新媒体背景下艺术文化传播环节向度关系变化研究

新时期背景下，我国社会的高度商业化发展影响着人们的行为方式与审美能力，因此消费艺术与商品化发展严重影响着艺术文化的发展。现代传媒技术发展带来的消费主义与享受主义，使得传统文化艺术发展面临着冲击与挑战，因此基于社会文明的发展以及文化价值的实现，对艺术文化传播环节中向度关系的变化研究有着重要的意义。

一、新媒体背景下艺术文化传播简要概述

艺术文化是指人们通过艺术创造活动表达对客观世界的认识以及个人的审美情感，其中包括文字、绘画、雕塑、音乐、舞蹈、影视戏剧等多种形式，因此艺术文化是表达思想最为直接的方式，并且也是文化的最高表达形式。随着社会的进步发展，人们的生活进入了新媒体时期，而艺术文化的传播发展构成要素与传播向度也随之发生了变化。艺术文化的传播呈现了五个主要环节，即艺术家、艺术内容、传播方式、受众和反应，这五个环节在新媒体背景下不再像纯铜逻辑的向度发展，而是可以出现传递顺序首尾倒置，或是随意组合穿插，从而产生新的传播秩序和向度关系。基于社会的发展现状和趋势，艺术文化传播环节的向度关系不断变化，以及各种艺术文化传播现象的频繁出现。

二、新媒体背景下艺术文化传播向度转变的主要表现

（一）艺术文化的创作本体方面

新媒体背景下，艺术文化的创作本方面能够体现转播向度的转变。现阶段的艺术文化逐渐呈现商品化趋势，文化的传播逻辑由艺术逻辑转向市场逻辑。艺术家在艺术创造过程中开始者和传播者的身份被明星取代，而明星作为艺术文化的创作本体时，其更大的作用是资本的工具和广告的表现载体。

（二）艺术文化的创作内容方面

在艺术文化内容方面，其对受众群体的影响力和吸引力正在逐渐变得短暂，人们对艺术文化有着多种获取的方式和渠道，但对艺术文化遗忘的速度却十分迅速。新媒体技术的背景之下，艺术文化的发展方向变为时尚化和流行化，而艺术作品的内容不再是具有审美特征与时代精神的表达形式，而被碎片化以及快捷化的形式影响。例如广告不仅是商品向公众推广的途径，同时也是现阶段社会影响文化的最高水平，广告的设计中将充分体现新媒体时代中的美学标准、摄影技术标准艺术人们在视觉上的需求。

（三）艺术文化的传播渠道方面

传播渠道是人们信息接收的主要方式，在社会生产中媒介具有一定的话语权，新媒体技术的产生促使传播渠道趋向商业化发展。传媒技术的不断进步发展，使得艺术文化的传播更加多样化，并且艺术文化的表达形式也变得多元化。例如在电视节目中的广告，从精神分析的角度看，广告会潜移默化的影响人们的无意识领域，因此一些儿童可以流利的背出一段广告语。受中群体在无意识间接受的广告内容便是媒介发生价值的体现，因此当代的文化传播渠道发生了向度变化，艺术、渠道和广告三者并不相关的事物可以轻易联系在一起，基于某种意义，文化传播渠道决定着文化传播的内容。

（四）艺术文化的精神导向方面

新媒体背景下艺术文化传播环节向度关系变化，也体现在艺术文化的精神导向方面。传统的艺术文化是人们休闲娱乐、陶冶情操的重要方式，而现阶段的艺术文化被享乐主义、娱乐消费而取代，甚至一些相亲、选秀和情感类的节目成为人们的关注焦点。传统具有文学价值的综艺电视节目的收视率远不及娱乐节目，足以见得现阶段人们对艺术文化的需求娱乐体验大于审美体验。例如在《中国达人秀》的节目中，“菜花甜妈”将古典音乐大师普契尼的《图兰朵》改为各种蔬菜名称，其中还包含“送你葱”等较为生活化的词汇。这种音乐的改变会被人们广泛接受，观众认为这节目的娱乐性质很强，但是这种对古典音乐的改编使得《图兰花》严肃的艺术精神降低，从而影响着艺术文化的传播发展。

