新媒体时代电视新闻的多渠道直播模式探索

孟可欣

摘 要 立足于新媒体时代现状，首先介绍了电视新闻直播模式特点，其次对新闻视频直播的现状与问题进行了分析与阐述，最后结合上述内容对新媒体时代电视新闻多渠道直播模式进行了探讨，希望能够为我国电视新闻行业的健康发展创设条件。

关键词 新媒体时代；电视新闻；多渠道直播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0082-02

移动互联网时代的到来彻底打破了时间与空间的限制，同时也为电视新闻直播活动提供了便利的条件与广阔的平台。随着新闻内容生产方式的转变，当前新闻直播模式也逐渐成为各大媒体提升新闻传播水平与粉丝互动黏性的新手段。立足于新媒体时代现状，首先就电视新闻直播模式的特点分析如下。

1 新媒体时代电视新闻直播模式特点概述

新媒体时代电视新闻直播工作的顺利开展离不开其突出的特点与优势，现就详细内容阐述如下。

1）内容选题突出悬念与参与感。视频最早是用于秀场以及游戏直播当中，参与直播的也大都是草根。随着时代的发展，越来越多的“网红”出现，而许多一线明星也加入到直播的大军当中，当前视频直播下的新闻也逐渐成为新闻行业新的发展模式与选择。作为新闻，无论选择何种传播渠道，其必须保持良好的悬念，同时将直播的参与优势融合到新闻当中，以此来体现电视新闻直播的优势和价值。简而言之，首先需要寻找适用于追踪的热门突发事件，其次应该重视重大事件的直播环节，更容易得到人们的关注，最后则应该多关注不可预知的资讯类话题，这些话题同样满足用户对于悬念和参与感的需求。

2）UGC与PGC共同构建直播生态。随着自媒体时代的兴起，当前许多电视新闻直播媒体开始选择UGC与PGC两种不同的直播模式。其中UGC是用户内容生产模式，而PGC则是专业内容生产模式，从生产原理上来看，两种新闻生产模式各自具有优势与特点，其中UGC更容易获得丰富的咨询与信息，同时也可以提升用户的互动性，提升参与感；而PGC作为电视新闻媒体体现自身权威性与专业性的窗口，必须经过精心策划，其传达出的信息往往也具有较高的信服度。从客观上来看，两种传播模式都具有各自的优势与缺陷，需要相互辅助，共同构建，进而体现出直播生态化建设的价值。

3）实时社交打造新闻参与感。新闻参与感是当下新闻视频直播最為人熟悉的优势之一，在传统的新闻传播中，大多数人都只能够作为听众和观察者，难以成为新闻的制造者和传播者。随着时代的不断发展，社交新闻形态的出现让每个人都有机会成为新闻的制造者，这不但扩充了电视新闻媒体的新闻源，更是在客观上提升了粉丝的互动黏性，为更好的生产出高质量的新闻内容也具有良好的促进作用。

2 新闻视频直播的现状与问题

1）专业化优质内容不足。尽管新闻视频直播具有一定的优势，但是其往往对于新闻生产者提出更为苛刻的要求，不但要具有较高的专业技术与平台建设水平，同时还需要在资本、硬件等方面给予更多的支持，否则就难以有效体现碎片化直播的价值与优势。另外，新闻内容也需要持续进行更新，否则受众群体就会感到厌倦，同样会影响到新闻视频直播水平的发挥。

2）用户体验不佳。从用户体验的角度上来看，视频直播属于一种社交模式，其优势在于用户能够即时分享自己的动态与想法，还可以与其他人进行交流，但是大多数情况下用户的时间是有限的，其不可能一直处于在线状态，那么视频直播过程中用户的碎片化习惯与直播的模式显然会出现冲突。另外，弹幕和聊天室的应用可以在一定程度上改善该问题，但是依然会存在一些深层次互动需求得不到满足的问题。

3）用户直播挑战新闻伦理的底线。新闻直播互动平台的发展前景是好的，但是在发展中也出现了一些畸形元素，其中包括一些引发伦理道德的争论和新闻报道伦理底线的争论，在涉及到血腥暴力以及黄赌毒的内容时，也希望能够加大管控力度，做好后期防范工作。

