试论中国内地商业门户网站的新闻内容生产与特征

许 图

（长治医学院，山西 长治 046000）

一、研究背景

随着新媒体的快速发展和普及，互联网已经一跃成为继广播、电视、报纸之后的又一强势的传播媒体。中国互联网络信息中心第41次互联网统计报告显示，中国内地网民总数已经达到7.72亿人，互联网的普及率是55.8%。在中国内地，互联网的使用率和普及率都非常高。2016年中国互联网新闻市场研究报告显示，截至2016年6月，互联网新闻市场用户规模达5.79亿，其中手机端网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，互联网新闻已成为中国内地网民使用频率较高的基础类网络应用，［1］可以说，中国内地受众获取新闻离不开网络，而中国内地的网络新闻传播与国外相比较又有自己的特色。在国外，互联网新闻传播中占主导地位的是具有传统媒体背景的新闻网站，在中国内地，那些新兴的、没有传统媒体背景的商业门户网站在网络新闻传播中反而是网民获取网络新闻的主要渠道。［2］

根据中国网站排名网的数据，刊登网络新闻的网站在国内综合排名中处于前50名的有东方网、中国网络电视台、中国军网、凤凰网、大众网、腾讯、新浪、搜狐、网易、百度新闻、新华网、中华网。商业门户的排名高于传统的新闻网站。［3］

我国政府于2005年修订《互联网新闻信息服务管理规定》（以下简称《规定》），该《规定》大体上将网络新闻网站分为新闻网站和商业网站两类。其中，新闻网站指的是新闻单位专门设立的刊载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向大众发送时政类信息等的互联网新闻单位，新闻网站与原媒体一样具有新闻采编权；另一种则是非新闻单位设立的转载类新闻信息、提供时政类电子公告服务、向大众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位，而这一种实际上主要指的是商业门户网站。［4］

《规定》对商业门户网站是否能生产原创新闻内容的要求较为严格，因此商业门户网站在传播新闻信息的过程中呈现了两种截然不同的定位：一是它们在转载新闻时是官方认可的专业新闻机构；二是在刊载原创娱乐、体育、科技等新闻时，商业门户网站则成了非专业的新闻媒介组织。［5］因此，中国内地的商业门户网站在没有新闻采访权的情况下，是如何做到有效规避法律限制，同时在这样的背景下中国内地的商业门户网站的新闻内容有怎样的特征，是本文要讨论的问题。

二、研究方法

众所周知，新浪网在中国内地门户网站中占据举足轻重的地位，加之笔者曾经在新浪网的城市站工作的经验，因此本文选取新浪网为主要的研究对象。笔者根据新浪网不同的栏目板块设计，统计了新浪网首页包括新闻、财经、军事、娱乐、体育、科技频道每天更新内容的来源与出处。调查统计的时间为2018年3月1日至2018年3月15日间的15个工作日。网络新闻的更新时间主要集中在上午，因此笔者以每天13：00各大网站首页显示的内容为调查的主要内容。统计的范围包括新浪网站各频道位置的链接，如果标题链接为新闻专题，则计该专题头条的新闻来源。本文将搜集的来源归为4类：转载新闻，转载于其他媒体的新闻；原创新闻，标明网站来源为网站自身的新闻；用户制作内容（User-generated content，即UGC），“是指读者、听众、网民等以文字、图片、影像等形式，制作、发布、传播各种信息，传播与分享日记、知识、资讯、技术、体验和观点的内容等”；［6］在这里指由网民制作并发布的内容，包括论坛帖子、博客、微博和微信公众号等。此次调查共涉及新浪网的984条链接。

三、结果

如图1所示，商业门户网站新浪网的原创新闻已经接近全部跟踪内容的1/3。这说明商业网站在法律上虽然没有新闻原创权，但商业网站的原创新闻并不是罕见现象，而且新浪网采用UGC的内容也成为较普遍的现象（接近10%）。

图2展现的是新浪网原创新闻分布在各个板块的情况。从图2中可以看出新浪的体育、娱乐和科技频道的原创内容较多，分别达到了78.45%、62.21%、54.93%。这表明新浪网的原创新闻的产出主要集中在科技、娱乐和体育板块。

