地方电视台对外宣传工作的开展

王奇德

摘 要 对外宣传工作是一项带有全局性的工作，是对外开放的桥梁和经济社会发展的“助推器”。在文中主要就地方电视台如何开展对外宣传工作进行探讨。

关键词 地方电视台；对外宣传；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0046-02

随着经济社会的发展和人们精神生活的需求，各级党委、政府对对外宣传工作的重视程度越来越高，各地对外宣传工作的竞争也越来越激烈。地方电视台如何发挥自己的优势，扬长避短，做好对外宣传工作，就是我们这些基层“电视人”思考的问题。

根据个人从事地方电视台对外宣传工作的经验和认识，按照坚持正确的舆论导向，坚持“三贴近”原则，用“创新机制练队伍，彰显特色出精品，借船出海塑形象”这几句话来概括较为妥帖。

1 创新机制，练好队伍

外宣工作是一个系统工程，需要各方密切配合，相互支持，才能发挥整体功能，而练好内功是先决条件。努力打造一张机制灵活、职责明确、队伍精干、反应迅速的通联网络显得至关重要。

1.1 建立制度，灵活机制

做好通联工作靠制度，建立一套行之有效的制度决定着外宣通联工作的成败。几年前，酒泉电视台外宣通联工作就建立起专人负责的工作制度，台里选派政治素质强，业务精，熟悉通联工作，有一定协调能力的人專门负责通联工作，每年年初，我们根据上级台要求，结合当地的政治、经济和社会发展的重点做好外宣工作计划并与有关部门签订责任书，保证外宣工作落到实处。我们先后制定了《对外宣传工作要点》《加强外宣队伍建设的规划》等。建立起以本台编辑记者为主体、以骨干通讯员为辅的新闻通讯机制，对向上级媒体投稿量多，上稿量高的记者、编辑和通讯员予以重点奖励，在评先树优活动和职称评定时优先考虑在外宣工作上取得突出成绩者。

1.2 加强培训，精干队伍

一个地方外宣工作的水平，直接反映出这个地区编辑、记者、通讯员队伍整体素质的优劣，如果没有一支精良的通讯员队伍，外宣工作也只能是空中楼阁。因此，把好入口关，让优秀的人充实外宣队伍，是一个地方对外宣传的关键。可以通过举办主持人大赛、公开招考编辑记者等活动，选拔优秀人才充实编辑记者队伍，使通联队伍充满活力；按照业务要求对编、采、播及制作人员进行业务培训活动，邀请中央台、省台及大专院校的专家、上级媒体的资深记者、编辑，对本台新闻从业人员进行培训，同时，选派年轻优秀记者、通讯员到外地参观培训，到大专院校学习深造；为提高最基层通讯员队伍的素质，选派业务骨干深入基层进行培训活动。通过多种渠道的培训，政治素质高、业务精良、热爱本职岗位的对外宣传队伍可得到迅速成长。

1.3 创新思路，通力合作

对外宣传工作，是基层电视台重点工作之一，要将外宣通联工作列入重要的议事日程，根据上级媒体要求，结合当地的政治、经济和社会发展的重点工作做好外宣工作计划，做到超前谋划，心中有底。要及时了解上级媒体全年和阶段的重点宣传任务，及时征询上级媒体宣传任务要点，组织力量精心策划，选派得力记者进行采访。要将月宣传重点下达下级通联单位，及时采写有关稿件，上下一体、通力合作，保证宣传不走调。

2 彰显特色，多出精品

因地域不同，各地经济社会的发展水平参差不一，民俗风情各异，反映在荧屏上的地方新闻自然各有千秋，各具特色。努力保持自己的特色，做特色外宣是做好对外宣传工作的基本要求。

2.1 看地方事，说地方话

每个地方都有深厚的历史文化底蕴，现代文明发展的成就，以“新闻眼”去洞察本土历史，扫描当地现实，从而挖掘新闻题材，创作出反映当地经济、社会、文化及人民生活的有地方特色的新闻作品，报上级媒体播出，会大大增强社会影响力。酒泉市是古丝绸之路的节点城市，是敦煌飞天的故乡；同时这里又是现代文明的发源地，是神舟飞船的摇篮。近几年酒泉市在华夏文明传承创新区建设、新能源开发、戈壁明珠城建设等工作中成绩显著，我们抓住这些闪光点，加大宣传，有力提升了酒泉的对外形象，也使对外宣传工作显示出独具魅力的特色。

