浙江乌村乡村旅游规划探析

（西安理工大学 710054）

现代城市的居民在选择休闲娱乐方式时，越来越倾向于在城市周边乡村旅游。这里有不同的民俗风情，美丽的自然风光，隽永的乡土文化艺术。中国的土地富饶而辽阔，各地村落独具特色。合理的挖掘其潜力、发扬其魅力，能吸引城市游客，增加乡村的活力，促进城乡之间的有效沟通，为乡村的发展带来新的机遇。

近年来乡村旅游的发展十分迅速，然而发展中存在的问题也逐渐反映出来，例如乡村资源的过度开发破坏了古村原貌；乡村规划与开发模式雷同，缺乏吸引力等。近几年许多学者围绕乡村旅游也提出了许多新概念和新理论，去探究和解决规划中存在的问题，分析优秀的乡村规划案例能帮助总结经验。

一、乌村现状解读

浙江省拥有着丰富的乡村旅游资源，是全国最早开展乡村旅游的省份之一。桐乡市近几年的数据统计中，发展旅游业，即以文化娱乐、住宿餐饮等类别创造的生产总值正迅速提升。乌村景区隶属乌镇虹桥村，总面积450亩，位于乌镇景区西栅历史街区北侧，距桐乡市区13公里，距杭州、苏州均80公里，距上海140公里。交通便利，区位优势明显。

二、乌村乡村旅游资源及其分析

（一）自然风景旅游资源

乌村地处东南沿海地区，温暖湿润。京杭大运河绕乌村西北向而过，村内至今留有运河闸口的遗址，望津湾和乌村湾。从运河引水入村，形成河流、小溪、鱼塘等各类水系。乌镇处于河流冲击平原，土地肥沃，村内种植各类农作物。土地平旷、屋舍俨然、良田美池，水网交织，是江南水乡的真实写照。

（二）人文景观旅游资源

乌村村内保存有很多明清时期的民居建筑，有明显的江南民居建筑风格，这些传统的古村院落记录了过去的吴越文化和乡村生活印记。村子过去主要发展农耕业、渔业、养殖业等。“农耕文化”独特而鲜明，村内至今还完好地保存着引水灌溉、耕种田野、种桑养蚕、碾米磨粉等乡庄现象，是乌村独特的民情风俗。

（三）客源分析

乌镇被誉为“中国第一古镇”，其旅游品牌知名度为乌村的乡村旅游发展提供了得天独厚的契机。据统计，乌镇景区每年接待数百万游客。乌村毗邻西栅街区北面，能很好的为乌镇景区数量庞大的游客群体“分流”，是乌村景区的一大客源。

2014年11月19日始，世界互联网大会将乌镇设置为永久会址。会展中心紧邻乌村景区，互联网大会吸引众多的科技工作者来此，为乌村景区带来了很多客源。

另外，乌村所在位置交通便利，周围城市的居民去乡村旅游时，乌村景区的自然风景与人文景观等都将成为吸引游客的重要因素。

三、乌村乡村旅游发展战略和规划特点

（一）乌村旅游规划发展目标

乌镇经过数年来的探索与发展，已打造出知名的旅游品牌。乌村项目在古镇旅游的基础上拓展乡村旅游，用自然休闲的田园风光补充古镇古街的水乡画卷，充分发挥协同作用。乌村景区于2014年4月开启筹建，历时近两年，2016年年初正式对外开放。该项目以田园风光为主题打造新型、高端的旅游度假生态区，重现江南水乡的乡村田园风貌。同时，以“维护自然生态环境、人与自然和谐相处、再现历史村庄旧貌、营造乡村旅游样板”为理念，规划上完整保留乌村的乡土田园文化，打造丰富、生态和健康的旅游产品。

（二）乌村景区旅游规划

1.功能板块

乌村景区主要由住宿和周边配套两大板块构成，各板块又由许多功能组团组成。住宿板块包括七大主题住宿组团，集中分布于园区北部中心区。各组团以独立的乡村院落为单元，根据建筑装饰、周边小景观、文化元素符号等特点命名。

周边配套板块主要包含饮食、活动、购物等功能。各活动体验区散点分布于园区外环，与中心的居住组团相隔，动静相宜。乌村景区保存大量原有农田，当地的原住民按照自然规律在耕地种植“顺季作物”。园内的餐饮内容食材新鲜美味可口，活动内容丰富有趣。村委会处一方面售卖园内特色农产品，更主要作为游客中心方便游客集散。