3 新媒体时代电视新闻多渠道直播模式的

探索

新媒体时代的到来为电视新闻媒体带来的许多机遇，更是为多渠道直播模式的顺利实施创设了条件，现就相关内容分析如下。

1）搭建跨屏传播实时互动平台。跨屏传播与实时互动是当前电视新闻多渠道直播模式实施过程中常用的技巧之一，根本实际使用模式不同，跨屏传播实时互动可以划分为全媒体演播以及融媒体跨屏传播两种主要模式。其中，全媒体演出是一种将多个演播室进行实时连线互动的演播方式，这样一来就不会导致某一个演播室的受众群体较小导致新闻的整体覆盖面下降的问题，同时也可以共同分享来自新闻的乐趣与盛典的美妙。比如在2017年的春节期间广州机场与交运中心就联合开设了全媒体直播，每天连线直播次数达到十多次，更是组织了多场大型直播节目，受到了观众的认可和鼓励。另外一种传播实时互动平台为融媒体跨屏传播平台，其特点是将新闻与各种新媒体相结合，以此来实现跨领域传播，比如在“温暖回家路”的主题当中，全国超过十家主流新闻栏目通过滚动播出以及与App直播平台结合的方式实现了多屏同步直播，不但提升了互动的效果，同时也彰显了融媒体时代的信息传播效应与新闻传播价值。

2）打造“网红”节目与“网红”新闻人物。随着时代的发展，“网红”经济逐渐成为一个热门的词汇，其在经济界的影响力也是众所周知。随着新媒体时代的到来，当前网红经济的模型也被逐渐蔓延到了新闻行业，特别是网红新闻人物与网红节目的打造更是成为各大电视新闻媒体争相开展的业务之一。在新媒体的直播平台上邀请一些交警、列车长、公安干警甚至保洁人员现身说法，就自己生活的社会、工作的情况给大家汇报，同时也可以通过一些身边的感人事件进行赞扬、分析等，这些人物尽管在日常工作中十分平凡、朴素，但是一旦通过融媒体的平台播出，势必会成为“新闻网红”，而在新闻网红背后可以引发出大量的思考与讨论，同时也可以促进我国主流价值观念的传播与发展。由此可见，打造网红节目与网红新闻人物也是当下新媒体时代新闻电视多渠道直播模式的探索路径

之一。

3）重视报道形式与内容的创新。报道形式与内容的创新需要结合实际新闻传播需求逐步开展。首先，应该适当拓展新闻报道的领域，除了常规的参政议政以及重大民生事件之外，新闻媒体还可以拓展一些软新闻领域，通过参与一些更加接地气的新闻直播项目来拉近与观众之间的距离；其次，通过多现场直播的方式进行报道形式上的创新，由于直播新闻可以带给观众与众不同的现场感，所以其在内容丰富度以及情感的共鸣上具有明显的优势。在进行多现场直播时，应该通过分设直播点且做好切换的方式来为观众展示最具特色的新闻内容，从而更好的提升粉丝黏性，实现对内容的创新。

4）用户直接参与直播。随着时代的发展，当前电视新闻的生产模式与互动方式都发生了转变，其中最大的转变就在于用户直接参与直播。从客观上来看，社交网络时代每一个受众都具有分享的需求，其往往也需要参与到其他人的分享当中以获得精神满足感。在这样的被动条件下，大多数新闻直播活动中都存在潜在的粉丝互动基础，他们不但希望在互动中情感诉求得到满足，同时也希望能够与同样价值诉求的人形成情感上的共鸣与价值观念上的统一。基于上述原理，新聞直播中用户参与直播也就水到渠成了。值得注意的是，用户参与直播需要关注用户的体验，同时也要优化新闻直播质量，不可顾此失彼，否则也会降低用户黏性，不利于直播模式的可持续发展。

4 结论

综上所述，新媒体时代为电视新闻多渠道直播工作的顺利开展提供了良好的机遇与支持，同时也带来了多重挑战。结合当前新闻视频直播的现状来看，其依然存在专业化优质内容不足、用户体验不佳以及直播不符合社会伦理纲常甚至道德底线的问题。为了优化电视新闻直播模式，体现多渠道探索的价值，就必须重视跨屏传播实时互动平台的建设，打造高质量的“网红”节目，重视报道形式与内容的创新以及用户直接参与直播，从而真正体现电视新闻直播的价值，为行业的全面快速健康发展创设条件。

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