当代大学生创业失败原因的分析和策略探究

杨帆，杨斌

摘 要：大众创业已经很多年，大学生也成了创业团队的主力军。创业就像一门艺术，同一门艺术并不一定受到所有人的喜爱，所有喜爱画画的人中也不全都画得好。创业有门槛、可选择、分高下，挑战性高、技术含量高、淘汰率高，想要成功十分不易，尤其是对涉世未深的创业大学生来说，其更需要修炼创造力、人际力和执行力等。文章主要分析当代大学生创业失败的主要原因以及可以采取的创业策略。

关键词：大学生创业；失败原因；大学生创业策略

中图分类号：G647 文献标识码：A 收稿日期：2018-02-04

课题项目：广东省教育厅教学改革项目“机械设计制造及其自动化专业教学团队”（171）。

作者简介：杨 帆（1991—），女，黑龙江哈尔滨人，助教，硕士研究生，研究方向：机械设计制造及其自动化；

杨 斌（1970—），男，天津人，副教授，硕士研究生，研究方向：自动控制。

一、大学生创业失败原因

1.经验阅历似白纸，一厢情愿终为祸

无论是创业经验还是社会阅历，大多数大学生处于“单纯得像一张白纸”的阶段，往往在面对社会市场的种种考验时无参考可循；面对项目选择或真言虚词无法定夺；面对创业定位或规划无视调研；面对机会或竞争无从入手；面对风险或陷阱无法规避；面对趋势或变化无从调整；等等。年轻人都有一种不服输的精神，大学生也都愿意相信自己的未来不是梦，甚至会盲目自信到认为不需要做任何创业前的准备，从而忽视研究创业规划、创业心态、创业环境、创业行业、创业团队的重要性，不知道自己最终想要的是什么，不具备长远眼光和战略意识，只会一味往前冲。

2.创新竞争意识少，盲目效仿更吃亏

不做创新尝试、不做市场调研，单纯加盟“火热行业”，单纯模仿“逆天营销”，找不到适合自己的创业方向和行业，找不到创新项目或竞争优势，这些都是创业大学生中普遍存在的问题。在大学生的成长过程中，应试学习的刻板模式、家长的过度干预、创新经验的严重缺乏，让他们的探索求知、创新突破的意识被消磨，转而盲目效仿他人的成功经验，不分辨所选行业是否属于“红海”或“蓝海”，是否适合自己参与经营；不管所效仿的方式手段是否适合于自己的行业，是否适合自家产品的特质以及创业项目经济状况；等等。

3.纸上谈兵终觉浅，创业欲成需实践

纸上谈兵是生活在相对封闭的校园象牙塔中的学生的创业行为倾向。那些“创业大佬”的成功经验是好东西，也是把创业心路和创业风险简化了的，把创业日常一笔带过的无法复制的故事概述；那些研究把普通产品卖到高价的方法是好东西，也是一个不临其境就不知道实际障碍会层出不穷的失效假设；那些辩论过的创业正确方法是好东西，也只是学生们在头脑中产生的对自己所见所闻、所思所想的主观陈述，而不是在亲自实践之后方可得见的真章。

4.创业资金不易筹，成本管理难把控

创业不仅需要先期投入足够本金，还需要不断补充资金以支持项目运转，以及需要持续把控项目的经营成本。大学生的经费除了来自家庭的支持，其他收入来源一般较少，缺乏足够的原始资金积累，哪怕创业项目很有活下来的希望，想要支撑较为庞大的、持续的创业投入也会很难，需要多方筹集和调度资金，这很容易让创业者退缩不前或难以坚持。另外，必要成本和非必要成本的控制对创业管理来说是一门大学问。必要成本可以反映创业经营的精细程度和盈利前景；非必要成本可以反映创业经营的问题或不足。很多大学生在创业过程中都不知道钱花在了哪里，是否花得值，是否需要剔除不必要的支出，这就很容易导致创业资金很快被挥霍掉。

