重庆地区博物馆文创设计开发实践与探索

（重庆自然博物馆400799）

易 平 （四川美术学院 400053）

博物馆文创是一个复合的载体，它依托博物馆得天独厚的藏品资源和研究背景，通过创意灵动的设计碰撞，赋予产品独特的文化元素和人文情怀，集合文化意蕴和纪念意义，同时兼顾功能性、形式感和趣味性，以满足观众把博物馆带回家的愿望和期待。

2015年3月，我国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》正式施行。条例规定，博物馆在不违背其非营利性属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动，为加速博物馆文创产业的发展带来新机遇。2016年5月，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，及10月18日国家文物局出台的《关于促进文物合理利用的若干意见》，对推动博物馆等文化文物单位文化创意产品开发工作作出部署。相关政策的连续出台，引起了众博物馆与相关企业对博物馆文化创意产品开发工作的重视。

一、重庆地区积极开展博物馆文创工作

重庆文博系统积极响应国家相关文化创意产品开发的政策和号召，充分调动文化文物单位积极性，加强文化资源梳理与共享，提升文化创意产品开发水平，完善文化创意产品营销体系，促进文化创意产品开发的跨界融合。

1.参展交流 促进发展

博物馆文创能够作为文化产品的一份子出现在行业里，让公众认识博物馆，了解博物馆文创，也让博物馆文创去接受市场的检验。专题性展会在提升博物馆该类文创产品品质、及行业宣传方面，会有积极作用，参展的目的不是卖产品，而是去宣传文化，做有效展示，树立博物馆自己的品牌。因此展会上频繁见到各博物馆身影，仅2017年，重庆自然博物馆参加的展会（或联展）就有6场之多：1月，法兰克福国际文具及办公用品博览会（Paperworld）；8月，全国文化创意产品第一次集体亮相的北京国际图书博览会；9月，以“交流·交易·交融”为主题的第六届重庆文化产业博览会；10月，以“重庆市文博创意产业联盟”抱团发展方式参加的第十一届合肥国际文化博览会；12月，以“文创新时代、共享新方式”为主题的中国青岛（国际）文创产品博览周和广州国际文物博物馆及版权博览会等。2018年上半年也已参展3次。

通过参展，扩大了重庆和国内外文创产品交流，拓宽了产品设计开发、生产和营销思路，提高了重庆文创产品知名度和美誉度，有利于文博单位准确把握和借鉴国际、国内文创产品开发的发展趋势、最新成果和先进经验，增强了文创产品开发、创造和营销的自信心和竞争力。其中，法兰克福的“中国文博创意展”是我国文博文创行业第一次联合参加国际展会，是以文创产品拓宽文物对外交流渠道，促进中国文博创意产业发展的一次创新性探索。

2.论坛研讨 驻入活力

2018年6月，重庆自然博物馆和重庆科技馆积极承办了由中国自然科学博物馆协会主办的“2018年全国科普场馆文化创意产品开发研讨会”。来自全国30个省市自治区，包括博物馆（含科技馆及其他相关专题馆）、科研院校及相关企业等120余家单位，共280余名代表参加了本次会议研讨。

本次科普场馆文创产品研讨会围绕“博物+？=文创”主题，从文化创意产品的社会需求、文化创意产品的创意来源、文化创意产品在发展旅游业中的作用、文创产业目前困境与对策、科普文化创意产品的类型、科普文化创意产品的品牌战略、科普文化创意产品的市场整合营销、新媒体对文创发展的影响、博物馆开发文化创意产品的成功案例与经验分享等9个方面进行探讨。

此次研讨会的召开为国内科普场馆文创工作搭建起一个交流平台，给重庆博物馆文创的开发注入了活力。

3.文创赛事 寻觅佳作

创意与设计是博物馆文创的灵魂，但大多数博物馆缺乏文创灵魂的掌舵者，文创设计大赛成了博物馆寻觅文创佳作的重要方式。2017年5月，重庆市文化委员会、重庆市文物局组织开展了“文化名城魅力巴渝——重庆市文化创意产品设计大赛”，面向全国征集优秀文化创意设计作品。参赛作品根据“文化名城 魅力巴渝”大赛主题，主要依托重庆市各文博单位推荐的文物元素进行设计创意，充分挖掘利用和利用重庆历史文化资源，促进博物馆文化创意产品开发，让文化遗产保护成果更好地服务群众。大赛吸引了全国近20个省市的参赛者，美国纽约视觉学院、华东师范大学、四川美术学院等14所高校也提交了作品，在国内文化文创业内也掀起了一股文创热潮。

同年，首届红岩文化创意产品设计大赛暨第五届红岩青年创意大赛启动，围绕红岩文化、抗战文化、统战文化中丰富的红色资源进行具有时代感和创新性的诠释设计。大赛的成功举办有助于提高红岩革命历史博物馆文化产品的研发设计能力，提升红岩品牌形象，弘扬革命传统文化。

