全媒体时代如何做好思想供给

陈立民 魏旭

报纸不仅是新闻纸，还是观点纸、思想纸。如何在信息爆炸、瞬息万变的时代做好思想供给，既是报业转型“二次创业”必须回应的紧迫问题，也是主流媒体更好彰显社会价值的关键所在。

作为拥有80年光荣历史的党报，《新华日报》对此进行了艰辛的探索。2017年1月5日，由江苏省委宣传部和新华日报社共同主办的《思想周刊》正式创刊，分“新论”“政声”“智库”“前沿”4个版面，截至2018年1月24日，累计出版54期，刊载稿件1500余篇。一年来，《思想周刊》传播党的理论创新成果、反映前沿理论动态，得到各界高度评价。中宣部将其作为重大理论创新成果，纳入全国“砥砺奋进的五年”大型成就展；中宣部和江苏省委领导多次在不同场合给予表扬，不少理论界专家称自己是“期期必读的读者”，媒体同行评价其为“推动理论舆论同频共振的创新探索”。《思想周刊》不断彰显出强劲的品牌影响力，为主流媒体探索向思想纸的转身积累了丰富经验。

深入探究《思想周刊》的运营之道，其秘诀就在于像烹饪丰盛的大餐一样，为受众奉上精致美味的“思想大餐”。正如大餐要从食材、风味、摆盘、搭配等方面精心准备，这份精华荟萃的“思想大餐”，同样应由此入手开始制作。

一、新鲜的“食材”，以时代性升华理论性

新鲜的食材是制作美味佳肴的前提，不但影响口感，还关乎健康。打造精致美味的“思想大餐”，首先要做的也是最重要的，就是把好“源头关”，守好“健康门”，以最新鲜的“食材”入料。

一是取材源于实践。实践是理论创新和发展的动力之源。《思想周刊》坚持实践导向，既有大处入手，用理论探讨影响历史发展的大问题，又有小处关怀，以人民群众日常关心的民生问题为议题。同时，富有强烈的时代感，以敏锐的目光把准时代脉动，瞄准实践和理论前沿发思想先声。习近平总书记强调：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”《思想周刊》多样化供给，“新论”定位上着力推动党的理论创新，“政声”反映领导干部实践思考，“智库”重在咨政建言，“前沿”较多新锐热词和热点评论，版内又设置各类栏目，以满足不同阅读偏好。

二是话题关乎热点。热点是天然的“流量大户”，既有利于提升讨论热度，也能精准把握群众关切。《思想周刊》善于将话题“热点热做”，抓住理论热点推动理论普及，用好实践热点强化正面引导。如“前沿”版设立“评论园”栏目，由时事热点切入，引导舆论理性反思。用好热点话题必须站稳立场，《思想周刊》坚决贯彻“党报姓党”的原则，绝不给错误思潮发声平台，努力提高议题设置能力，让该热的热起来、该说的说到位。

三是观点体现创新。观点是“思想大餐”最引人注目的部分，好观点也是开拓思想市场的“关键一招”。正如马克思指出的：“人们要求新东西——形式和内容都新。”观点不能“炒冷饭”，要用创新体现研究的深入、眼光的独到、思考的前沿。《思想周刊》聚焦重大现实问题、重大理论问题、重大实践经验总结，《发刊词》明确宣示“立时代潮头、发思想先声”。创新不仅指原创观点，也包括更好传播党的创新理论，《思想周刊》用新的方式发现材料、整合资料、梳理材料，用新的方式传播思想、阐释思想、深化思想，让真理的光芒更加璀璨夺目。

二、独特的“风味”，以品质感强化获得感

无论是匠心独运还是祖传秘方，具有最好口感的大餐才让人甘之如饴。“思想大餐”要打动人，同样必须在口感上多加力，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

一是思想富有深度。手法和配方是食材呈现不同口味的秘诀，“思想大餐”的手法和配方就蕴含在论证中。《思想周刊》坚持从马克思主义立场和观点出发，运用由具体到抽象、再由抽象回归到具体的辩证方法处理“食材”，如“新论”的文章以习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，在理论中深度把握事关中国发展的根本性问题。同时，注重在实践中运用和检验理论，如“政声”版面聚焦“江苏样本”，由各级领导干部现身说法，展示理论与实践相结合的决策思考。

