基于《企业绩效评价标准值》对青岛海尔集团与海信集团财务状况进行分析

杨晨

【摘要】海尔集团与与海信集团均为家电行业的知名品牌，本文主要基于《企业绩效评价标准值》对两家企业的盈利能力状况、资产质量状况、债务风险状况和经营增长状况进行了全面对比分析并提出相关建议。

【关键词】海尔集团 海信集团 财务分析 企业绩效

一、盈利能力状况

企业的主要经营目标之一就是获取利润，只有获得较高的利润才能维持企业长期发展。企业盈利能力主要通过净资产收益率和总资产报酬率来反映，企业的管理者、债权人和所有者都十分关注这一能力。

（一）净资产收益率（%）

反映企业股东获取的投资报酬的高低。青岛海尔和海信2009～ 2013年净资产收益率分别为15、29、32、29、29和10、15、24、18、16。分析可得海尔集团净资产收益率在2009年～2011年持续增长，2011年企业盈利水平最高，随后该比率稳定于29；海信集团净资产收益率在2009年～2011年也持续增长，随后逐年下降，并始终低于海尔集团的该比率，即海尔集团的盈利能力持续高于海信集团，但根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团和海信集团该项指标皆高于行业优秀值。

（二）总资产报酬率（%）

反映企业利用全部经济资源获取报酬的能力。海尔集团总资产报酬率在5年内稳定在7；海信集团总资产报酬率分别为5、7、10、9、8。分析可得海信集团该比率在2009年～2011年持续增长，在2011年超过海尔集团该比率，盈利能力最强，之后始终高于海尔集团的该比率，即2011年之后海尔集团的盈利能力持续低于海信集团。根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团和海信集团该项指标皆十分接近行业优秀值。

二、資产质量状况

资产质量状况主要通过总资产周转率、应收账款周转率、流动资产周转率来反映，资产的质量状况一定程度上能反映出企业的营运状况和能力。资产质量高说明经营管理水平高，资金利用率高。

（一）总资产周转率（次）

反映企业全部资产的使用效率。青岛海尔与海信2009～2013年总资产周转率分别为2.22、2.59、2.14、1.79、1.56和2.26、1.86、1.64、1.47、1.49。分析可得海尔集团总资产周转率在2010年达到最高值，该年企业运营情况最好，之后企业资产使用效率逐渐下降，运营情况下降，资产质量状况下降；海信集团总资产周转率在2012年达到最低值，该年企业运营情况最差，资产质量最差。同时对比可知自2010年，海信集团的资产状况持续低于海尔集团，但根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团和海信集团该项指标皆接近行业优秀值。

（二）应收账款周转率（次）

反映企业应收账款变现速度和管理效率。由于家电行业的特殊性，现销方式并不多见，可采用营业收入来代替赊销净收入。青岛海尔与海信2009～2013年应收账款周转率分别为32.99、36.21、28.21、21.94、20.29和32.02、29.22、25.25、22.10、21.63。分析可得海尔集团的应收账款周转率先上升，在2010年企业资产流动性非常强，奉行比较宽松的信用标准和条件，之后企业应收账款周转速度急剧下降，但是净利润仍呈增长趋势，则可能是企业为减少应收账款占用资金数，制定更加严苛的信用标准和条件所致；海信集团资产周转率虽然呈下降趋势，但在2012年超过海尔集团。同时根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团和海信集团该项指标皆接近行业优秀值。

（三）流动资产周转率（次）

反映企业全部流动资产的利用率。青岛海尔与海信2009～2013年流动资产周转率分别为3.18、3.32、2.68、2.25、1.94和2.70、2.15、1.86、1.17、1.75。对比可知海尔集团的流动资产周转率逐年下降，营运能力和资产质量逐年下降，但仍高于海信集团该指标，因此海尔集团营运能力高于海信集团。根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团和海信集团该项指标皆接近行业良好值。

三、债务风险状况

债务风险状况主要通过资产负债率及速动比率来反映。债务风险状况可以反映企业偿还各种到期债务的能力，企业内部管理者、债权人及投资人都十分重视企业债务风险状况。

（一）资产负债率（%）

反映企业长期偿债能力。青岛海尔与海信2009～2013年资产负债率分别为50、68、71、69、67和51、54、55、51、49。对比可知海信集团的资产负债率低于海尔集团，长期偿债能力优于海尔集团。同时根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团该项指标属于行业较低值，海信集团属于良好值。

（二）速动比率（%）

反映企业短期偿债能力，业内通常认为在100%左右为宜。青岛海尔与海信2009～2013年速动比率分别为128、107、98、104、112和124、125、163、125、149。对比可知海信集团的速动比率高于海尔集团，短期偿债能力优于海尔集团。同时根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团该项指标属于行业良好值，海信集团属于优秀值。

四、经营增长状况

经营增长状况在企业绩效评价体系中主要用总资产增长率来衡量，反映企业在从事经营活动过程中所表现出的增长能力。

总资产增长率（%）：反映企业本年度资产规模的增长状况。青岛海尔与海信2009～2013年总资产增长率分别为43、67、36、25、23和75、40、29、13、9。分析可得海尔集团2010年企业资产增长规模最快，随后逐年下降，经营资产状况逐年下降，海信集团总资产增长率持续下降，且持续低于海尔集团该比率，即海尔集团经营增长速度快于海信集团。同时根据2013年企业绩效评价标准值可知，2013年海尔集团该指标高于行业平均值，海信集团该项指标低于行业平均值。

五、总结

综上所述，海尔集团的盈利能力、资产质量和经营增长状况优于海信集团，海信集团的债务风险低于海尔集团，偿债能力更强。因此海尔集团和海信集团都应该加强资产管理，优化资本结构，从而实现股东权益最大化。