试论新媒体时代对传统报业的影响

赵芷若

摘 要：随着新媒体时代的发展，越来越多的信息传播方式进入人们的视野，潜移默化改变着人们获取信息的传统渠道，这无疑给传统的报业带来了颠覆性的打击，使很多报业都在媒体市场中都处于被动地位。但是伴随着新媒体的崛起，对于传统报业而言是机遇与挑战并存的。在文化强国的大背景下，本文将针对传统报业所面临的问题进行分析，并提出针对性的对策。

关键词：信息传播 传统报业 文化强国 转型升级

一、现代社会信息传播的媒介

随着新媒体时代的发展，越来越多的现代信息传播方式进入人们的视野，新事物的出现代替了报纸在人们生活中长期以来的深刻影响力，这无疑给传统报业带来了颠覆性的打击。如何正确应对数据新媒体时代下的危机，是传统报业目前亟待解决的问题。

二、新媒体时代下传统报业面临的问题

1.整体利润下降。面对激烈的媒体资源竞争，大部分的报业还在通过收取阅读人群的订阅费和广告投放费来维持发展，对于媒体平台的拓展缺少清晰的认识。

首先就是报纸阅读人群数量的减少。互联网的升级推动了数据时代的发展，智能手机的普及使现代人群的阅读习惯偏向于“碎片化”。 在日益丰富的物质文化和繁忙的都市生活中，很难再有人真正坐下来通过一份报纸去了解时事新闻，与现代人群“碎片化”阅读习惯的冲突使传统报纸的地位日益下降。同时，受其本身规模和消费市场的限制，传统报业的受众群体有限，且都偏向于老龄化人群和企事业单位。报纸的阅读人群数量大幅度减少，订阅量的骤减给传统报业带来了经济上的打击。

其次就是广告投放的减少。传统报纸上广告的版面刊登可以为报社创造更大的收益。然而，报纸在信息传播中的地位下降，仅有很少的企业会选择在报纸上进行广告投放。黑白版面的设计和阅读量的限制难以有效地吸引消费者，所以越来越多的企业都摒弃了传统的宣传途径，并不断尝试全新的广告宣传模式，这在一定程度上也减少了报社的经济收益，使报社难以持续发展下去。

2.创新意识较弱。传统报纸涵盖信息量较少，缺少资源的整合。相比于可通过手机等在同一分类下阅读大量有关信息，一份报纸所包含的信息远远不够。一家报社也难以提供大量的刊载内容，传统报业缺乏的是对于资源整合的意识。

另外，传统报纸的版面相对固定，内容安排上也不能顺应现代人群新的阅读习惯，带给阅读人群的是视觉上的审美疲劳。传统的报纸印刷流程复杂，同时也缺少人性化的设计和服务。很多报社仍然坚持固有的销售渠道，难以拓宽消费市场领域，不仅如此，很多原有的销售渠道还在不断减少，取而代之的并没有有效的销售渠道。

3.自身定位不清晰。目前有很多的报业在数据化时代中往往会因对自身定位不清晰而不知如何应对，盲目地追求经济利益而忽视了其本身在文化传播中的重要地位，更多的传统纸质媒体对于本身所具有的优势不能进行有效地开发和利用，最终在改革的浪潮中被淘汰。

三、传统报业的生存对策

1.积极学习新媒体优势。传统报业可以在坚持自身原有特点的基础上也学习新媒体时代下的其他传播方式，通过开发具有自身特点的手机APP，适应现代人群“碎片化”的阅读习惯，但与其他普通的新闻类APP又要具有明显的区分度，在版面设计上突出传统报纸的特点，于日益发展的时代中唤起人们对于传统报纸和文化方式的情感。通过在主流社交媒体上注册官方账号进行及时推送，增加趣味性的吸引元素，加强与社会阅读人群的互动，带给大众不一样的阅读新体验。

就智能手机的普及而言，传统报业可以考虑和移动通讯运营商进行合作，通过手机订阅收取费用，在内容传播的途径上进行创新。在互联网发展的影响下，关于报纸消亡的预言此起彼伏，但是这也为传统报业的发展提供了新的视角，唯有进行积极的创新探索，才能促使整个传统报业的成功转型。

2.积极进行创新升级。新媒体时代带给传统报业的机遇与挑战并存。为了应对这样的危机，传统报业必须进行彻底的改革，推陈出新才能在媒体宣传中立于不败之地。合作共赢便是有效的应对策略之一，多家报社可以构建公共信息平台，增加报纸的信息覆盖量。在信息量严重过剩的时代中，坚持真实性和原创性的原则，传播社会正能量，树立正面的社会公众形象。通过信息平台的建立，可以推送适合不同阅读人群的有关内容，增加个性化内容的精准筛选，并依托多种业务发展市场新模式。

对于传统纸质报业来说，要想改变传统报业在市场的被动地位，既可以通过寻找新的客户人群，也可以通过在原有的阅读人群人群中提升影响力。要寻找新的客户人群，就需要服務的升级，从消费者的阅读习惯上进行探索，挖掘新的目标市场。维护现有目标客户，就应该对市场进行准确地细分，并进行版权的保护，提高在有关领域的影响力。

3.打造文化产业链。报业是文化产业的载体。《推动数字报业发展战略北京宣言》提出，信息技术的迅猛发展已经把报纸出版业推向了历史性的变革关头，推进数字报业发展战略，是中国报业创新发展的重大战略选择。各大报业应利用其长期积累下来的媒体资源和内容优势，发展文化产业，打造文化产业链，助推文化繁荣，将自身作为传播先进文化的重要部分，开创整个报业的发展新形态。将线上网络媒体和线下纸质媒体资源相结合，重新整合升级，实现数据化时代中的“融媒体”发展。

四、结语

总之，对于传统报业而言，应从根本上认清中国报业危机产生的原因，结合自身的内容特点进行准确地市场定位。在新媒体时代下，认真分析自身的优劣势，将创新的改革理念深入到各个方面，学习新媒体优势，在推陈出新的基础上坚持原有的特征元素，坚持传播社会的正面信息，坚定自身在传播先进文化中的优势地位，通过媒体资源整体的升级转型，做先进文化的引导者和践行者，才能在复杂多变的媒体资源竞争中立于不败之地。