“互联网+”时代永川区乡村旅游融资方式探析

王 菊

（重庆文理学院，重庆 400000）

经济越发达，生活节奏越快，人们对于乡村生活的向往就越发浓烈，这催生了乡村旅游市场的飞速发展。同时，乡村旅游和生态旅游、休闲旅游有机地结合，有利于振兴农村经济。然而，乡村旅游在发展的过程中，却有诸多融资困境。当前形势下，如何扩宽传统融资渠道，如何利用互联网创新融资，成为本文所研究的内容。

一、永川区乡村旅游的现状

2003年，乡村旅游随着旅游市场的发展应运而生；2015年中央一号文件强调要挖掘乡村生态休闲旅游；2016年中央一号文件再次强调大力发展休闲农业和乡村旅游。2016年，重庆市政府响应中央的精神，为落实全市发展乡村旅游的精神，提出了加快乡村旅游发展的意见。上至中央、下至地方出台的一系列政策，加之乡村旅游有利于振兴农村经济，这无疑引爆了乡村旅游的市场。

永川区位于重庆西部，已经拥有全国乡村旅游示范区黄瓜山。随着乡村旅游的迅速发展，休闲旅游、农业旅游与其结合，目前永川区的乡村旅游如火如荼发展。如黄瓜山蓝莓节、青峰水乡文化节、十里荷香梦里蔬香等乡村旅游都受到人们的追捧。除此外，还有众多农户散户开办的农家乐、果蔬采摘体验等，这些无疑为乡村旅游的发展添砖加瓦。

二、永川区乡村旅游融资存在的问题

在以吃农家饭、游田园景、享休闲乐、果蔬采摘、乡村风情体验为主题的乡村旅游受到市民亲睐的同时，该市场呈现饱和的状态。如何取得市场竞争力，这需要资金的支持。然而永川区这些小型乡村旅游企业在融资的过程中却存在着许多问题。

（一）融资渠道有限

资本市场的融资渠道甚多，比如政府、金融机构、民间资本、企业、外资等，但在众多的融资渠道中，适合乡村旅游企业的渠道却非常有限。永川区的乡村旅游企业主要依靠金融机构，且支持三农经济的金融机构有限。尽管政府呼吁金融机构要支持乡村旅游，不过落到实处的主要是地方性银行，如重庆农村商业银行、重庆三峡银行等。重庆农村商业银行重点支持重庆市18个扶贫区县的中小型企业、微型企业的融资计划，而永川区不在这扶贫区县之列。除此之外，金融机构的融资门槛高，无抵押、无担保的信贷额度甚少，而乡村企业能用来抵押的标的物也非常有限，这无疑加剧了融资困难。

（二）融资方式单一

永川区的乡村旅游企业，规模小，有些甚至是农户散户开办的农家乐、果蔬采摘园等。这些小型、微型企业管理水平有限，没有规范的财务管理制度，风险高。当面临融资困境的时候，他们首选的是债务融资，舍弃权益融资。一方面，他们想紧握股份，权益融资会分散权力；另一方面，在经济不景气的情况下，权益融资的难度似乎比债务融资难度更大。因此在融资渠道有限的条件下，最终他们选择在银行举债获得信贷资金，这提升了自身的资产负债率，也加剧了下一次融资的难度。

（三）缺乏专业的旅游融资机构

虽然政府出台文件呼吁金融机构支持三农，支持乡村旅游，金融机构也制定了相应的惠农政策，然而官方尚不能找到对应的融资指导机构，给广大乡村旅游企业进行宣传指导融资知识；同时民间也没有相应的行业协会引导融资，这让企业们无处可寻，只能茫然融资。

（四）融资信息闭塞

永川区地处内陆，乡村旅游企业规模小，融资信息相对闭塞。随着互联网的飞速发展，P2P规模不断壮大，但也带来许多负面信息。这些企业们面临选择困境，一方面想要借助互联网平台，寻求外界融资机会；另一方面，没有专业的融资指导机构，他们也畏惧通过互联网融资。

三、永川区乡村旅游企业融资方式

针对上述乡村旅游企业融资存在的问题，要想解决问题，帮助企业融资，还得从源头认清互联网时代的融资方式。

（一）拓宽传统融资渠道

1.组建乡村旅游投融资机构。永川区政府可组建乡村旅游投融资机构，指导辖区内企业塑立正确的融资理念，宣传融资知识；民间也可成立乡村旅游投融资协会，给投资双方提供平台。通过官方和民间对融资平台的打造，为广大的中小型、微型乡村企业提供咨询，营造良好的融资氛围。

2.提高民间资金的投资额。乡村旅游源于农村资源，也可反哺于农村，实现双赢。组建乡村旅游企业所需的土地成本、人力成本等，可利用本土资源予以降低。当地村民可利用自有土地投资，可以成为企业员工，实现员工持有股份解决资金困难的问题。这就有效地实现“项目+企业+村民”融资模式，实现资金投入多元化，实现风险共担、利益共享的局面，共同促进乡村经济的发展。

3.利用门票收入实现抵押贷款。永川区的乡村旅游企业多以采摘果蔬、乡村风情体验为主，可收取门票。据此，这些企业可利用预期的门票收入为抵押，在金融机构取得信贷资金。同时，政府可出面促进金融机构与企业的合作，实现银企合作。比如目前重庆农村商业银行已于重庆市辖区内18个区县签订协议，支持乡村经济的发展，降低门槛，简化审批流程。

4.利用BOT模式融资。永川区目前的乡村旅游已初见规模，形成了多个乡村旅游带。黄瓜山、石笋山、青峰水乡、十里荷香、桃花源、蓝莓园、梦你蔬香等片区已经吸引周边居民，旅游规模不容忽视。除此外，城边郊区也有诸多小型的果蔬采摘园。政府可以利用BOT模式融资，改善基础设施，修缮道路，为乡村旅游的发展提供便利交通。

5.利用租赁融资。乡村旅游企业所需的一些娱乐设施等固定资产，耗资大，且更新速度快，容易被市场淘汰。据此，若企业自行购买，资金压力大，还面临着产品更新换代的风险。若企业能采取融资租赁模式租入所需的设施设备，可规避上述风险，缓解企业的资金压力，还能带来节税效应。

（二）利用互联网融资

1.利用P2P平台实现融资。P2P平台的出现，解决了融资信息不对称的难题，也打破了融资受地域限制的困境。随着生活节奏的加快，乡村旅游受到广大都市市民的追捧，回归自然成为主题。乡村旅游企业可以利用P2P平台，公布项目融资计划，解决融资困境。

2.利用众筹模式融资。集众人力量实现融资，这种模式就是众筹。众筹门槛低，筹资速度快，虽然所筹资金数额不大，但恰恰适合小型乡村旅游企业。这类企业可以利用产品融资，也可以利用门票融资。比如果蔬采摘的企业，可用其农产品实现融资；休闲旅游企业，可用门票融资。