全国两会外宣微视频产品的新探索

王新玲

2018年全国两会期间，宪法修改、国家领导人选举、国务院机构改革等热点话题，备受国外受众关注，也是各大海外社交媒体平台上广为热议的焦点。在国内外媒体密集式的关注与报道中，微视频等融媒体产品以其可视性、创新性等优势发挥了重要作用。

作为专业的外宣微视频策划生产与制作团队，中国外文局融媒体中心以每天两条微视频的步调，在全国两会期间共推送原创外宣微视频近50条，形成由动画、新闻、创意视频、直播等多产品形态构成的海外社交媒体微视频传播态势，实现国内外总浏览量2000万，评论、点赞、转发等互动60余万次。其中不乏实验短片、网络原生内容应用等在外宣领域具有高度创新性的亮点产品。

一、实验短片，让两会常规报道轻松有趣

全国两会召开前一周是黄金报道时间，报道产品多集中于介绍中国两会制度、预测热点话题等内容。为了满足海外新媒体受众普遍存在的求新求奇的心理需求，我们策划推出实验短片《4分半快问快答：中外搭档带你快速了解两会》，具体采取“实验”的拍摄和制作方式，邀请五位在华外籍人与五位中国人，在无提纲无预热的情况下，两两搭档，协力回答关于中国两会、中国改革与发展的十余个问题，在相互解释、分析、讲述的过程中，中国“两会”是什么、它对中国的重大意义等核心问题的答案得以清晰呈现。选择中外搭档是为了收获更多视角，无提纲无预热是为了捕捉搭档们在最真实的状态中产生的火花。这个产品使受众理解，无论是中国人还是外国人，只要生活在中国，两会都和大家息息相关。

事实也是如此，节目中一位外国人提出的签证难问题，随着国家移民管理局的成立得到了呼应。为了让节目更轻松有趣，最后更设计了一个“彩蛋”——老外畅聊关于中国最大的误解，增加了产品的趣味性和传播性。

该产品在脸书、优兔等海外社交媒体平台发布后，浏览量达到26.3万。国内入选腾讯等各大网站两会专题特别节目。全球纪实类节目领导品牌加拿大Great Pacific电视台总裁保罗？路易斯评价该视频称：“能听到在华居住的外国人逐渐在学习两会知识，并能给出有关两会的深度看法和他们所关注的一些议题，我觉得非常好！”

二、24小时生产机制，信息方视频报道总书记下团组

方视频，即square video，较传统适合于电视屏幕的视频相比，它是正方形的，更适合手机用户来观看。信息方视频正成为脸书页面视频流量的重要来源，其信息直观、画面简约、音乐生动的优势更符合脸书平台上的用户观看习惯，海外主流媒体也在越来越多地使用该形态传播时事讯息，世界经济论坛的脸书页面平均每天推出三个信息方视频、CNN的脸书页面平均每天推出一个。

全国两会期间，融媒体中心充分利用该产品形态的优势，围绕总书记六次下团组活动的重要讲话精神，推出六集《习近平故事》（Xis Moment），每集均在总书记下团组后24小时内完成。如《中国农村的未来会怎样？》一集，既高度提炼总书记关于“乡村振兴”的重要讲话精神，也延伸至中国农村改革与发展的整体现状。该系列视频在脸书、优兔推出后，实现总浏览量240余万，互动量2600次。

三、《第三只眼看中国》，通过“外眼外嘴”观察两会

“我是一个在中国工作和生活的英国人，我非常关注外国人在华签证的问题。公安部表示正在组建国家移民管理局，这一举措显示中国政府有意吸引有专业技术的外国科技创新人才，为中国的经济建设添砖加瓦。2000年至2017年，在华外国人的数量翻了一番，达到100万……”

