英国新王妃梅根·马克尔：王室认证的“带货王”

2018-07-04李斑子

看世界 2018年11期

李斑子

梅根·马克尔

去年11月27日，当时还是准王妃的梅根·马克尔与哈里王子一同向公众宣布订婚的喜讯。订婚的消息发布后，梅根当时穿着的加拿大品牌Line the Label的白色外套在几分钟之内就卖光了，举着钞票汹涌而至的求购者甚至让该公司网站直接崩溃。Line the Label趁机在销售狂潮中抢占先机，将这件白色外套命名为“梅根”。

Line the Label不是唯一的赢家。去年12月1日，英格兰诺丁汉，哈里王子和梅根在订婚后首次亮相，梅根穿着加拿大时装公司Mackage的一件双排扣蓝色长外套出席了当地举行的世界艾滋病日慈善活动。不到24个小时，价值750英镑的准王妃同款长外套库存被清空。

更夸张的是梅根当时携带的手提包，这个包包来自苏格兰爱丁堡一个只有四年历史的时尚品牌，同款包包在网店只卖了11分钟便宣布售罄。

虽然残酷的事实一直告诉我们，时尚圈最大的笑话总是出现在“卖家秀”和“买家秀”之间，但这也阻止不了时尚弄潮儿跃跃欲试的脚步：没有当王妃的命，还可过一下和王妃撞衫的瘾。

亲民路线

如今的时尚达人总算赶上了好时候，和王妃撞衫的成本是越来越低。相比以往英国王室贵族动辄5位数英镑的高端私人订制，梅根出现在大众视野时穿戴的衣饰往往在千元左右，可以说这调性已经亲民得有点不像偶像派了。

不过，这可能也是形势所逼。就在哈里王子和梅根王妃举办婚礼前，英国反君主主义组织“共和国”（Republic）发起了一场关于王室婚礼受关注程度的民意调查：66%的英国人对这场婚礼没有兴趣，60%的英国人希望在当天过个正常、普通的周末。英国王室要是想继续走高冷路线，估计到最后只能自己“凉凉”了。

哈里王子与梅根的订婚照

这是一些中高端潮牌梦寐以求的机会，只要梅根王妃把它们的产品展示出来，那么用不了多久，这些产品将会在社交网站上得到刷屏式的宣传。

当然，潮牌想要蹭王妃的热度，也是有一定的门槛的。锡里尔·坎贝尔（Ceril Campbell）是英国颇有名气的生活方式和形象顾问，她为一些王室成员和众多高端人士管理个人形象，她认为王室成员的穿戴，首要原则是坚持政治正确，其次才考虑设计师的国籍和品牌的价值。

“这里边有礼仪问题，比如露出多少肩膀才算合适……还有价格和成本的问题，王室成员可不能穿着贵得离谱的私人订制去拜访一些正生活在不幸之中的人。当然，这也是一个礼节性的要求。”

这就可以解释，今年1月份梅根王妃第一次跟着哈里王子正式出访威尔士时的穿着为什么看起来一点也不珠光宝气了。她携带的是伦敦时尚品牌DeMellier London一款价格不到300英镑的手提包，该品牌的定位就是强调衣饰的实用性和社会价值。

另外，她还选择了威尔士小品牌Hiut Denim的一条价格为175英镑的黑色紧身牛仔裤——这是经过深思熟虑的——这个威尔士品牌致力于振兴当地牛仔裤制造业。如今，为了满足梅根给品牌带来的巨大的市场需求，该品牌不久前决定搬到更大的工厂进行生产。

还有梅根那对不匹配的耳环：梅根的左耳戴着Gabriela Artigas的耳钉，114.21英镑就能在网上卖到。右耳戴着zofia Day的箭頭形饰钉，该品牌坚信“通过赋予女性追求自己的激情和自我爱的旅程回馈社会”。

总的来说，当时梅根全身整套造型都来自英国本土品牌，为了当好英国王妃，这位美国女演员可真是很用心了。

婚纱才是重头戏

如果你觉得前面说的都太过路人风，那么接下来，梅根大婚时穿的婚纱和她佩戴的珠宝首饰，才是真正彰显贵族品质的爆款。

5月19日，温莎的圣乔治教堂外，从梅根穿着Ralph&Russo的华丽婚纱从马车上走出来的那一刻起，当现场600位宾客和守在直播前的10亿观众还沉醉在奢华的大场面时，设计师们已经开始疯狂地在画纸上涂画，把一件件梅根风格的婚纱印在设计纸上，再输送到商店里。

