中国传统图案在平面设计中的创新应用

房强

摘 要：中华优秀传统文化作为中华民族优秀的精神内蕴，为中华民族的生存与发展提供源源不断的强大动力。如何让中华优秀传统文化在新时代焕发新的生命力，是各行各业所要共同探讨的问题。本文主要论述现代平面设计这一行业对中国传统图案的创造性改造和应用，以期使中国传统图案更具吸引力和魅力。

关键词：中国传统文化；平面设计；创新

一、中国传统图案的基本概念和形式之美

1.中国传统图案的基本概念

一是宗教图形。中国具有佛教与道教信仰的悠久历史，因此，图案也就承载了浓厚的宗教寓意。例如盘长、金刚杵和太极图案都是传统图案宗教化的实物载体。

二是动物花草图形。以自然万物为图案原型，将自然之美与对自然的敬畏完美融合。

三是龙凤图形。龙是中国古代神话传说中的神异动物，为鳞虫之长。龙的形象最基本的特点是“九似”——“头似驼，角似鹿，眼似兔，耳似牛，项似蛇，腹似蜃，鳞似鲤，爪似鹰，掌似虎”。人们常用龙凤图形来象征祥瑞。

2.中国传统图案的形式之美

一是对称之美。沿中线折叠可重合的图形叫作对称图形。对称图形具有良好的稳定性，有着均衡之美。在传统图案中的体现例如：蓬莱八仙和其法器。铁拐李的葫芦、张果老的渔鼓、何仙姑的荷花、曹国舅的绰板、吕洞宾的宝剑、蓝采和的横笛、韩湘子的花篮和汉钟离的宝扇，在寿桃周围组成对称的圆形图案，寓意福寿两全。再如，河姆渡文化中的双凤朝阳纹，以太阳为全图的中轴线，两只鸟对称分布两侧，显示出一种均衡之美。

二是对比调和之美。对比使双方各自特点更加鲜明独特，再运用适当的调和之术，使传统图案更加巧妙而合理。例如，敦煌壁画中的三只兔子使用共用形，这样六只耳朵只画了三只即可。再如，良渚文化玉琮上的人兽面像，人面兽面和人体兽头的巧妙结合，是完美的对称均衡之美的体现。

三是韵律之美。节奏在有规律的基本形状的重复中而产生节奏感和韵律美。韵律是一种变化的节奏，体现着抑扬顿挫的美感。中国传统图案在处理各形式要素的关系时，讲究秩序感，这就使图案有了节奏感极强的韵律美。这与现代的平面构成理论不谋而合。

四是变化統一之美。中国传统图案中的造型、设计、构图、色彩变化多样，并且互为依存。例如鲤鱼跳龙门的鲤鱼，就象征着莘莘学子一跃成名。

二、中国传统图案在平面设计中的应用

1.包装领域

中国传统图案借传递给消费者的视觉效果来发挥其推销作用，以强烈的视觉冲击效果吸引消费者而催生其购买欲。例如，上海冠生园集团“和酒”的暖色调木刻文字的外包装，体现的是商家“以和为贵”的经营理念。

2.企业和单位标志领域

例如，中国邮政的标志是古字“中”，并以此为基础加入我国设计师对于“鸿雁传书”这一中国古老典故的灵感，将大雁高飞的灵动之态巧妙与“中”字融合。中国邮政的标志以横平竖直的直线构成，形、势结合，表现其服务理念。

又如，凤凰卫视中文台标志，则是陶土凤马的变形，两只面对面的凤马与中国传统图案“喜相逢”寓意相似，凤马飞动的翅膀则展现的是现代传媒的快速灵活之意。

3.平面广告设计领域

北京视新广告公司为摩托罗拉公司量身定制的年度报告书的外形设计中，包含着具有中国特色的传统图形。例如，诞生篇里的丹凤、人才篇里的鲤鱼与龙。从中国传统图案出发，使外国企业具有融入中国市场的企业竞争力、文化软实力。摩托罗拉报告书中的凤凰是幸福美好的象征，老虎是勇猛和坚强的象征，梅花竹子是气节和诚实的象征，其以中国传统图案为切口，生动形象地展现企业的经营观和价值观。

4.活动标志设计领域

2008北京奥运会的申奥标志就是一件优秀而富有内涵的完美艺术品。虽也取自“盘长”，但画龙点睛之笔在于利用中国艺术特有的写意手法，以“中国结”和“运动员”两个意象来表达中国的盛世风采和对体育健儿的美好赞誉。

北京奥运会中的京剧和篆刻技术的巧妙使用一方面意在表现中国丰富的历史底蕴，另一方面更是对中国本土设计的强烈呼吁。因为民族的也是世界的，将民族的独特艺术与世界的设计语言融为一体，和而不同、求同存异，共同创造全新的现代艺术。

三、总结

中国传统图案以中国优秀传统文化为滋养，凝聚着中华五千年文明的宝贵沉淀。现代设计中一个传统图案就是一件美好寓意和现代文明完美融合的艺术品，它为现代平面设计提供源源不断的灵感。传统图案是一种独特的设计语言，接古通今，使设计品在具有美感的同时具有更深层次的人文内涵。

参考文献：

[1]康雪群.中国传统图案在平面设计中的运用[J].美术教育研究，2017（20）：49.

[2]魏巍.浅析中国传统图案对现代标识设计的启迪[J].新课程（中旬刊），2015（12）：242.

[3]张巍嵬.中国传统元素在现代平面设计中的运用[J].中国新技术新产品，2014（22）.