三、新媒体背景下艺术文化传播向度转变的原因探析

（一）传播对象对文化需求的转变

随着艺术文化传播技术的不断丰富发展，艺术内容的传播方式与传播渠道不再呈现顺序传递方式，而艺术受众者变成了艺术形式和内容的决定者。艺术文化的传播对象对艺术文化需求的转变，是形成传播向度变化的主要因素。首先文化消费包含文化产品生产、文化产品消费行为等，而社会中不同的消费者具有不同的消费能力，因此呈现出不同消费需求。而社会中的意识形态中人们会打破社会阶级的限制，直接获取社会性的需求，这种价值选择与价值判断导致了人们对艺术文化的认知与需求。艺术文化在新媒体时代背景下，变成大众化和主体化的消费产品，并且社会中人人皆是消费者。人们通过消费来满足自身的艺术文化需求，因此艺术文化不再是人们精神世界的外化表现，这也是现阶段各种选秀节目火热的原因。

（二）传播内容与生产消费的倒置

新媒体时代背景下，艺术文化传播的向度转变，体现在艺术传播内容的生产与消费之间顺序的变化。网络技术和网络平台普及发展的当下，艺术文化成为人们思想意识表现的最高形式，但其产生的源泉发生了变化，由艺术家的灵感转向消费者的消费需求。例如在全国各个旅游景点中的山水实景演出，山水实景演出资金投入巨大，而山水适应演出的建造原因为了满足旅游者的视觉享受，从而吸引更多的游客。实现经济收益是山水实景演出的主要目的，而在创作过程之中，需要迎合消费者的需求以及口味。因此艺术文化的创造中，满足消费者的心理需求成为艺术家进行创作的主要意图，经济利益成为艺术创造的前提条件。生产与消费之间关系的转变，是影响艺术文化传播向度转变的重要原因之一。

（三）传播内容与受众关系的变化

新媒体背景下，艺术文化的创造不再是艺术家对客观世界的感受以及内心情感的直观表达，而变成消费者消费需求的直接反应。在传统的艺术文化传播过程之中，艺术家的作品创作能够让受众这感受到艺术品德额深层内涵，从而引发受众群体的情感共鸣，继而参与到艺术文化创造的过程中。而现阶段传播内容与受众者之间的关系转变，影响着艺术文化的传播向度。社会的进步发展使得人们的物质生活有了基本保障，因此人们开始更多的关注娱乐，并且新媒体技术的发展使得良莠不齐的文化内容冲击着人们的思想，因此社会文化需求呈现出多样化。

四、新媒体背景下艺术文化传播向度转变的评价

（一）文化审美与真实的异化

在新时期背景下，人们艺术审美的二律背反表现的十分明显。由于技术的发展和消费方式的变化引发的艺术文化传播向度变化，会导致人们文化审美与真实的异化发展。例如现阶段的网络红人或是人气主播，传播公司在网络平台中不断制造话题吸引人们的实现从而提高知名度，通过成为公众焦点不断提升商业价值。因此导致现阶段的艺术文化中名与利有着直接联系，审美与道德也不再是事物的评判标准。

（二）文化艺术的商品化发展

信息技术和网络平台的普及发展不仅方便了人们的生活和学习，拉近了人们的时空距离，但与此同时人们对网络平台产生了严重的依赖性，并影响着人们的价值判断和价值选择。在文化艺术领域，信息技术发展使得文化传播向度产生变化，而艺术本身也趋向于大众化、符号化和商业化的发展趋势。这技术传播的变革中，人们对文化艺术成为消费品，而消费为指引的艺术创造失去了其高贵神秘的特性，开始了商品化发展。

（三）文化艺术人性美的缺失

随着信息技术的不断发展，文化艺术的传播更加便捷和多样化，在这些多样化的现代文化艺术内容中，更多的是商业利益，缺少了艺术作品中应有的真实美和艺术美。并且在网络平台中的内容良莠不齐，人们为了吸引受众这的眼球，呈现出一些低俗的内容。现阶段的网红经济和直播热潮就是文化艺术虚假性和商品性的体现，一些网红主播为了获得更多的粉丝，甚至选择通过整容改变形象而提升关注度。这种错误的文化审美以及价值选择是社会环境的表现，同时也是文化艺术传播方式改变的结果。

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