4.专题培训 拓展经验

博物馆文创从部分国家级博物馆的自行探索，到去年《博物馆条例》为它正名，到今年国家政策为其开路，越来越受到关注，以文创为主题的培训学习也越来越受青睐。

除了鼓励和组织文博单位走出去参加培训会，重庆市也承办并组织一些培训会，创造文创经验交流学习的机会。2016年10月，为认真贯彻落实国务院转发文化部等四部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》精神，由国家文物局主办，中国文物交流中心、重庆市文物局、重庆中国三峡博物馆承办的“2016年文物单位文化创意产品开发与经营专题培训班”在重庆举行，来自全国各省市的90余家博物馆的100余位文创工作专业人员参加了培训。2017年12月，重庆市文物局组织全市51家博物馆主要负责人赴故宫博物院深入学习故宫博物院在文创产品开发管理与经营方面的经验，促进重庆文博单位文化创意产品开发。

5.跨界融合 谋求发展

为加强文博创意资源管理和发掘，提升开发设计水平，拓展产品推广和营销渠道，树立重庆市文博创意产品品牌，重庆中国三峡博物馆、重庆红岩革命历史博物馆、重庆自然博物馆、重庆市文化遗产研究院、大足石刻博物馆、开州博物馆、巫山博物馆共同发起成立“重庆市文博创意产业联盟”，联盟成员将在文博创意产品研发、资源共享、技术交流、人才培养、产品推广、市场营销等方面发挥各自优势和长处。

同时，重庆中国三峡博物馆、重庆人民大礼堂、重庆康翔实业集团有限公司、重庆米房子文化发展有限公司、重庆昌辉文化传播股份有限公司，拟共享各自优势资源，共同组建重庆母城记忆旅游发展有限公司，将创新文化旅游产业发展模式，以政府和市场间的深度合作及分工协同，对大礼堂片区的文化旅游产品和服务体系进行提档升级。

重庆中国三峡博物馆在文创开发中也积极探索与高校的合作，2018年11月由西南八家博物馆共同主办，即将开幕的《王的盛筵——西南青铜礼乐文化展》上的文创产品，就是重庆中国三峡博物馆与重庆师范大学、四川美术学院师生以及成都市百家百城文化艺术有限公司协同创新的作品。

二、重庆地区博物馆文创试点特色

2016年11月，国家文物局公布了全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单，全国共有92家博物馆入围，重庆中国三峡博物馆、重庆红岩革命历史博物馆、重庆自然博物馆等3家博物馆位列其中。各文博单位在文创工作的摸索前进，逐渐形成了巴渝文化、红岩文化、自然创意等各具特色的文化创意系列产品。

1.展览馆藏衍生文创开发

重庆中国三峡博物馆把文创产品开发作为博物馆文化的传播和博物馆文化服务的延伸，通过开发文创产品实现把博物馆“带回家”。现已开发了10大类近400种文化创意产品，获“最受欢迎文创产品奖”的“花鸟画系列”文创产品是重庆中国三峡博物馆根据原创展览“自然的吟唱——中国传统花鸟画艺术展”创意设计，该组产品包括日常用品、首饰和学习工具等30余种产品，曾随展览赴法国、英国展销受当地观众喜爱。

重庆红岩革命历史博物馆继2016年研发“红梅”系列文创产品取得市场认可后，又研发了“荷花”系列文创产品和小朋友比较喜欢的“小萝卜头系列”，以及红岩党性教育基地的智慧读本，立足红色旅游市场，不断推陈出新开发适销对路的产品，在弘扬红岩精神的同时不断拓展红岩文化产品市场。

同时，许多区县博物馆也开始着力创意产品开发，增加文创产品的厚重感、存在感和追寻感。开州博物馆开发的文创产品，从产品到包装，从内容到形式，从历史内涵到商业价值，都彰显了开州特有的文化元素以及突破创新的设计灵感，其中皮影系列入选“重庆市首届十大文博创意产品奖”。大足石刻艺术博物馆千手观音坐像取自千手观音原龛经典造像，用材考究、造型精致，尽显华美。开州博物馆根据开县馆藏皮影设计出馆藏皮影高仿品（系列）产品。巫山博物馆 的百寿漆屛、拓片系列文创产品的原件为馆藏珍贵文物，清代百寿碑。

2.博物馆文创多元化经营

重庆自然博物馆采取与社会机构合作，深入挖掘本馆展藏品资源，进行文化创意产品开发经营，获得了较好效果。以恐龙、动物园系列产品为代表的文化产品较好体现藏品特点和展览特色，深入持久传播博物馆文化。文创产品呈现出开发经营模式多元化发展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益有效增强的良好局面，走在了同类博物馆的前列。