2.2 找准特色，主动出击

特色是带有典型性的东西，寻找特色需要从带有普遍性的事物中发现其特殊性。做有特色的新闻，编辑记者首先要对发生在本地的新闻事件以独有的思维进行审视，以独特的视觉进行策划采访，才能以有特色的文字、特色的镜头取胜观众。这几年，酒泉广播电视台在对外宣传工作中，无论是传送带有全局性、普遍性的活动，或是地域性强的人或事，都在特色上下功夫。例如在全省都开展的纪念日宣传活动，各地的做法似乎雷同：摆几块展板、挂几幅横幅、散发许多宣传材料、接受现场咨询等等，许多地方传送的稿件，无非直击现场，就事说事，如果换一个角度从眼前看到的现像进行较深入思考，找出典型，从点上挖掘采访，就达到了彰显特色的目的。

在突发事件的宣传报道中既要彰显特色，又要反应敏锐、主动出击。近几年玉门、肃北雪灾和金塔矿难中，我们在第一时间派出记者深入一线，采写出包括现场电话采访、跟踪事件发生的过程、了解新闻背景等第一手的新闻，并迅速上报中央台和省卫视，播出后引起上级领导及社会各界的高度关注，为抗灾救灾提供了强大的舆论保障。在完成上级媒体下达的紧急任务时，要积极主动走前列、做标杆、挑大梁，做上级媒体信得过的合作伙伴。

2.3 深入基层，体现特色

贯彻落实“走、转、改”精神，要求每个记者都深入农村、牧区、矿山、工厂，俯下身子，与人民群众密切接触，深入挖掘报道主题，采写反映民情民意，内容有深度、报道形式鲜活的稿件，这些报道在高层次的媒体播出后产生极大的社会反响好，推动地方各项工作的落实。

2.4 拳掌并用，多出精品

做好对外宣传工作，既要保证向上传送稿件的数量，还要保证所传稿件的质量，既要全面开花，又要重点突破。酒泉有新闻资源富矿，如何让这些富矿产生能量，发挥效益，就需要甄别，遴选，取我所用，取上所用。这些年，我们向上传送稿件数量较大，既有深度报道，又有动态简讯，内容涵盖政治、经济、文化等各个方面，在省级以上媒体上稿率也较高。在保证稿件数量质量的同时，兼顾精品创作，我们的部分专题片如《大河西流》《黑戈壁黑喇嘛》《敦煌书法》《敦煌伎乐天》等在中央及省级媒体播出并获奖。

3 突出重点，借船出海

外宣通联工作和其他工作一样有主有次，抓重点、求突破是搞好这项工作的关键。什么是我们的重点？党的新闻宣传政策自然是方向，宣传部门为我们提出的要求是规范，除此之外，上级媒体已经为我们制定了全面的，阶段性的宣传要点，各地党委政府又有中心工作，把握好这些，我们的工作也就有了突破口。

3.1 突出主题，结合常态

根据上级要求，联系当地实际，在外宣通联工作中确定月、周、日的重点，精心策划投稿。上一级电视台开设的一些欄目也是投稿的目标，根据开设栏目的宣传基调，容量，形式要求传送稿件，做到有的放矢，命中率就高。在重视重点的同时也不能忘记常态化的宣传，政治经济动态，社会新闻、文化、甚至逸闻趣事都逃不出新闻触角。这样以点带面，辐射全局，有重点、全方位反应一个地方的情况，也为上级媒体提供了充实的新闻源？。

3.2 借船出海，扩大影响

采取“请进来，走出去”借船出海的办法，提升对外宣传的影响力。在重大主题宣传报道中，邀请中央台、省台及其他有影响力的媒体参与当地新闻宣传，选派骨干记者、通讯员跟随采访？，既密切了双方感情，也方便了对方同时又锻炼了自己，可谓一举多得。

3.3 提供平台，检验成果

如何检验对外宣传工作的效果？地方台向上传送的新闻播出后产生何种社会反响？酒泉广播电视台对央视《新闻联播》、省卫视播出的新闻高度重视，每周有专人负责录制监看，不定时组织专人进行分析，并在自办节目里开设《省级荧屏一周扫描》，重点展播中央台、甘肃卫视对酒泉社会及政治经济各方面的报道。这个栏目在酒泉同样受到各级领导及广大观众的欢迎。

4 结论

总之，一个地方经济社会的发展，离不开良好的舆论氛围，地方电视台在对外宣传工作肩负着很重要的责任。对外宣传工作的受众是特殊的，地方台的对外宣传工作就要适应特殊的需求，用换位思考的方法和最新的传播手段变观众想知道的东西为观众能接受的形式进行表达，就能达到理想的效果。

参考文献

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