“国潮”的本质及其发展前景的探讨

余浩然 浙江理工大学服装学院

一、“国潮”的飞速崛起

潮牌，是人们认可为潮品的品牌，这个概念缘起于美国，受到黑人文化的影响，从滑板、涂鸦这些街头文化中逐渐衍生出来的，逐渐成为潮人们的宠儿。由于欧美人和亚洲人的体型有差异，日本的潮人们穿不了美国街头的大码潮牌，就自己设计本土生产，形成了日本的潮牌，占领了亚洲潮牌的制高点。近年来随着大众对服饰个性化和差异化的追求，中国年轻人对于潮牌越发显性的需求，正在快速推动着中国国产品牌的潮流化发展。这其中最为显著的变化是，越来越多的国产品牌愿意为年轻群体改变，去关注他们的诉求，并在产品设计和营销推广中强化。何为“国潮”？把这两个字拆开来，这个“国”肯定是指中国，“潮”就是潮牌，就是中国国内原创的潮牌。其实也就是中国原创设计师和主理人在本土原创的潮流品牌，在设计上融入设计师的风格、思想以及态度，最重要的是要有中国文化的呈现。“国潮”的发展，跟消费群体的消费观念是息息相关的，中国作为世界上的消费大国，拥有庞大的消费人群和强劲的消费力，为“国潮”的发展提供了一个较好的市场环境。

二、“国潮”服饰中的中国元素

随着中国经济的飞速发展，中华文化在世界范围内得到了大力的传播与普及，时尚界的中国风愈演愈烈，从奢侈品牌到潮流街头品牌都在赶这一波时髦，国外时尚圈对中国元素愈加青睐。就在今年年初的纽约时装周上，李宁的“番茄炒蛋”配色、复古运动服让人眼前一亮，一场结合中国传统文化及复古潮流的大秀，让中国“新国潮”在时装周闪亮登场，让人惊叹于中国传统文化与潮牌可以演绎出现代又时髦的新时尚，“悟道”系列的鞋更是成为潮人们必入的潮品。李宁在把自己定位为“中国李宁”的同时，也成为了中国“新国潮”崛起的一个标志。花笙记创办于2006年，首创带有浓烈中国元素的新中式潮牌服装风格，尝试把中国元素与潮牌相结合，一时圈粉无数。作为先行者，花笙记试图将中国元素当代潮流的碰撞设计融入服饰之中。把中国元素符号化，用轻松诙谐的方式设计产品，让年轻人更容易接受。虽说中国没有街头文化，但是我们有这很多的其他文化，如果直白的使用，其中有很大一部分已不适合现代的生活，但中国设计师就是有把中国传统文化古为今用的本领。京剧脸谱，水墨，国画等这些东西与潮流的碰撞必定会精彩万分。

三、“国潮”需要产品结合文化

近几年“国潮”的崛起非常迅速，但“国潮”的发展也十分微妙，就中国潮流市场的现状来说，“国潮”的发展正处于一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，打着“国潮”旗号的品牌数不胜数，门槛低，消亡快。再者销售渠道过多依赖天猫、淘宝等线上销售平台，激烈的价格竞争不可忽视的，导致抄袭泛滥，那些所谓的“潮牌”在中国元素的使用上更多的是为了贴上“新国潮”标签而粗制滥造的使用。对于各品牌来讲，都必须要有自己品牌独特的文化，自己的风格，不断加强自己的质量，独特自己的设计，那“国潮”品牌，怎么去体现我们的“国”呢？中国年轻一代在不断推动潮流发展，是“国潮”品牌主要的消费人群，因而，“国潮”不是直接贴上“中国制造”的标签或者简单的对中国元素的运用，更需要去把中国文化与潮流相结合，塑造出一种可以代表“新国潮”的全新的文化内核，融入到产品中去。

四、总结

虽然，“国潮”品牌还没有一个完整的发展体系去支撑，但是随着时间的推移，市场的考验，有越来越更多优质品牌正在蓬勃发展，更好更新的把中国文化与潮流相结合，设计出高性价比的产品，越来越多的人对“国潮”的兴趣日益浓厚。相信在“国潮”品牌的不断摸索中，中国的潮流群体会不断地壮大、发展，“国潮”必将在世界潮牌领域占据重要的一席之地。