刍议新时代主题出版的选题创新

【摘 要】 文章分别从主题出版的概念、新时代主题出版的重大意义、新时代主题出版的历史机遇以及新时代主题出版选题策划的六个意识等方面，较为系统地论述了新时代主题出版的选题工作。

【关 键 词】主题出版；选题策划；历史机遇；意识

【作者单位】涂潇，人民出版社。

【中图分类号】G237 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.009

主题出版這一概念，源于新闻出版总署于2003年开始实施的主题出版工程。主题出版紧扣时代脉搏，围绕党和政府的中心工作，反映人民心声。近几年，主题出版的热度不断升温，特别是党的十八大以来，涌现出大量的“双效益”优秀出版物，从《历史的见证：中国是如何治理的？》到《解读十八大：十八大之后的中国与世界》，主题出版第一次被提升到党和国家顶层设计的战略高度，这也成为出版业的一项亮点工作。顾名思义，主题出版就是围绕国家政治、经济、文化等方面的工作大局，以党和国家的一些重大事件、重大活动、重大题材和重大理论问题等为主题而进行的出版活动。主题出版具有彰显中国道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，提升中国文化软实力和中华文化影响力的属性。

主题出版经过多年的发展，从“顶层设计”到“落地基层”的思路、机制、体制雏形初现，逐渐爆发出核变力，延伸并影响多个出版领域。主题出版的效能发挥越来越强大，在发展中不断凸显新的特点。

一、新时代主题出版的重大意义

目前，主题出版已成为出版界的一个亮点和热点，同时也成为各大出版社提升社会影响力、挺拔主业、实现选题策划创新的新途径。做好新时代主题出版具有非常重要的意义。

一是具有很强的政治意义。随着主题出版上升为党和国家顶层设计的战略高度，其体现党和国家意志的特质越来越凸显。新时代、新形势下主题出版的繁荣是不断增强社会主义意识形态吸引力和凝聚力的必然要求，有助于更好地巩固和发展社会主义意识形态，具有鲜明的政治意义。近年来，主题出版为了深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，切实用讲话精神武装头脑、指导实践、推动工作。如人民出版社及时组织策划出版了《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》，全面阐释了党的十八大以来习近平总书记关于治国理政的重要讲话，该书也成为广大党员干部学习习近平总书记讲话精神的重要辅导材料。

二是具有丰富的历史意义。图书记载了国家的记忆，承载了中华民族的情感。主题出版具有挖掘历史事件、历史人物的现实意义。正如历史学家教授雷戈所言：“不管一个事件距离我们多远，倘若历史学家从中领悟出新的意义，那么这个事件就一定发生在我们眼前；一个历史人物不管生活得离我们有多远，倘若历史学家从他身上揭示出的新的意义，那么这个历史人物就一定生活在我们身边。”如人民出版社出版的《周恩来：永远的榜样》一书，以充沛的情感、流畅的文笔和以讲故事的方式从党和国家的“总管家、好管家”、人民的“总服务员”、享誉世界的伟大外交家等多重角色对周恩来总理的领导艺术、领导作风、崇高风范和伟大人格等多个方面进行了有层次、有深度的梳理与刻画。这不仅是历史和现实的巧妙结合，更是将历史人物与时代主题巧妙地结合在一起，充分发挥历史人物的现实意义。该书在中国特色社会主义进入新时代、我国全面建成小康社会决胜阶段出版，对于深入学习贯彻习近平总书记新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，对于学习践行社会主义核心价值观，对于增强全党的“四个意识”，坚定“四个自信”，更加紧密地团结在以习近平总书记为核心的党中央周围，贯彻落实中央各项决策部署，对于实现中华民族伟大复兴的中国梦，都具有很强的现实意义。

三是具有广泛的教育意义。党的十八大以来，出版界紧紧围绕党和国家，服务大局，牢记使命，彰显责任。例如，人民出版社出版的《社会主义核心价值观青少年读本》成为各类学校开展社会主义核心价值观教育的优秀读本，销量高达上百万册。实践证明，主题出版物并不都是板着面孔的高头讲章，也可以是生动活泼的热门书、畅销书，出版的社会价值因读者的众多而得以彰显。从根本上来说，党和政府的中心工作、重点工作无不与群众的切身利益息息相关，及时出版相关图书，既是服务大局，更是服务群众。从这个意义上来说，主题出版体现了“以人民为中心”的出版导向，其发展前景非常光明。

