数字媒体技术对视觉传达中的设计符号的影响研究

陈煜彤 张朋

摘 要：21世纪是信息的时代，数字化技术的应用对社会中一些传统领域带来巨大的冲击，媒体传播首当其冲，同时催生了一大批新兴媒体。受数字化技术等高新科技的影响，数字媒体技术颠覆了大众对传统视觉传达设计的认知。传统视觉传达设计常以印刷为媒介，是典型的二维空间设计，而新型的视觉传达设计则由传统的静态设计向着动态设计发展。设计格局也不再局限在二维空间之中，而是以数字媒体技术为主体结合多种技术的新型多元化平面设计。新的时代，多种科技的开发与运用为大众传媒带来了前所未有的发展空间。

关键词：数字媒体 视觉传达 设计符号

在人类社会不断繁衍进步的历史中，人们发挥智慧，创作了文字和语言，作为人类传播信息的载体，从传播学上讲，这种传播的载体、工具被称作“语言符号”。语言符号的诞生，极大地促进了人类社会的发展和进步，但人类的信息传播不仅仅依靠语言符号，如“设计符号”、影像、声音等许多其他的信息传播工具、方法同样发挥着它们的作用，承担着重大的社会使命。其中设计符号也是一种较有代表性的传播工具，主要应用于视觉传达。现如今，数字媒体技术的广泛应用，为设计符号带来了新的发展方向，注入了新的活力。

一、数字媒体技术与应用

数字媒体技术是一项新兴的技术，其实数字媒体技术并没有太多神秘的面纱，这是一项近年来新兴的技术。得益于计算机技术和网络技术的迅猛发展，数字媒体技术基于这两项技术，结合声、光、电技术，可以将文字、声音、图像、色彩等多种媒体信息综合到一起进行同时处理，可以使抽象的信息变得可感知、可管理、可交互，具有高效性、交互性、虚拟性、综合性等多种技术特点，是未来的主流媒体技术。

数字媒体技术作为一种现代信息技术，大范围的应用于数字游戏、数字影视、数字出版、数字广告、数字存储、虚拟现实等各种领域，其应用范围之广，无不令人赞叹。

二、设计符号的起源与发展

设计符号从古代便已诞生，旗帜、烽火等方式都属于设计符号，它诞生于人类的生产生活之中，与人类生活息息相关，包括大部分可视可听的信息。现代社会中，各种绘画、舞蹈、乐曲等多种传达信息的方式都属于设计符号。

同语言符号相比，语言符号属于较为抽象的表达方式，通过文字的描述，还需要在大脑中去再次加工一遍，才能将所表达的信息想象出来，而设计符号的表达方式则显得更加直观一些，所要传达的各种信息会直接在大脑中呈现出来，一目了然。

为了适应当今社会生活的快节奏，各种所需信息在传达过程中，尤其是视觉传达中，要符合人们更直接，更直观的需求。此时，设计符号的各种特点完美的符合了现代社会的需求，所以在报刊、杂志、图书、广告、影像等各方面的传媒方式中，设计符号正在逐步取代语言符号的传统地位。

三、设计符号在现实中的应用

我国的中央电视台经常会在电视中播出一些公益广告，有些关于环保的公益广告全篇没有一个文字，仅仅通过几幅图画的变化，便将保护环境的主题思想一丝不落的通过视觉传达给了每一个电视机前的观众。这便是我们常见的设计符号通过图片的形式进行表达。

众所周知，一些著名的品牌都会设计出其与众不同的商标，为的就是可以更好地抓住人们的眼球。这些商标正是借鉴了设计符号的艺术表现形式，通过抓住人们的心理活动，从而引发人们来自内心的共鸣。为了达成这一目的，仅仅通过语言文字去进行视觉传递是远远不够的，没有代表着图形、图像等视觉语言的设计符号的帮助，只会事倍而功半。

设计符号能够被大多数人读懂，在全球范围内具有可通译性，正是这一特性，可以打破民族和国家之间的隔阂，跨越语言文字之间的鸿沟，让人与人之间在视觉传达中擦出共鸣的火花，彼此理解，消除误会，瞬间拉近距离。

四、数字媒体技术对设计符号的影响

先进的数字媒体技术极大改变了视觉传递中设计符号的设计方式与传播方式。

首先，根据数字媒体技术的技术特点，打破了传统视觉传递的局限性，设计符号的传播载体得到了极大地改善，同时拓展了传播途径。其次，数字媒体技术使得设计符号真正获得了多维角度的设计，除了空间上的维度，更是增添了作者与观众之间的互动，使其表现效果更加的丰富多彩。

数字媒体技术的高效性与虚拟性，使视觉传达中的设计符号更加的简洁，既保证了设计主题，又为观众留下了充分的想象空间。同时还赋予了设计符号的虚拟元素，具现了不存在的事物，带给人们震撼的视觉冲击。

五、结束语

数字媒体技术是新世纪的一项重大技术创新，带来了全新的视觉传达形式与传达载体，为设计符号的设计带来了全新的模式，使设计符号更加适应信息时代的要求，顺应了历史的潮流发展。

参考文献：

[1]王 杰.多媒体技术在视觉传达设计中的应用研究[J].自动化与仪器仪表，2018

[2]金雅庆，李 闯.数字媒体情境下的现代城市导视系统设计研究[J].北方建筑，2018

[3]周 萌.新媒体艺术语言在视觉传达中的应用[J].长春教育学院学报，2015

[4]柳 標.浅谈新时代背景下视觉传达设计的转变[J].美术教育研究，2013

作者简介：陈煜彤，男，汉，陕西省渭南市，大学本科，成都信息工程大学银杏酒店管理学院，研究方向：信息工程管理；张朋，男，汉，四川省达州市，大学本科，成都信息工程大学银杏酒店管理学院，研究方向：信息工程管理