符号学视域下博物馆历史展览的手法与传播策略——评《呈现的真相和传达的策略》

文/赵 乐

作者单位　河南博物院陈列部

博物馆展览属于一种现代化的媒介形式，不单单体现了博物馆的媒介功能，也承担着关键性的公共传播职能。博物馆中不同的历史展览类型，代表的是我国悠久的民族历史和文化进程，对于推进国民教育以及文化身份认知构建效用显著。为了进一步探究博物馆的历史展示手法和传播策略，由刘宏宇著，人民日报出版社2016年1月出版的《呈现的真相和传达的策略：博物馆历史展览中的符号传播和媒介应用》一书，深度挖掘我国主要博物馆历史展览中所采用的展示手法和传播策略，完成深刻的剖析与解读。希望借助对本书内容的解读和剖析，为未来新型社会文化做出积极有效的贡献。

现阶段，博物馆学逐渐成了一门跨学科的学术研究领域。从其研究框架可以看到，博物馆也被作为一种具有保存社会集体记忆和建构文化身份认同的文化机构来加以看待和分析。为了充分理解符号学解析下博物馆的历史展示手法与传播策略，本书从多角度、多层面、多方向解析了博物馆对于历史真相和文化内涵的有效呈现和传达。

其一，国家博物馆历史展览手法与传播策略。国家博物馆成立于2003年，由中国历史博物馆和中国革命博物馆两所博物馆合并而成。这两所博物馆开放于1959年，拥有漫长的发展历程。经过历史的深厚积淀与发展，当前国家博物馆建筑继承了旧馆的外立面造型结构，从根本上还原了原始图书馆的风貌以及天安门广场的历史风韵。整个建筑物的体量增强，中央高度达到42．5米，拥有地上五层和地下两层建筑空间，总占地面积超过7000平方米，总建筑面积达到191900平方米，成为世界上建筑面积最大的博物馆。博物馆包括40多间现代化的展厅，其中地位最高的当属“古代中国”和“复兴之路”两个常设历史展馆。它既包含了传统历史进程中古代历史的展览，又代表着新时代下博物馆所履行和遵守的文化功能，对中国古代史和现代史的发展历程进行了充分诠释。在书中，作者以“复兴之路”常设历史展览为研究案例，并对其展示手法以及传播策略进行了深度剖析。该展览由叙事单元构成，不同的叙事单元展示不同历史时期的内容，同时以图像展示的方式来构筑全面的叙事系统，从而以高度简略的层次空间再现历史往事。

书名：呈现的真相和传达的策略：博物馆历史展览中的符号传播和媒介应用

作者：刘宏宇

出版社：人民日报出版社

出版时间：2016年1月

定价：68.00元

整个“复兴之路”分为五大部分。第一部分：“中国沦为半殖民地半封建社会”，即“鸦片战争之前的世界与中国→帝国主义列强对中国的侵略→中国人民的抗争和觉醒”。这部分展览大量借助美术装饰性因素，从图像符号学理论出发，能够带给人更深刻的印象。第二部分：“探求救亡图存的道路”，即“从对国家出路的早期探索→辛亥革命推翻封建帝制→辛亥革命失败和新文化运动兴起”。整个历史过程通过相应的历史展品进行呈现，其中包括陈独秀主编的《青年杂志》等。第三部分：“中国共产党肩负起民族独立人民解放历史重任”，即“开天辟地的大事件→探索中国革命新道路→全民族抗战的中流砥柱→为新中国奋斗”。谱写了一整首壮烈悲歌，所展示的展品中，红军长征途中的用品和遗物使人记忆深刻。第四部分：“建设社会主义新中国”，即“中国人民站起来了→确立社会主义基本制度→社会主义建设在探索中曲折发展→国际地位提高与国际关系改善”。第五部分：“走中国特色社会主义道路”，即“开辟社会主义事业发展新时期→开创改革开放现代化建设新局面→开创全面建设小康社会新篇章”。这样，多个组成部分构成整个展览体系和框架，每一个部分都由小的单元构成，真正将真相呈现在观者眼前，更具视觉冲击力。在每一个部分中，展览构成的美学装饰也有所差异，如第三部分的基本背板色调为灰白色，而第四部分则为红色，这就对应了“复兴之路”的不同时期的特点，使得展示效果更为突出，体现了中国传统文化符号与权力宣示的响应。