四是具有重要的国际意义。以《习近平谈治国理政》一书为例，该书是习近平总书记的重要讲话原典，全面系统地回答了新时代中国发展的重大理论和现实问题，是国际社会了解当代中国的重要窗口、寻找中国问题答案的一把钥匙。该书自2014年9月28日公开发行第一卷中文版以来，在国内外引起热烈反响，陆续被译为英、法、俄、阿、西等20多个语种，发行到世界160多个国家和地区，受到了外媒和国际观察人士的高度关注。

二、新时代主题出版的历史机遇

主题出版的最大特点就是反映时代主题，传播时代最强音。每一个时代都有自己的主题，回顾中国的主题出版史，不同的时期，对于时代最强音的传播始终是出版界责无旁贷的使命。2018年是深入学习宣传贯彻党的十九大精神，开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要一年，主题出版将呈现五大趋势。

一是阐释新时代、解读十九大的选题持续升温。围绕深入宣传党的十九大的重大意义，宣传5年来党和国家事业发生的历史性变革，阐释党的十九大提出的一系列新的重要思想、重要观点、重大论断、重大举措等主题展开，满足当下社会各界深入学习十九大精神的需求。

二是弘扬中华优秀传统文化类选题守正出新。习近平总书记明确指出：“优秀传统文化可以说是中华民族永远不能离别的精神家园。”弘扬中华优秀传统文化类选题一直受到出版机构重视，经久不衰。

三是纪念改革开放40周年选题。2018年是党的十一届三中全会召开40周年，在这个时间节点上，不少出版单位早已提前着手反映改革开放40年来各个方面辉煌成就的图书出版，相关图书已陆续呈现。

四是“一带一路”选题向纵深开拓。2018年是“一带一路”倡议提出5周年，以此为主题的图书出版将继续成为热点，并向纵深开拓。

五是深化供给侧改革带来的相关选题新机遇。党的十九大报告将“深化供给侧结构性改革”列为“建设现代化经济体系”的首要任务，2017年12月18日举行的中央经济工作会议再次明确供给侧结构性改革为2018年经济工作的重中之重。就出版工作而言，我们将围绕供给侧结构性改革这一核心主题，进一步做好选题工作。

六是从中国“砥砺奋进的五年”到“两个奋斗一百年”再到“21世纪末实现中华民族的伟大复兴”，我们站在一个时代的拐点上。在这样宏大的格局下，主题出版将成为中国出版在这个阶段最重要的时代主题。

三、新时代主题出版选题创新的六个意识

1.政治意识

主题出版是由党和国家主导、体现党和国家利益与意志的出版行为，因此，熟悉并吃透国家政策是实现选题策划创新的出发点和前提条件。具体来说，选题策划首先要有较强的政治敏锐性，要以政治意识为主题出版的先决条件，并将其贯穿在出版工作中，坚持正确的政治导向，牢固树立核心意识。当然，主题出版除了要求有较强的政治意识，还要选择一批权威的作者队伍，把好内容的政治关，毕竟主题出版无小事。主题出版图书是为大局服务的，是宣传国家大政方针的有力抓手，政治倾向一定要鲜明。作为主题出版的策划和编辑，一定要有使命感，积极通过优秀出版物为推动国家方针政策的贯彻落实做出贡献。只有这样，才能不断围绕政治热点策划和出版具有政治价值和政治影响力的图书。自党的十八大以来，人民出版社精心做好了学习习近平总书记系列重要讲话的图书单行本及学习读本的编辑出版工作，从组织优秀编辑队伍到选择权威作者，分步骤、有重点地开展工作，无论是图书品种还是发行量均创新高，有力地推动了学习活动的开展。

2.精品意识

精品力作是时代的文化标志。要加强精品意识、质量意识，把打造精品力作作为主题出版的重要环节。如人民出版社为打造出版精品，多年来已经形成严格的流程和要求，坚持按学科分类细分编辑室，邀请相关领域的专家学者，对稿件内容进行评判审定、严格把关，反复修改，反复校对，确保“零差错”。如《马克思恩格斯选集》编了十遍，校对了十遍。主题出版的工匠精神、精品意识，在人民出版社得到了充分体现。

3.创新意识

创新是进步的源泉，出版工作也需要贯穿创新意识。策划者要从思想上改变传统模式中高高在上的宣教姿态，将策划者与读者置于同一平台，心平气和地为读者讲故事、讲道理，积极寻找抽象理论和重大事件与读者产生共鸣的契合点，这是实现主题出版内容创新的核心和关键。主题出版是一项复杂的系统工程，出版社要在主题出版上实现创新，组建一支权威的作者队伍，保证选题顺利实施。要创新出版理念，整合并利用自身资源，打破业界界限，共同策划出版主题，实现合作共赢。如人民出版社联合全国各省、市、区的人民出版社组成人民社联盟，发起主题出版。2015年，《中国抗日战争全景录》丛书由全国25家人民出版社合力推出，人民出版社负责总述卷，各地人民出版社负责所在省区市卷，当年被列入中宣部和国家新闻出版广电总局“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年主题出版重点选题”。