这是《第三只眼看中国》之《国务院机构改革将怎样影响外国人》的开场，主持人是英籍员工乔希（Josh），节目选取新成立的国家移民管理局、生态环境部等国外受众更加关注的新闻点，来报道国务院机构改革。从策划到推出只用了四天时间。两会期间，在外文局“中央厨房”工作机制下，中心与外文局人民画报社、中国报道社等单位一起，共推出三集《第三只眼看中国》节目，话题聚焦两会制度观察、中国水电发展、国务院机构改革。其中《缅甸记者探访贵州三板溪水电站》一集，更是随同缅甸两会媒体代表团赴贵州三板溪水电站拍摄完成的。产品覆盖英语、俄语、缅语、中文四个语种，共计八个产品，初步打造了英文主持乔希、俄语主持人卡捷丽娜？达尼洛娃、缅语主持人佟思渡三个评论型主持人形象。上述多语种产品通过融媒体中心、《人民画报》《中国东盟报道》等外文局媒体，发布至脸书、VK、优兔等海外社交媒体平台，实现总浏览量600余万，并被“俄罗斯”等十余家外媒账号转载。

四、引导网络原生内容，服务新媒体外宣业务

为调集国内外更广泛的人群关注两会，增强产品的社交属性和流量属性，中心深度尝试了网络原生内容（UGC）的专业化（PGC）应用。通过网络征集或邀约的方式，從国内外社交媒体平台上组织或征集有关全国两会的原创视频，以此为基础进行专业化制作并全球推送。

其中，《95后？观两会》旨在传递中国年轻的95后群体对全国两会和中国改革发展的观点。具体借助国内优秀的大学生视频分享平台进行征集，仅1月24月至2月18日，即收到来自六个国家47个城市的82名大学生提交的视频素材，共计698份，时长约2792分钟。最后，精选出37位大学生的107份原创自拍内容，浓缩在3分42秒节目时长里。该产品的拍摄水平或许不够专业，但其价值在于对网络原生内容的外宣应用，来源于国内外用户，且朴素、真实即是其最大价值。该视频发布于脸书、优兔等平台后，浏览量逾82万，互动量是4115条，还被孟加拉国旅游公司等多家海外机构的脸书账号转载。在国内也被人民网两微一端等转载，并被推至腾讯两会专题，观看量300多万。

《YouTube大咖看两会》既是对海外自媒体主播能量的调集，也是《第三只眼看中国》的另一种延伸。该微视频与优兔平台上来自荷兰、美国、法国、英国、冈比亚等八个国家的十位外籍自媒体主播合作，主动设置议题，由他们讲述关于中国两会、改革开放以来的发展成就等热点议题的感受与期待。这些自媒体主播现居住于北京、上海、长沙等城市，长期关注中国，在优兔平台上共拥有23万订阅用户。系列微视频制作完成后，在外籍主播们的优兔个人频道和融媒体中心海外平台上同步推送，实现浏览量36万。

五、海外原创直播的两会尝试

精选专业性强且可以用英文和海外网友进行对话的人大代表参与直播，是我们推动海外社交媒体平台上的原创直播的一次积极尝试。

一端是采访车中的英文记者和人大代表，一端是脸书上的海外互联网受众，一部手机加大疆手持云台把他们连接起来。两会期间，中国外文局融媒体中心共推出原创英文直播《车行两会》，记录英文记者和受访嘉宾从驻地至人民大会堂这一路程中（约40分钟）的采访实况，前方记者与后方运营、技术人员密切协作，向海外受众真实直观地呈现人大代表和外国记者的参会感受。敦煌研究院文物保护研究所所长苏伯民、江西省景德镇陶瓷学院教授张婧婧、贵州民族大学曾丽等三位人大代表及俄罗斯金砖电视台资深记者Marina参与该直播。其中，江西人大代表张婧婧在直播中和网友分享说，她和习总书记握了手，那是她最激动的一刻。她还分享说：“国际公众对中国陶瓷文化的兴趣很高，但普遍了解很少，这也是她今年提案希望设立‘世界陶瓷日的一个原因。”

直播完成后，我们对直播视频进行二次制作，推出精剪版微视频，推动采访内容的二次传播。该系列原创直播共实现总浏览量107.5万，总互动量为3842条。

微视频已经成为新媒体外宣业务格局中的重要组成部分，但是海外移动互联网的诸多特性与传播规律决定了它一定不是一成不变的，需要不断有新创意、新的技术与产品形态支撑它不断地推陈出新，才能适应海外社交媒体平台对中国信息的需求。