梅根的婚纱很快就会被仿制出来，或许不到一个月的时间，我们就可以在快时尚品牌的商店里买到同款产品。曼彻斯特大学时装营销高级讲师帕特西·佩里（Patsy Perry）博士说：“你可以在一个星期内模仿出样品，然后在一个星期内把它做成成品。一个月后就可以方便地将它提供给客户。”

但对于一些急着吃热豆腐的品牌来说，蹭热点也是可以提前的。美国婚纱品牌Theia在婚礼前就迫不及待地发布了自己的春季系列。并设定了一个皇室主题。设计师们提前为梅根设计出了一套梦幻般的礼服，这件包裹全身的裙子有着一个低胸的V型领，这对于圣乔治教堂这样的场合来说或许有些性感，但设计师们相信，只要打着梅根的名头，就能大卖。

梅根陪哈里王子出访威尔士时穿的这件牛仔裤，拯救了一间濒临破产的时尚公司

这种想法不是品牌的一厢情愿，而是有根有据的。上一次，凯特王妃大婚时，她选择了英国设计师亚历山大·麦昆为她量身定制的婚纱。不少女网友在看到那件惊艳的米白色婚纱时都表示希望自己结婚时也能穿上王妃同款。没几天，打着“凯特王妃婚纱”标签的山寨礼服就在数以百计的网店上销售。

所以业内普遍认为，哈里王子和梅根的婚礼估计会为时尚业带来高达1.5亿英镑（约合12.91亿元人民币）的收益。考虑到额外的旅游业、商品销售、香槟、葡萄酒和食品销售的影响，整个婚礼将会给英国带来10亿英镑（约合86.08亿元人民币）的收入。

跨国“带货”

梅根王妃虽然已入籍英国，但她操心的可不止英国时尚品牌。多年来，她一直住在加拿大城市多伦多，在那里，她拍摄了自己的演艺圈成名作——电视连续剧《金装律师》。如今，加拿大的时装产业还指望获得她的支持，不仅是提高Birks、Linethe Label、Sentaler、Mackage等加拿大本土品牌的知名度，还有整个加拿大时尚产业。

如果说，加拿大总理特鲁多（Justin Trudeau）的夫人索菲·格雷瓜尔·特鲁多（Sophie GregoireTrudeau）首先让全球注意到加拿大时尚。那么梅根更能推动加拿大时尚产业曝光的指数倍增长。

“全世界的眼睛都在盯着她，”加拿大艺术和时尚大奖总裁VickyMilner说，她曾在2016年邀请梅根给“年度国际加拿大设计师”颁奖（这个奖最后颁给了设计师吴季刚，梅根现在还经常穿他设计的衣服）。还有至少两个时尚博客，按照时间记录她的着装打扮，一个叫MeghansMirror（“梅根之镜”），一个叫MadAbout Meghan（“为梅根而狂”）。

“出现了这样一位人物，就时尚方面来说，从设计师到整个国家都会发生改变，”Milner表示，人们印象中觉得加拿大无时尚，就创意或引领潮流而言完全无法与巴黎、米兰相提并论，但得到梅根的背书后，这一切也有可能改变。

法中美混血设计师JosephAltuzarra，最早与梅根在《金装律师》里合作，他认为梅根有改变品牌认知度的能力，“不好用数字测算，但要比对销量的影响更大。”

4月份，梅根作为英国皇室成员代表，首次出席英联邦青年论坛，穿了Altuzarra設计的细条纹日装裙。随后该品牌官网访问量提升了400%，几个小时后社交网站主页的访问也提升了300%。

如果给梅根穿过的品牌大致分个类，确实也有不少英国品牌。但整体来看，这些衣服的价格、品牌与产地很广泛，多数来自英联邦（与前殖民地）的各个国家与地区。这和哈里王子肩膀上“国际大使”的重担是相得益彰的：笼罩在“脱欧”阴影下的英国，其皇室成员正在不断跨越边界——无论是字面上还是他们所表达的象征意义。

或许，梅根象征的也不仅是抱负，还有变革。她的国外身份、以及她那些支持抑郁症群体、妇女权利的主张……当然，最能潜移默化地影响大众的，还是她接地气而又不失政治正确的穿戴。