数据新闻动画视频的传播学分析

文/向伶梅　刘 婧　罗 盈

作者单位　成都信息工程大学文化艺术学院

可视化呈现方式是数据新闻最引人注目的部分，在大数据环境下利用计算机技术抓取开放的数据信息，深入地进行信息挖掘、分析后产生的数据新闻改变了传统的新闻表达方式，其采用比文字解读更直观的视觉形态向公众呈现对新闻事件的描述，让人更易理解和接受。可视化技术不仅在对抽象繁复的数据信息进行叙述、解读及传播的过程中具有文字无法企及的视觉优势，同时也是数据新闻在公众面前的最终呈现，对数据新闻价值的传递起着积极的推进作用。基于此，笔者尝试从选题类型、生产过程、受众关注度等层面，对国内数据新闻动画视频的传播特征进行探讨，以期为大数据时代正在蓬勃发展的数据新闻实践提供一定的参考。

国内新闻可视化形态发展体现出新特色

互联网技术的进步推动着新闻生产方式的变革和视觉技术的发展，国内各媒体正在不断地对数据新闻的可视化呈现形态进行深入探索，平面、视频、虚拟现实等技术的运用让以可视化呈现为主要特点的数据新闻更加丰富。目前国内数据新闻的可视化，呈现出以信息图为主、交互性图表应用起步、动画视频逐步发展的态势。在国内数据新闻多样化的视觉呈现形式中，利用二维动画技术制作的数据新闻视频短片不同于常规的视觉辅助方式，折射出具有本土特点的发展形势，其低成本、高效率、形象亲切等制作特点，体现出国内新闻可视化形式发展的新特色。

在大数据环境下，活跃于国内数据新闻动画视频制作的出品方不仅包括壹读、朝阳工作室等传媒企业，腾讯、网易等互联网公司，还包括中国政府的各级官方部门。以壹读视频为例，其每期视频在优酷的平均播放数量达到150万次，所有视频的全网络播放量超过2亿次。《南方都市报》评论数据新闻动画视频是网络时代的群众路线，其体现的不只是传播方式的改变，也是主流政治观念的变化，以科学数据为支撑的新闻动画短片具备强有力的传播效率。

国内数据新闻动画视频的选题类型

根据民众关注的热点制作系列作品。2013年，全国两会召开后新一届国家领导人上任，领导人的选举成为民众及国内外媒体关注的热点，同年10月，复兴路上工作室率先推出《领导人是怎样炼成的》，5分多钟的时长、中英两个版本的动画视频，以数据信息为驱动对比了中、美、英三国领导人的选拔机制，视频上传网络后四天内的点击量达到100多万次，实现政治话题类视频的新突破；12月，壹读视频连续推出《官员升迁时刻表》《美国总统是怎样炼成的》《日本为何经常换首相》《新鲜的中央政府》等系列动画视频，在优酷平台的点击量平均达150万次以上。

图1　央视网《领导人是怎样炼成的》截图

2014年12月，中央政治局召开会议，建议把涉嫌犯罪的部分政府官员移送司法机关依法处理，“打虎拍蝇”的反腐行动在全国推行，深入民心。2015年，春节前夕，朝阳工作室迅速推出《群众路线动真格了？》《老百姓的事儿好办了吗？》和《当官的真怕了？》系列短片。根据民众关注的热点，收集信息制作系列作品，成为国内数据新闻动画视频的选题策划方向之一。

与民众生活及切身利益相关的长效话题。从壹读视频出品的《闹心的中国护照》《中国人的养老大业》《三分钟科普五险一金》《不忍直视的大学专业真相》等网络高点击率短片选题中可以看出，出国、养老、福利制度、教育等话题是数据新闻动画视频的另一类热门选题方向。这类选题的特点是与国民日常生活或民众切身利益密切相关，时效长且受众覆盖面广。

具有时效性的话题。2016年5月，美国导弹驱逐舰闯入中国12海里领海，6月，又向南海派遣两艘航母，南海问题成为国内民众关注的焦点及热门话题。当月21日，中国央视网随即推出《谁在中国南海搅动波澜？》，通过贸易数据展示南海的地理位置在国际贸易中的重要性，同时对比中美两国对南海问题的政策及措施。2016年5月1日，国务院批准在全国范围内全面推开营业税改征增值税试点，在此政策正式出台前的4月30日，中国政府网出品的《减税5000亿的政策要落地》在各大互联网平台大力推广，视频通过企业税收数据解读营业税改征增值税的具体内容及措施。这类新闻选题抓住了新闻发生的有利时机，及时针对特定对象、内容进行有效传播，利用观众感兴趣的新话题，满足了公众对新闻信息的需求。

新闻动画视频的内容来源于真实数据采集

以养老话题为例，传统新闻主要是对政策的描述或各地实施效果的报道。数据新闻的生产则需要进行大规模的数据采集、分析，更全面、深入地解读政策内涵，通过数据的支撑帮助读者理解这些政策的真正价值，挖掘新闻背后的含义。因此，对复杂数据信息的处理成为数据新闻生产的最重要环节。