二、大学生创业策略分析

1.大学生要在创业前审视自我

创业者本人的意志、品性、气质、胆魄以及性格等与创业有着紧密的联系。心理社会学家认为这十类人不适合创业：缺乏职业意识的人；偷懒的人；优越感过强的人；唯上是从的人；片面和骄傲的人；患得患失又易自满的人；死板僵化的人；感情用事的人；固执己见和多嘴多舌的人；胆小怕事和缺乏主见的 人。对照以上以及对更多正确创业心态的解读，大学生需要对自己进行全面审视，有则改之，无则加勉，明确自己的优势和劣势，明确自己的能力范围和兴趣方向。

2.大学生要在创业前充实自我

若是怀揣创业梦想，大学生就该在校园学习期间充实自己，做好知识和能力的准备，以应对将要面对的茫茫商海。大学生若是明确了自己的创业方向和所需专业，就需要具有扎实深厚的专业知识和广博的非专业知识，这样才有利于从战略的高度正确分析形势和事物的发展趋势。商业经济学领域知识的储备也十分重要，如商品需求、商品流通、商品价值规律等。大学生还要具备一定的管理知识，如人事管理、资金财务管理、物资管理、生产管理和市场营销管理等。另外，大学生具备一定的相关政策知识也是十分重要的，如工商注册登记知识、经济合同知识、税务知识、知识产权保护等，其可以帮助大学生创业者顺利走好创业之路。

3.大学生要在创业中展现自我

创业是非常艰难的，更何况是没有创业经验的大学生，所以把自己推荐出去，让更多的人了解自己和创业項目，就有可能争取到更多志同道合者的加入，以及来自他人的资金或人力或物力的支持，有利于创业项目的尽快实施。大学生想要成功推荐自己，一方面要展现个人魅力，之前提到的自我审视和自我充实就是最佳路径；另一方面需要写一份思路清晰、切实可行的创业策划书，让大家充分了解自己的创业梦想，这样才有可能争取到更多投资。

4.大学生要在创业中提升自我

创业不是为了昙花一现，而是要以创业项目存活得更久、更好为目标，这就需要大学生与创业共成长，不能因为一时得意而忘乎所以，也不能因为一时失意而消极放弃。大学生要在创业过程中持续学习，并在学习中不断提升自身的创业能力和素质，不断发现问题并解决问题，学习同行业的成功经验和失败原因，不要因为外界诱惑而失去创业初心，应管理好自己的言行，学会管理、学会经营、学会用人、学会理财、学会风险把控等。

5.大学生要在创业后反思自我

在整个创业过程中，大学生可能要经历创业的不同阶段，包括创业失败并结束。创业者创业失败是十分正常的现象，以后还会有更多的创业机会，但其要学会总结在创业过程中的进步经验和失败教训，调整好自己的心态，适当调整自己的创业计划甚至创业目标，储备新需要的知识和理论，研究创业行业的发展状态和未来趋势，不能因为一时的不顺而丧失该有的信心和希望，要让失败的创业经历成为下一次成功创业的奠基石。

6.学校和社会的创业教育十分重要

各高校虽然已经普遍开设了创业指导课程，但其受重视程度不够，教学结果也不尽如人意。因此，学校应加大创业教育力度，完善创业教育机制，让课程更有现实性和针对性，教授学生实施和评估创业计划，为想创业的学生提供更多的施展才能的舞台，为他们联系或创造更多的创业机会或实践机会。另外，社会应该给予大学生创业者更多的理解和宽容，政府应利用更多样化的优惠政策来鼓励和扶持大学生创业，创造良好的创业环境及氛围，这样有利于大学生创业成功率的提升，增加社会的就业机会。

一个优秀的创业者在心里要装着整个创业项目的每一个构成元素，并且能够通过驾驭、规划、统筹、平衡，使之达到一个最具战斗力的状态。大学生创业者们要不断总结他人失败和自我失败的经验，学以致用，付诸实践，让创业成功。

参考文献：

[1]杨 蕾.当代大学生创业失败原因的分析和策略[J].理论导报，2017（3）：61-62.

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