第一，文化创意产品需求旺盛。重庆自然博物馆新馆于2015年11月建成，基本陈列对外实行免费开放。截至2017年底，累计接待观众500余万人次，文创产品销售额已达2000余万元，文创产品需求旺盛，市场前景广阔。

第二，联合开发模式效果凸显。该馆为公益一类事业单位，目前暂无专项资金和经营实体支持文化创意产品开发。在此情况下为了满足观众需求，采取与社会机构合作进行文化创意产品开发经营，获得了较好效果。

第三，藏品资源优势潜力巨大。重庆自然博物馆拥有藏品11万余件，涵盖动物、植物、古生物、古人类、旧石器、矿物、岩石、土壤等类别，而其中的恐龙化石、动物标本、矿物晶体等具有明显收藏优势，具有与文化创意产品开发相关联的巨大潜力。

目前，该馆文创产品开发已呈现出开发经营模式多元化发展，销售商品分为玩具、文具、家具、手工、饰品、科普图书、矿石晶体等七大类，“明星产品”有重庆龙等恐龙模型玩具、动物园系列文具、大百科系列科普图书等。在2016年“传承文化 创意生活——重庆市首届文博创意产品展示会”上，恐龙系列文创产品获得十大文博创意产品奖，《重庆自然博物馆的来信》明信片获人气奖单项奖。

三、博物馆文创的未来与发展

根据《艺术市场》杂志2016年底的报道，全国2256家具有文创产品开发能力和产业规模的博物馆中实现盈利的只有18家，占比不到1%。毕竟，不是哪个博物馆都能拥有故宫那样的品牌号召力。受资金、人力和运营模式所限，博物馆文化创意产业在一片见好的机遇和形势下，依然面临着重重问题和挑战。

1.博物馆文创的方向

博物馆文化创意产品，有广义和狭义之说。狭义文创，即各种具有文化创意的衍生品，而广义文创还涵括具有创造性劳动的原创展览和教育活动等社会服务项目。

好的博物馆文化创意产品，首先需要满足普通纪念品的属性，一要好看，以艺术性设计思维和考究的材质赋予产品美感；二要好用，就是要让产品具备一定的实用功能，而不仅仅是束之高阁的观赏品；三要好玩，以趣味性增强产品对不同类别目标消费者的吸引力。此外，博物馆文创产品非常重要的一点是一定要承载故事，以展览及展示环境的情景触动消费者，讲述文物背后的故事，满足观众有把博物馆带回家的意愿。如果不能对文化创意产品的方向建立明确的认知，就难以形成有效的市场竞争力。

2.博物馆文创的处境

博物馆文化创意产品的灵魂是“文化”，核心是“创意”，但博物馆内从事文化创意产品开发的人员往往并不具备行业经验和设计能力，而社会设计机构又往往不重视产品差别化的文化内涵，大部分产品还处在贴标、仿制阶段，T恤、抱枕、铅笔、书签等同质化现象普遍，缺乏灵魂与核心。

同时，有意开展研发的有个性化内涵的产品又需要长期而大量的资金投入，故宫每款产品平均开发时间是8个月，研发投入为二三十万元，其一年的文创产品研发成本是一两个亿。没有专项资金的保障，研发之路是无法良序稳步推进的。再加上大多数博物馆是公益性事业单位，长期处于体制中，整体缺少商业思维和服务创新意识，在如何平衡公益与利益间摇摆不定，没有勇气打破传统思维和管理运营模式，只是在改革的浪潮中随波逐流罢了。

3.博物馆文创的出路

博物馆文创选择正确的营销渠道，能给产品带来更多关注。即使在网络媒体如此发达的今天，对大多数博物馆来说，销售渠道仍然是十分局限的，而销售量上没有突破，就无法摊销商品价格成本，面对市场时就缺乏竞争力。

博物馆文创产业链很长，涉及藏品研究、元素提炼、设计、生产、销售等环节，博物馆因体制和职能所限，除了在文化资源和消费导流方面有所优势，许多环节都需要专业社会机构来分担。博物馆着重加强对馆藏资源的深入研究以及文化内涵的解读传播，并通过知识产权来维护自己的合法权益，然后采取合作、授权、独立开发等方式与社会力量深度合作，进行文化创意产品研发、生产和经营。

四、结语

现代博物馆已逐渐成为各大城市的文化地标，走进博物馆也成为了越来越多社会人群的主动选择，随之而来的文化消费需求与日俱增。博物馆文化创意产品承载着观众的参观故事，是博物馆文化内涵的有效延伸，更是文化记忆的最佳载体。重庆地区的博物馆在全国文化创意产品开发政策和试点工作支持的推动下，将进一步弘扬中华优秀文化和重庆特色文化，助推文化强市建设和全市经济社会协调发展。