其二，故宫博物院历史展览手法与传播策略。作为中国最大、历史最为悠久的博物馆之一，故宫博物院有其独特的地理位置和众多的宫廷收藏品，在国内诸多博物馆中具有无可替代的作用。故宫博物院在历史展览手法和传播策略方面，是以传播功能进行区域模块划分的。一是历史原状陈列展示。凭借其独特的地理位置，历史原状陈列展示相对直观。特别是以宫殿建筑原状为主，如太和殿、中和殿、保和殿等，都是紫禁城宫殿建筑群中备受喜爱的建筑群落。历史原状陈列能够引导受众完成对于历史的解读，并能够在强烈的思想碰撞中引发深深思考。二是以教育为导向的专题展览。博物院中的藏品不单单是历史的呈现，还带有历史语境色彩，更是一种文化价值的呈现，具有极强的教育功能和意义。如“慈禧垂帘听政史料展”板块，按照时间的顺利将整个模块拆分为三个部分，包括“慈禧其人→辛酉政变→垂帘听政”。由此可见，以教育为导向的专题展览方式，以历史叙事的方式展现出强烈的教育意图，这一点与历史原状陈列展览有本质上的区别。三是以展出文物为导向的专题展览。例如苏州制造的一些清代钟表，这里的展示核心是特殊文物的美学特征以及历史背景下的科技成果，这些历史片段真实有效，观众能够通过展品结合相关信息重构历史真相，还原历史。四是以方案主体为导向的专题展览。以“清帝大婚庆典展”为例，该展览内容共分为四个部分，即“鸾鸣凤和→礼重仪隆→文华物盛→乾坤交泰”。本展览的符号学方案正是从民俗学展览或文化史展览视角出发，通过展示民俗学特性的内容和历史事实，在狭义上呈现满族贵族的婚庆习俗，从广义上再现中华民族的传统民俗特征。总的来说，故宫博物院历史展示的手法和传播策略，主要是以功能为区分模式，建立不同的展览架构，从而确保历史清晰，功能完备。

其三，首都博物馆历史展示手法与传播策略。虽然首都博物馆与以上两个博物馆的馆龄相比短一些，但却是地方性博物馆中的典型代表。对其历史展示手法和传播策略对比分析，能够普遍反映出地方博物馆的符号传播与媒介应用情况。为突出代表性特征，选择首都博物馆的常设基本陈列和临时展览两个主题。在首都博物馆的常设基本陈列中，以“古都北京——历史文化篇”陈列展览为例，作为首都博物馆规模最大的展览内容，其展示的是北京“从原始聚落形成城市”，“从政治中心跃升为建设中的国际大都市”的历史进程。虽然所展览的内容和结构与其他博物馆的历史展览相类似，但所呈现和表达出的内容却有所差异。该展览模式使用了两种场馆展示形式，分别为年代和场景，两者相互配合、相互融合，最终在历史叙事中将其中的表现性真正呈现出来，以此来增强吸引力和表现力。展览设计者需要对历史叙事保持清醒的头脑，以一种理性的态度做好传播价值的有效判断。而在首都博物馆的临时展览中，“城市记忆——百姓之间”展览极具代表性，该展览模式寻求大胆创新和突破，引起了社会各界的广泛关注和好评。展览以集体记忆为核心要素，通过一些有迹可循的记录，还原历史，从而保持较高的可信度与展览价值，对于观众而言可有效拉近历史与个人之间的距离，亲切感更强，传播效果良好。

其四，建川博物馆展览手法与传播策略。建川博物馆属于私人博物馆，该博物馆无论是在规模上还是在质量上，都对国内文化产生了深远的影响。相较其他类别的博物馆，本书对建川博物馆的历史展览手法和传播策略的解析，对于私人博物馆的呈现真相和传达策略具有典型代表性。以建川博物馆的抗日战争主题系列展览和文革主体系列展览为例，展现出了私人博物馆独有的展示手法和传播策略。对于私人博物馆的革新方案内容，其完全适用于广大公众和多数民众在其中找到更强的共鸣和文化认同。这种全新的展示内容，其并不局限于重复传统的历史展示，而是去呈现历史多元化景象的知识传播，真正体现出历史文化内涵的创新性和革新性。对于私人文化机构而言，其并不单单是构建一个神话空间和想象的乌托邦，而是致力于承担着社会利益的多元化内容，协调好内部关系与权力结构。

全书解析的四种类型的博物馆展览都独具特色，展览方案也各有不同。在对国家博物馆的分析中可以看到，策展人是如何按照国家机构所提出的政治任务指向来安排展览展示的。其间所传达的历史理解是在公共话语贯彻中的标准化知识，这种标准化知识属于公共教育政策的重要组成部分，博物馆机构行使的是一种宣传功能。故宫博物院的历史展览手法与传播策略是对不同历史时期内容的全面反映，功能性较强，其中所构建的新式展览内容能够呈现出全新的宣传内容。首都博物馆和建川博物馆，从符号学的方法解析着手，具备独特的文化属性和传统特点。正是这些历史展览内容的存在和构建，使得我国的传统文化得以有效传承，真正呈现出民族化、国际化，以及全球化的发展思潮。