上海对外文化贸易情况的调研与分析

王嘉威 张梦露 魏男芳 张文霖

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一、上海对外文化贸易输出的先天优势

（一）先天文化资源优势

上海拥有悠久的历史，其文化氛围厚重，被称为“海派文化”。其在我国传统文化——吴越文化的基础上，与开国后传入当地的欧美文化等异地文化融合形成，传统而又开放，并形成独特的风格，上海市在全国范围内占据重要的文化地位。

上海市有9处全国重点文物保护单位，市级文化保护单位119处，历史文化底蕴浓厚。其中古园林如曲水园、秋霞园、古漪园、醉白池和豫园等以及新建的如迪士尼乐园、锦江乐园、江湾乐园、野生动物园等各具特点。上海市的这些优质文化资源为其进行文化交流和文化贸易提供了强大的基础。

（二）文化产业优势

中国人民大学和文化部文化产业司联合发布的“中国省市文化产业发展指数”排名显示，上海已由2014年的第5名一跃成为2015年的第1名。其频繁的文化活动造就了一批文化活动聚集地，如中国(上海)网络视听产业基地、国家数字出版基地、国家绿色创意印刷示范园区、国家音乐产业基地等。以中国(上海)网络视听产业基地为例，其基地已引进企业上百家，2014年基地内注册企业合计实现税收约1.5亿元，同比增长约70%;国家数字出版基地成效显著，实现年产值300多亿元，同比增长20%，新增数字出版企业72家，企业总数已达四百余家。

（三）政策优势

上海于2014年出台了《中国(上海) 自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》。次年，出台了上海市政府关于贯彻《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的实施意见以及《上海市人民政府关于加快发展本市对外文化贸易的实施意见》等文件，这些政策、文件，大大促进了上海文化产业和文化贸易的发展。

二、上海市文化演艺企业现状及典例

据统计，位于上海市的各大文化演出企业在演出收入上都相应增长。上海歌剧院收入比例增长百分之一百一十二以上，上海芭蕾舞团则在十年间增长了两倍，上海民族乐团12年间收入翻番。随着演艺企业收入的不断增长，刺激了优秀作品的产生，大批优质作品相继亮相，获得好评，为其发展奠定了经济基础，也为江苏省文化演艺企业对外文化贸易之路提供了良好的借鉴作用。

（一）上海芭蕾舞团与上海大剧院合作

受上海文化氛围的影响，当地文化演艺企业的发展浪潮迭起。在对上海市的文化演艺企业进行实际走访调查后发现，上海市文化演艺企业在发展道路上有一重要特点，值得对其进行深入挖掘。上海芭蕾舞团曾在2010年圣诞节期间，在当地凭借其与上海大剧院合作项目——《胡桃匣子》芭蕾舞剧，创下一票难求的纪录。这并不是上海芭蕾舞团与上海大剧院之间唯一的合作，曾在第九届中国舞蹈“荷花奖”舞剧?舞蹈诗评选中连获五项大奖的，便是其另一项合作项目——现代芭蕾舞剧《简?爱》，后来这台芭蕾舞剧又在英国进行了一场商业巡演。双方的默契合作，在文化演艺企业外贸的发展带路上开创出了一片新天地，为其它演艺企业的发展奠定了基础。

（二）上海民族乐团不断推陈出新

上海芭蕾舞团与上海大剧院合作项在上海市给同行业带来的影响巨大，数十年不做文化创新的上海民族乐团一改往日作风，推陈出新，根据专业类别分别推出不同的演出季，进行了一场革命性的大改革，且收获颇丰。

（三）集体创新文化推广方式

位于上海虹口区的居民所处地区距离音乐厅较远，引起上海音乐大厅的关注，并因此产生与虹口音乐谷结成文化对子的想法。并在2013年将此项计划落到实处，每周都会有精心安排的演出与艺术讲座呈现。上海音乐厅虽与与虹口音乐谷结成文化对子，但考虑到演出的严格要求，音乐厅副总经理方靓坚持第二年再交由虹口音乐谷安排。

随着各大文化演出企业推出创新道路，引起其他文化演出团体纷纷效仿，就连上海民族乐团也在2013年选择了一种新的方式。上海民族乐团开始向地铁发起进攻，每周都会在固定的一天固定的时间在地铁站内为乘客们演奏，此举引起上海各地人们的注意，大家纷纷赶来观看，获得意想不到的收获。

三、上海文化演艺企业对外贸易的成功经验

上海市许多文化演艺企业于文化对外贸易中展现出高于同行业的水准，参考上海文化演艺企业成功的经验，能够有利于对江苏省文化演艺企业对外贸易的研究。根据实地调查研究，得到以下几点观点。

（一）创新

上海市文化演艺企业在展示文艺作品时，大规模使用创新思维展现传统文化，所以能够很容易的吸引文化消费者的注意力，例如在地铁站设立固定的表演场次、推出专属文化节等全是在传统文化内容的外面披上一层新鲜靓丽的包装，不仅在吸引固有文化消费者的同时，还吸引了许多对传统文化不是很了解的群众。上海市文化演艺企业成功的关键所在就是其创新之处。

（二）合作

不一样的人群喜欢不一样的文化形式，喜欢传统文化的人也不一定是喜欢同一种传统文化，甚至是一样喜欢京剧的京剧迷，也可能是喜欢不一样的戏份和唱腔。众口难调正是文化演艺企业所面临的困境。而企业间的合作形成企业间的优势互补，正好应对了这种现象，值得提倡。

（三）经济支撑文化发展

从上海市文化企业举办的各类商业活动中，可以看出现代经济带来的明显优势，并且在这种形势之下带来的是文化演艺企业发展动力和自身的生存实力。国家需要扶持传统文化演艺企业，但是传统文化演艺企业如果能像上海市那些优秀的文化演艺企业那样，在自力更生的同时还能够谋取发展，这样传统文化演艺企业才能够走出中国，传统文化才能够真正地在世界发扬光大。