二是论述体现风格。风格代表个性，锻造出媒体独树一帜的品牌，树立起显著的辨识度。《思想周刊》在推动理论和舆论深度融合中锻造风格，既避免新闻报道缺乏理论分析的弱势，又克服学术期刊冗长琐碎的长篇大论，创刊以来着力在对社会实践的研究、对社会热点的回应、对学术问题的探讨方面打磨修炼，推出具有核心竞争力的“拿手好菜”。主流媒体最重要的风格是弘扬正气，《思想周刊》打造品质思想的公共空间，在冷静探讨、细致说理的讨论环境中推动理论创新。

三是文字散发温度。古语云：“感人心者，莫先乎情。”食物以美味的口感刺激味蕾，“思想大餐”则用有温度的情感打动心灵。《思想周刊》富含对生命和时代的关怀，《发刊词》中明确宣示“带着使命、带着情怀感知思想理论的时代大潮，用理性思维的多棱镜体察社会进步的七彩之光”。有情怀的文字定然以亲切的面目示人，《思想周刊》力戒充斥大话、废话和空话的八股文章，提倡用老百姓能听懂、可领会的语言讲述社会进步的大道理，不断激发干事创业的正能量。

三、精致的“摆盘”，以形式美彰显理论美

有数据显示，近年来消费者选择餐厅时所关注的除菜品口味、食品安全、价格等因素外，越来越重视就餐环境。“思想大餐”同样要在形式上多下功夫，让阅读环境更富美感。

一是版面呈現精致。版面就是纸媒的“脸面”，具有传递信息、引导阅读、传达美感等多重功能。《思想周刊》力求形式与内容的统一，以更好服务于思想供给，经过精心设计，四个版面采用相似的图案和配色，边框融入古典意象元素，并配以理论之光、新智库等新媒体二维码，既美观生动、高雅大方，又有浓浓的时代性和工具性。此外，适当采用分段、标题、摘要等手法对文章进行编排修饰，进一步增进了美感。

二是策划成为常态。“佛靠金装，人靠衣装”，精心设计是彰显美感的关键。《思想周刊》重视主题策划，逢党和国家重大时间节点、重要热点话题，灵活采用专版跨版、专题专栏形式，在版面中融入仪式感，浓墨重彩做好重大主题宣传。如一年来“新论”版推出了“省中特基地学者访谈录”“深入学习贯彻习近平总书记‘7·26重要讲话精神”“深入学习贯彻党的十九大精神”等12个专题策划，“政声”版策划了“大走访大落实”“做学习型干部、倡导研究型工作”等5个专题，“智库”版策划了“两聚一高系列沙龙”“聚焦大运河文化带建设”“特色田园乡村建设”等近20个专题，此外还推出“深入学习领会党的十九大精神”等3个跨版特辑。

三是阅读体验多元。习近平总书记强调：“要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式。”《思想周刊》开设“理论之光”网站和新媒体平台，开辟“交汇点”客户端栏目，借助全媒体传播矩阵，不但能够接受读者评论、在线解疑释惑，还有助于做好宣传推荐，引导读者找到最佳“打开方式”。《思想周刊》向公众开放征稿平台，让读者也能成为作者，作者群除理论工作者，从省领导到厅局长，从市县负责人到基层同志，覆盖各行各业、方方面面。

新鲜的“食材”、独特的“风味”、精致的“摆盘”，辅之以持之以恒、追求精品的工匠精神，一份精致美味的“思想大餐”跃然纸上。有人说，在思想供给上寻求核心竞争力，必将成为一段时期内传媒转型竞争的方向所在。《思想周刊》创刊短短一年，在变革中实现创新，在探索中把握规律，在发展中服务大局，具有很强的研究意义和参考价值。只要持之以恒、持续发力，相信未来的《思想周刊》将进一步发挥优势、寻得突破，在主流媒体引发更多共鸣，在思想市场形成更大传播，用理论之光为受众照亮更广更远的彼岸。

作者简介：陈立民、魏旭均为新华日报社全媒体评论理论部记者

编辑：王洪越