从被转载媒体的来源范围来看，全国性媒体和地方媒体都充当了新浪网的重要新闻来源，并且所占比重基本相当（图3）。同时，政府部门、机构和企业在一定数量的新闻中都直接充当着新浪网的新闻源。

同时调查发现，新浪网转载了中国内地26个省市自治区媒体的新闻。新浪网主要转载了北京、上海、广东等地方媒体的新闻。值得注意的是，新浪网没有转载西藏、青海、内蒙古、吉林以及澳门、台湾等地的媒体新闻。这既符合《规定》的要求，也切合行业要求，即传统媒体或新闻网站为中国内地的商业门户网站提供了大量的转载新闻渠道，并且通常认为内地发达地区的互联网发展得更快，且质量和信任度更高。同时，为了避免不必要的新闻信任纷争，中国内地商业门户网站应尽量避免把港澳台地区的媒体作为新闻源。

图1 新浪网不同类型内容所占的网络新闻的比重

图2 新浪网原创新闻在各频道分布的具体情况

图3 新浪网新闻来源中全国性媒体与地方媒体的比重

四、结语

根据分析，可以发现以下几点规律：一是商业门户网站原创新闻的比重较高，已经接近总量的1/3；二是商业门户网站原创新闻主要集中在体育、娱乐和科技方面，时政和社会新闻的原创量最低，当然时政和社会新闻集中体现在专家访谈、知识性介绍、专题新闻汇总等类型上；三是商业门户网站新闻来源在区域上更为集中，所关注的区域有盲点，并没有辐射全国所有区域；四是与西方国家相同的是，中国内地的商业门户网站的新闻来源可以直接是政府部门、机构和企业。

从此次调查的数据中可以明显看出，尽管政府对网络新闻采访权有一定限制，但是中国内地的商业门户网站不仅没有抑制原创新闻的创作，反而还在一定程度上成功地规避了互联网新闻原创权方面的限制。商业门户网站可以通过各种途径、方法自采和原创新闻。一方面，门户网站建立了自己的独立采编队伍。例如，在财经、科技、娱乐、体育等方面的报道，包括新浪网在内的内地商业门户网站都有自己的新闻采编队伍。另一方面，商业门户网站也获得了一些其他新闻类型的采访权。例如，新浪网在2006年意大利都灵冬奥会和2008年奥运会期间的采访权，也就是新浪网在一定程度上拥有了原创权。［7］

此外，互联网新闻市场调查报告显示，社交媒体成为社会热点事件产生和传播的重要阵地，它形成传播影响力后带动商业门户网站、新闻网站、传统媒体跟进报道，最终形成更大范围的舆论浪潮的矩阵。CNNIC的数据显示，最近半年内，有高达90.7%的用户通过社交媒体获取过新闻资讯；有62.8%和50.2%的用户在微信、微博等社交媒体参与过新闻评论与互动；有43.2%、29.2%的用户通过朋友圈、微信公众号有过转发新闻的行为。因此，商业网站会把网友反馈、网友信息互动等形式作为其原创新闻信息源的出处。另外，当今商业门户网站通过开通自己的微信、微博以及手机端的方式，形成“两微一端”的传播矩阵，获取的新闻信息也成为内地商业网站新闻内容生产的重要素材。［8］

［1］ 中国互联网络信息中心.第39次《中国互联网络发展统计报告》［OL］.网易科技，2017-01-11.

［2］ 高钢，彭兰.三级力量作用下的网络新闻传播——中国网络媒体结构特征研究［J］.国际新闻界，2007（6）：23-24.

［3］ 中国互联网协会主办.中国网站排名网调查［OL］.中国网站排名网，2017-03-01.

［4］ 国务院新闻办公室、信息产业部联合发布《互联网新闻信息服务管理规定》［J］.中国信息界，2005（18）：6.

［5］ 周群.国内商业门户网站新闻来源状况调查报告［J］.今传媒，2012（3）：1.

［6］ 闫相斌，宋晓龙.新媒体传播——基于用户制作内容的研究［J］.系统管理学报，2013（5）：1-2.

［7］ 黄毅娟，王卫明.奥运报道中商业网站的采访权问题［J］.新闻记者，2009（7）：2.

［8］ 钟晶晶.网络新闻的内容生产研究［D］.安徽大学硕士论文，2007：3-4.