2.交通流线

乌村景区有两个入口，主要出入口位于景区东侧，入口区有游客接待中心和停车场。另一个入口与乌镇景区相连，在西栅街区西北角处，此处设往返于两景区的接驳车站点，游客游罢乌镇景区后由此进入乌村景区，十分便利。

乌村景区保留了原有的村内道路，所有道路宽度不超过两米，不允许除游览车以外的机动车出入。景区提供游船和游客观光车，游览车连接两个出入口并环绕中心居住区，游船行于关河绕前关滨。游客在村内步行或沿外环道路骑自行车，免去机动车的喧扰，回归乡野。

3.生态修复

旅游发展，环境先行。乌村过去除了农耕业、渔业外，还有部分养殖业和工厂。养殖和工业对村内的农田环境和河道水体造成了恶劣的影响。乌镇大力开展水环境治理，工厂移至园区外集中管理，建设可循环的生态型养殖园。对河道清淤疏浚，打捞河面漂浮物、河道障碍物。在河道两岸种植水生湿地植物，营建多类型生态驳岸，修复临水景观空间，完善居民与游客水岸生活的多样性。同时，对全村的生活污水设施进行改造。让水乡古镇重现河清水秀、碧波荡漾。

（三）乡村旅游规划特点

1.传统民居文化的传承与创新

乌村景区有着独具特色的民宿区域，民宿保留原有村子里的民居并“修旧”、“补旧”，改造过程中保留建筑外立面与结构特点，室内装饰上风格精致文艺，并突出传统生活劳作方式的特色。如一个开放的民间博物馆，展示了乌村传统的渔文化、蚕桑文化、稻田文化等，给予游客真正住在乡间的旅游体验。

2.京杭大运河旁的一颗明珠

乌村景区背倚京杭大运河，整个村落沿河而建，引水入村，融集了运河文化的精髓。乌村至今留有运河闸口的遗址。丰富的农耕产品和广袤的田野，让它释放出光彩和活力，其农耕文化和民俗文化更是运河文化的典范和结晶。

3.古村、古镇、古街形成优势互补

乌镇景区内连桥成路，流水行船，街桥相连，依河筑屋，江南古镇的历史气息浓重而悠长。乌镇景区的重点在于古街长弄的历史文化，街区内的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、宗教建筑，以及盛大的戏剧节都是吸引游客重要因素。[2]

乌村景区则着重营造悠然自得的田园风光，传统农业展示了良田美食桑竹之面貌；特色民宿融于乡野、主题鲜明各具特色；另外，景区还提供了30多项民俗活动体验项目。在活动场地射箭、骑车，在村委会编草鞋、剪纸，在临渔水塘捉虾捕鱼，在酒巷品酒、调酒等等。夜间还有演艺、酒吧休闲、帐篷露营、篝火等活动。同时，景区根据天气和时节给游客安排不同的体验活动。课程与活动有专门的角色CCO帮助并教导游客，他们既是景区的导游也是民俗活动的指导参与者。

乌村景区依托乌镇旅游这个度假圣地，承继了高品质产品和高水准服务的理念，在原有的乡村肌理结构基础上进行了创新和再造，为周边城市的游客打造了独具特色的乡村旅居体验。乌村使得乌镇在古镇、古街、古村形成了契合、配套以及优势互补，打造集生态饮食、田园乡村情趣、互动体验于一体的多元化服务。

四、结语

乌村毗邻乌镇景区与互联网国际会展中心，有优厚的游客资源，在古镇旅游的基础上拓展乡村旅游，与东、西栅休闲度假区形成互补，充分发挥协同作用；京杭大运河环绕而过，生态优势明显，乌村强调对现有土地、植被和水土的保护，营造出田园生活氛围；传统民居保护与改造作为民宿，开展多项农耕与民俗活动让游客参与其间，展示稻作习俗与江南田园的农耕文化。发展乡村旅游促进了农村基础设施建设、改善了村落环境，扩大了就业，增加了农民收入，带动了农村“吃、住、行、游、购、娱”及相关产业的发展，更促进了城乡的交流。中国各个乡镇近年来建设了很多的文化古村、古镇，然而在发展乡村旅游上却问题频频，乌村景区在保护、开发与建设过程中同样面临着这些挑战，但是却有效的规避了这些问题，值得探究与学习。

[1]文博.留恋乌镇[J] .绿色中国，2008.

[2]王铁铭.乌镇的历史文化与建筑遗产[R].西安：中国民族建筑研究会第十七届学术年会，2014.

[3]乌村——经典乌镇的延续.互联网.http://www.lwcj.com/w/146243219320501.html，2016.