新媒体时代传统报业宣传方式的创新研究

杨帆

【摘 要】随着时代的发展和进步，各种各样的信息的传播方式在人们的生活中扩展，报纸行业作为传统的信息传播方式受到很大的冲击，在这样的发展形势下，更加需要创新传统报业的宣传方式，通过宣传工作的开展推动报纸行业的发展。新媒体在人们的生活中越来越重要，在生活的各个领域中都体现了新媒体所带来的深远的影响。在新媒体的影响下，传统报业的宣传工作呈现出新的发展形势，面临着新的机遇和挑战，需要不断进行宣传方式的改革和创新。本文主要就当前新媒体发展下的传统报业的发展现状进行分析，提出如何创新传统报纸行业的宣传工作，促进新媒体下的传统报业宣传工作的进步。

【关键词】新媒体时代；传统报业；宣传方式；创新方法

新媒体的发展和进步是新时代的巨大改变，给普通社会大众的生活带来了极大的变化，民众获取新闻和讯息的渠道变得越来越广阔，对于传统报纸获取信息的方式应用的越来越少，报纸行业在当今的社会发展面临着巨大的挑战和压力，需要创新传统报业宣传的方式，适应新媒体时代的发展，发挥出宣传工作的重要作用，推动传统报业的发展和进步。

一、新媒体时代传统报业宣传方式的现状分析

新媒体时代下，社会的发展带来了越来越多的信息传播渠道，民众有更多的方式可以获取信息，新媒体的发展对社会民众的生活有很大影响，同时对于传统报业的冲击也非常大。传统报业的宣传过程中往往不注重对于互联网等技术的应用，仍然采用传统的方式进行宣传，对于社会大众的多样化需求往往不重视，所以传统报业的发展已经不能满足民众的需要，所以传统报业未来的发展中应该积极创新传统报业的宣传方式，适应时代的需求。

二、新媒体时代传统报业宣传中的问题

（一）忽视互联网技术在报业宣传中的作用

传统报业宣传需要在不断变化的社会环境中寻求未来发展的机会，但是当前传统报业的宣传过程中仍然是采用老套的方式，不注重互联网技术的应用。互联网时代信息的流动加快对报业宣传是机遇，同时也是挑战，传统报业宣传中往往忽视外部信息的影响，只注重报业内部的一些信息流动情况，与其他新媒体的宣传方式应用较少，在这种情况下，传统报业宣传就面临着危机，不能适应时代发展的需要，终将会被时代所淘汰。在报业宣传过程中需要明确发展的战略和目标，学习新媒体宣传的经验，应用互联网技术加大推广，创新宣传方式和手段，促进传统报业的转型发展。

（二）报业宣传人员的积极性缺乏

从事报业宣传管理的人员需要熟练掌握报业宣传的工作要求，在日常的工作中可以熟练运用宣传的方法和技术，处理相关问题。而在传统报业的宣传中，宣传人员往往缺乏有效的物质和精神激励，在工作中的积极性不高，不符合当今时代的发展需求，会对传统报业的宣传工作产生阻碍。而且传统报业的发展中缺乏对于报业宣传人才的培训，领导者没有时间和精力重视报业宣传工作的发展，只着眼于当前的发展情况，这使得领导者和报业宣传人员对于报业宣传工作都不甚重视和了解，导致报业宣传的过程中出现很多问题，不利于在激励的竞争中取得优势获得发展。

（三）对社会大众的多样化需求重视度不足

随着时代的发展和进步，社会大众的文化需求呈现出越来越多样化的发展趋势，不同的人对于信息内容的要求不同。而我国传统报业的发展过程中，报纸的内容比较单调，偏向于政治和实事新闻的介绍，对于普通大众的多样化需求的重视度不足。在传统报业的宣传中需要提高对于民众需求的重视程度，满足民众需要，同时也应该根据民众的不同需求进行有针对性的進行宣传，引发社会大众对于报纸新闻的认同感。

三、新媒体时代传统报业宣传方式的创新路径

（一）利用新媒体技术拓展传统报业宣传途径

新媒体时代传统报业进行宣传的途径更加广阔，所以传统报业在宣传的过程中可以利用新媒体技术丰富宣传的手段和路径。新媒体技术的应用使报纸信息的传播速度加快，受众的群体范围更广，改变以往的困境，使得传统报业宣传工作能够更好的满足社会大众的需求，通过新媒体技术更便捷的传播报纸信息，塑造积极向上的社会风气，报纸宣传的过程中需要关注社会大众的多样化需求，给予社会大众更多的人文关怀，使宣传工作潜移默化的对社会大众的思想进行引导，推动宣传工作的顺利开展，促进报业企业的全面发展和进步。

（二）转变传统报业工作者的宣传理念

互联网技术不发达的时期，传统报业的宣传方式比较单一，渠道比较闭塞，而且形式和内容相对呆板，传播的范围比较小，社会大众所接收到的信息内容十分有限，无法提高社会大众对于传统报业的兴趣。在互联网时代，报业工作者需要积极转变自身的宣传理念，在工作中有更多的主动性和积极性，在宣传工作过程中了解民众的需求，并借助互联网技术来进行多途径、宽领域的宣传，使报纸信息的传播的范围更加广阔，民众能够了解到更多的社会信息，促进传统报业的转型发展。

（三）提高社会大众对报纸行业的关注度

互联网时代下，社会大众对于传统报业的关注度都比较低，传统报业的新闻受众很少，民众了解新闻的渠道比较闭塞。新媒体技术的应用使报纸宣传工作变得更加生动，而且宣传的渠道也更加广阔，使社会大众对传统报业有更深刻的认识和理解，有自己的独特见解。同时新媒体的应用也可以使社会大众与新闻工作者有更多的思想交流，报业工作者可以更好的了解到社会大众的思想需求，改善宣传的方式和方法，提升社会大众对于传统报业的关注度。

四、结论

新媒体时代传统报业的宣传需要更加注重社会大众的需求，给社会大众正确的思想引导。同时当前传统报业宣传工作的开展过程中，缺乏相应的新媒体平台的建设和支持，影响了传统报业宣传工作的质量和进展情况，需要不断完善新媒体建设平台，促进传统报业宣传工作向着更好的方向发展。

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