生态旅游产品开发面临的问题及对策

张恒

摘 要：随着大众生态保护理念的不断增强，生态旅游不断发展。在开发生态旅游产品过程中，面临着诸多问题，生态旅游发展缓慢。该文通过分析生态旅游产品开发中存在的问题，提出了一些对策，以期推动生态旅游发展。

关键词：生态旅游；产品；问题；对策

中图分类号 F592.7 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2018）05-0103-02

随着社会经济发展，人们生活水平不断提高，但生活环境质量却在不断下降，广大旅游者对于回归自然、融入自然的生态旅游越加青睐。但何谓生态旅游、何谓生态旅游产品，多数生态旅游开发者对此仍感到困惑，这一困惑也直接造成生态旅游产品难以满足生态旅游者消费需求，一些自然保护区、风景名胜区甚至在生态旅游开发过程中遭到破坏。本文首先明确了何谓生态旅游产品，在此基础上分析了生态旅游产品开发过程中存在的问题，并提出相应对策。

1 生态旅游产品的内涵

生态旅游亦属于旅游，它是相对于大众旅游提出的一种新型旅游模式。学术界对于旅游产品界定存在差异，对生态旅游产品的界定更难以统一。

在《生态旅游》一书中，田里、李常林给出的生态旅游产品的定义较贴合本文的研究，故采用两位学者的定义，认为“生态旅游产品是以生态学思想为指导，通过对旅游要素所蕴含的生态内涵的挖掘和组合包装而开发出的富有生态教育意义的旅游产品”。两位学者给出的生态旅游定义，并未受限于旅游产品的界定，而是强调生态旅游产品是一种什么样的旅游产品。

2 我国生态旅游产品开发面临的主要问题

2.1 生态旅游产品泛化 生态旅游产品开发过程中存在的一个显著问题为“生态旅游产品泛化”。部分生态旅游产品开发者并不明确什么是生态旅游，在生态旅游产品开发过程中有意识地模糊生态旅游产品的概念，为了顺应时代潮流，将凡是能够亲近自然的旅游活动统称为生态旅游。简单地将大众观光旅游、文化旅游、民族风情游等与自然、生态相关的旅游产品界定为生态旅游产品。这些所谓的生态旅游，从形式上来说，确实接触了小动物、亲近了大自然，但多数流于形式。生态旅游产品的开发浮于表面，并未融入生态知识、环境保护知识，也未给予旅游者参与生态环境保护的机会，此类生态旅游产品更多地是面向大众旅游者，而非真正的生态旅游者。

2.2 生态环境破坏严重 生态旅游产品开发者不明确何谓生态旅游，且经济利益至上的商人思维，使得这些开发者在生态旅游产品开发过程中不仅未保护好生态环境，还为生态环境的恶化雪上加霜。一些保护区为了把景区装扮的更加美观以吸引客源，不惜破坏植被开山修路；为了增加门票收入、超额完成经济指标，放任旅游者大量涌入，造成景区容量严重超载，相当一部分旅游资源受到破坏，生态环境恶化，生态旅游流于形式。多项调研报告显示，因开发生态旅游而导致生态旅游资源被破坏的现象层见叠出。

2.3 旅游者生态意识淡薄 生态旅游活动的主体是生态旅游者，这一群体的世界观、人生观、价值观，以及生态旅游意识、旅游动机、旅游需求等都对生态旅游的发展产生重要影响。

目前，我国的生态旅游客源市场仍以国内游客为主，国民受教育水平与严格的生态旅游者素质要求之间还存在一定的差距。在价值观念上，多数旅游者仅有淡薄地生态意识，甚至完全缺乏生态保护意识，环境道德自律性差。虽然部分旅游者回归自然、向往自然的意识较强，但从总体来看，我國旅游者生态意识不强，在旅游过程中仍过多追求物质享受和身体舒适。当前我国真正的生态旅游者很少，多数为这一领域的专业人士，例如生态环境保护人士、地理学专家、动植物研究保护专家、文化水平较高且素质较高人士，严格的生态旅游者少之又少。

2.4 高素质旅游从业人员匮乏 我国生态旅游目的地大多处于经济发展滞后的偏远地区，这些区域缺乏经过专业生态旅游教育的高素质旅游从业人员。其经营管理人员可持续发展意识淡薄，片面考虑经济效益而忽视环境效益，以牺牲环境为代价获取旅游收入；生态旅游产品开发人员知识体系不健全，难以综合考虑协调各方利益，生态旅游产品质量不高；多数生态旅游目的地导游人员自身文化素质不高、生态意识淡薄，讲解内容草率、简单，难以引导、监督生态旅游者。

