意义

弘扬中国优良的传统文化，继承民族精神，首先需要的是人们对传统文化的了解和认可。现在国家着重发展的时尚和技术，导致很多小朋友青少年对国家的传统文化的认知越来越匮乏，这就很需要大力弘扬传统文化，在众多途径当中，将传统文化元素与平面设计相结合，并深入到日常生活当中，变成人们喜闻乐见的一种形式，从而增加他们对传统文化的兴趣。