此外，出版社要以“全媒體”做好主题出版，扩大主题出版的影响力。在编辑制作环节，人民出版社主题图书的特色是“人无我有，人有我优”。“人无我有”强调角度创新，如《我们的队伍向太阳》从军歌的角度切入，让读者对中国人民解放军的发展有更加感性的认识；而“人有我优”则强调形式创新，如利用媒体融合技术。人民出版社出版发行的国内第一部视频版时政图书《图解政府工作报告2016》，通过视频图文解读政府工作报告，配插近40个相关视频，读者可以边读报告，边通过手机扫描二维码观看视频。这种创意的方式在主题图书领域产生了良好的效果。

4.大众意识

大众化的方式最易于让群众接受，最便于广泛传播，最利于指导实践。主题出版要按照习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的要求，树立以人民为中心的工作导向，不断推进文化大众化、理论大众化、精神大众化、读者大众化。策划编辑要具有较强的大众意识，从内容到形式做好图书的每一个细节，让读者爱看甚至做到手不释卷、争相传阅。主题出版要在表现形式上尽可能生动多样，实现通俗化、大众化，增强作品的可读性，要将内容和形式完美地统一起来。这不仅要求主题出版从宏观上把握，还要从微观入手，从小选题做起，从百姓关心的话题入手，要让老百姓成为主题出版的读者，就要接地气，贴近社会、贴近生活、贴近读者。人民出版社2017年出版的《习近平讲故事》一书，用讲故事的方式传达深意、感染他人，好读易懂，把深刻的思想、抽象的理论转化为鲜活的故事、生动的例子，具有直抵人心的力量，是深入学习领会习近平总书记系列重要讲话精神的通俗读本、生动教材。

5.“走出去”意识

随着我国综合实力和国际形象的提升，越来越多国家的读者急切地想了解中国、读懂中国。做好主题出版是提升中华文化“软实力”的重要途径。党的十八以来，在国家的高度重视和大力支持下，我国文化产品的对外贸易取得了长足发展，图书出版“走出去”在我国文化输出的过程中扮演着重要的角色，中国主题出版物已成为海外的关注热点。主题出版图书的国际化，是通过提升选题策划的针对性来回应国际社会对热点问题的关切，传播中国声音，提供中国解读。因此，介绍中国发展、解读中国成就、回应国际关注、阐释中国立场，是主题出版在国际传播中的重要作用和独特价值。

6.市场意识

社会效益和经济效益是选题决策的重要依据。如果说策划赋予图书灵魂的话，那么营销则赋予图书生命力。没有好的策划，图书就没有好的灵魂；没有好的灵魂，图书营销得再使劲也不过是忽悠。相反，没有好的营销，图书就没有旺盛的生命力；没有旺盛的生命力，图书策划付出的心血就得不到应有的回报。营销要讲究策略，针对不同的目标群体开展不同的营销形式。营销也要讲究节奏，要有计划、分步骤地形成持续的市场热度。在这一方面，人民出版社热销的主题图书《十九大报告辅导读本》《十九大精神十三讲》《领航——从一大到十九大》就是明例。这些图书通过微信等多种平台开展宣传营销，文章转发阅读量超过千万次，极大地带动了图书销售，获得了很好的传播效果。

不仅如此，人民出版社的发行渠道体系也较为完备，呈现线上线下发行立体化发展格局，围绕主题出版物的发行工作也显得游刃有余。在主题出版的营销发行上，人民出版社一直精心策划。如在党的十九大文件及学习辅导读物的发行工作中，人民出版社不只依靠宣传部门向基层推介，而是注重发挥新华书店的重要作用，召集全国各省发行集团负责人举行重点图书出版发行座谈会。同时，社领导、发行负责人及业务人员深入一线，加强与宣传部门、组织部门、书店的沟通，推动发行，一个多月时间该套从书的销量就超过1000万册。

综上，在主题出版工作中，出版社要充分认清选题创新与策划的重要性，把握选题的新颖性与时代性，不断增强选题策划的政治意识、精品意识、创新意识、大众意识、“走出去”意识、市场意识，要按照“精品出版、精准出版、精细出版”的要求，推动主题出版将政治性、权威性、可读性完美结合起来，不断创造更多更好的优秀作品。