3 我国生态旅游产品开发对策措施

3.1 科学界定生态旅游产品 科学界定生态旅游产品是解决生态旅游产品泛化的第一要务，在开发生态旅游产品前应充分认识生态旅游产品与大众旅游产品之间的异同。做好基础理论研究工作，从理论上解决认识错误，使生态旅游产品开发者、旅游者正确认识何谓生态旅游，为生态旅游产品开发做好理论指导工作。生态旅游对于旅游业未来发展乃至整个人类的可持续发展意义深远，应得到学术界更广泛的关注。

3.2 坚持保护为先的生态旅游产品开发原则 生态旅游以生态学思想为指导，保护生态环境平衡是开发生态旅游的前提，更加注重对环境和资源的保护是生态旅游与传统旅游的显著区别之一。在开发生态旅游产品之前，应着手测算生态旅游目的地的旅游环境承载力，系统评估发展生态旅游所产生的各种污染物对旅游目的地的自然旅游资源、文化旅游资源带来哪些正面、负面影响。保护为先的开发原则应成为开发生态旅游产品，甚至所有旅游产品的第一原则，力争使旅游活动对当地环境的负面影响降至最低。

3.3 提高旅游者生态保护意识 旅游者的良好的生态保护意识是发展生态旅游的保障。要提高生态旅游意识，首先必须大力宣传和普及科学知识。切实发挥新闻媒介的传播作用、导向作用。利用新闻客户端、微博、微信、电视等媒介，宣传生态保护相关知识。民众掌握了基本的自然环境保护知识，就能逐步认识到保护环境迫在眉睫，保护环境人人有责，才能产生增强环境保护的主动性和自觉性，从而唤起人们对环境危机的忧患意识。其次，要重视改变社会风尚，树立文明的环境道德风尚气，鼓励公众自觉参与环境保护。再者，对旅游者生态意识的培养也可在生态旅游活动过程中慢慢深化。生态旅游产品的一个重要功能就是环境保护教育功能，旅游者通过参与生态旅游接受环境保护教育。因此，在生态旅游产品设计中，应注意把握寓学于乐，将一些生态环境保护专业知识融入到旅游产品中，如设立环境保护知识墙、设立警示语等，充分发挥导游人员的引导与管理职能，使旅游者在欣赏自然风景的同时接受相应的环境科学和生态科学知识。

3.4 加强生态旅游从业人员教育 生态旅游产品的概念意味着生态旅游不但能满足生态旅游者的出游需求，而且富含一定的科学普及和生态文化价值。科学普及一方面可通过静态的标语、广告牌实现，另一方面可通过生态旅游从业人员专业的引导、讲解实现。因此，培养既懂旅游又懂生态的高素质旅游从业人员是发展好生态旅游的重要环节。各地可充分利用当地高校教育科研资源，采取短期培训等方式对生态旅游从业人员进行统一培训，工作人员持证上岗；开展生态旅游专题讲座、学术研讨等，请进和培养生态旅游专业人才，为生态旅游发展提供人力资源保障。

4 结语

能源短缺、气候反常、水体污染、空气污浊，自然环境在不断恶化，这一现象引起人们重视，这对于发展生态旅游既是机遇也是挑战。优秀的生态旅游产品，不仅能够对东道地经济发展、生态环境保护带来积极影响，更重要的是对促进旅游业实现可持续发展意义深远。文章对当前我国生态旅游产品开发面临的主要问题，提出了一些解决对策，鉴于知识体系所限，难免有谬误之处，需要进一步深入研究。

参考文献

[1]田里，李常林.生态旅游[M].天津：南开大学出版社，2004.

[2]张健雄.生态旅游泛化现象略论[J].桂林旅游高等专科学校学报，2002，6（2）：86-88.

[3]郭舒.生态旅游概念泛化思考[J].旅游学刊，2002（1）：69-72.

[4]刘德谦.中国生态旅游的面临选择[J].旅游学刊，2003（2）：63-68.

[5]范慧玲.生态旅游者道德认知研究[D].中南林业科技大学.2014.

（责编：徐焕斗）