《中国人的养老大业》收集了全国老龄人口的数据比例，还有养老保险政策、全国获得养老保险的人口数据、全国获得养老保险人群的职业类型及不同职业类型享受的养老待遇区别、领取社保养老金的公式、领取条件、中国社科院公布的养老账户数据及研究报告等数据。围绕养老话题，新闻生产者将这些信息按照逻辑关系组织起来，帮助读者更全面地理解中国的养老形势。从案例中可以看出，新闻动画视频的内容主要来源于真实数据的采集，这些数据包括权威部门的政策信息、系统的研究报告，及数据之间的相互关联、印证核实。

图2　《中国人的养老大业》截图

数据新闻动画视频读者高关注度的原因

信息传递的过程中图像具有直观感知、吸引关注的视觉优势，数据新闻内容通过可视化传播方式，不仅能满足读者对信息的需求，同时也让新闻价值得到最大化体现。相比静态图像，动态画面的信息容量更大，传播效率更快，内容解释力更强，读者关注力更高。

声音、文字、动态图像的相互配合。在数据新闻动画视频中，信息的可视化传递由声音、文字、动态图形共同实现，视频播放的时长决定了整个可视化制作中的声音速度、文字字数及动态呈现形式，在配音速度保持正常的情况下，视频制作的总时长决定了新闻内容的文字数量。以播放时长2分45秒的《三分钟看懂中国官员级别》为例，其新闻文案总字数714，分配到每段动态场景中的文案字数是4-24，其中字数范围在10以内的占50%，10-20字占40%，20-24字占10%。按照平均语速1个字0.23秒换算，每段文字信息对应的动态图形显示时间为0.8-5.5秒。在0.8-5.5秒的时间内配合文字信息进行视觉诠释，是数据新闻动画视频生产过程中极富挑战性的创意环节。优秀的动态图形设计不仅能对新闻内容进行解读和引导，还能提高观众的阅读兴趣，影响读者对整个新闻信息的理解程度。

图3　《中国人的养老大业》截图

动态图像设计迎合目标受众信息需求。第一，平面设计原则与动画技术的结合。从数据新闻动画视频每个场景的可视化显示时间可以看出，数据新闻动画视频中每个场景的动态展示时间非常短，无法像传统动画缓慢的叙述方式进行演示，既没有传统动画中的镜头表现、场景气氛烘托，也没有角色设置及角色表现。数据新闻动画视频中的可视化呈现由无数动态图形组成，这些图形的设计原则与设计方式源于平面设计，而图形的动态变化则依靠动画技术。

以数据新闻动画视频《股票投资收益从哪里来》与传统动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，虽然两者都运用二维动画技术，但从视频截图可以非常直观地看到动态图像与传统动画之间视觉表现方式的巨大差别。《股票投资收益从哪里来》的视觉形式简洁、概括，更倾向于平面设计语言，动画以信息传递为目的，利用图形、文字、颜色等视觉符号解读内容。《喜羊羊与灰太狼》的画面包括场景绘制及角色设置，动画以展示故事情节为主，影视镜头语言丰富，细节刻画深入。

图4　爱奇艺《股票投资收益从哪里来》截图

图5　爱奇艺《喜羊羊与灰太狼》截图

数据新闻动画视频中的动态图像作为平面设计与动画技术结合的产物，不同于传统动画、影视作品，是静态图形在数字技术环境下的衍生品，动态技术让静态图形动态化，在时间维度上有了更广的延伸区间，使平面图形可以承载更多的信息含量，视觉表现形式更加丰富，基于平面设计原则创造的图形具有良好的视觉美感，并且擅长利用视觉语言进行信息传递和观点表达，动态技术的运用则使图形的视觉传递效果得到延伸，信息容量更多，解读能力及引导能力更强，传播速度更快。动态图形的发展满足了受众对高容量、高质量视觉信息的要求，平面图形的审美价值及社会价值则满足了多媒体时代对信息可视化处理的需求，是真正适用于数据动画视频的表现形式。

第二，动态图像的解读能力。数据新闻动画视频中动态图像设计创意的关键是信息解读，每段动态图像的设计都是在围绕对新闻内容的解释进行创作。数据新闻动画视频中的动态画面既没有波澜迭起的故事情节，也没有个性鲜明的角色设计，一切视觉符号的创造都源于数据新闻信息传递的需求。新闻文案与动态图像相互补充，文字信息的内涵通过富于想象力的动态图像设计进行挖掘，以轻松直观的方式进行数据解读的动态图像让信息传递效果得到进一步提升。数据新闻动画视频信息容量大、解读时间短、动态节奏快的可视化特点完全符合数字媒体时代的传播需求，动态图像对数据新闻内容的解释能力构筑了数据新闻动画视频的视觉基础，从整体上推动了信息可视化传递的发展，创造了一个丰富多彩、形式多样的可视化传播体系。

结语

动态的可视化表现形式决定了数据新闻动画视频传播方式的选择，动态图形难以在传统平面媒介施展拳脚，因此技术包容性更强、传播效率更高的互联网自然成为传播方式的最佳选择。随着大数据时代的到来，数据新闻通过挖掘数据背后的关联性，融合跨领域的视觉技术，极大地丰富了新闻生产的形态。以数据为支撑帮助公众从更完整的视角理解新闻信息，用动态的可视化技术为受众提供更好的视觉体验和阅读感受。在全球信息数据化的时代环境下，跨领域的技术交流与合作变得日益重要，数据新闻动画视频作为以数据信息为内容驱动的产品，通过叙事化的结构、真实来源的数据支持观点并呈现事实，无论其生产方式是否成熟、完善，都是数据新闻可视化前行中的开拓者。