浅谈汉字在视觉传达设计中的应用

王贝妮

摘 要：在现代视觉传达设计中，设计者更多的是注重图形、色彩以及排版在设计中的应用，对于文字尤其是汉字的运用较少，而这既对视觉传达设计的效果具有不良的影响，同时也对我国传统文化的发扬产生了不利的影响。本文结合汉字的特点，对于汉字在视觉传达设计中的应用进行了研究，以此来促进视觉传达效果的提升和促进我国汉字文化的发展。

关键词：视觉传达设计 汉字 应用

汉字作为我国精神文明的重要组成部分，对于我国文化的传承以及发扬具有十分重要的作用，所以对于艺术设计而言，对于传承汉字文化自然就具有不可推卸的责任，通过艺术设计使汉字的应用更为广泛理应是每个设计者所应该承担的责任，但是在现代设计中，由于信息技术的普及以及人们视觉审美需求的变化，使得在很多艺术设计中对于汉字的应用变得不够重视，而这不仅不利于我国汉字文化的传承，同时对于艺术设计的内容体现也是十分不利的。就视觉传达设计而言，越来越多的设计者在作品设计的过程中，更多的重视图形、色彩以及整体的排版，而忽视了对于汉字的运用，这对于视觉传达设计的发展来说是一种损失，同时也是对汉字文化发展的一种阻碍，所以对于视觉传达设计而言，探讨汉字的应用和发展也就显得很有意义。[1]

一、汉字的功能特点

汉字是我国所特有的文字，在数千年的文化发展过程中起着十分重要的作用。最早的汉字以刻画图像来进行表达，随着时间的推移，人们为了更加方便的来进行记事，逐渐将汉字进行简化，最终形成了目前我国所使用的文字，所以就其发展的过程来看，汉字具有象形以及记事的功能。就目前的汉字文化来说，其功能作用不仅体现在象形和记事之上，其还具备会意、形声、转注以及假借等一些功能，相比其他文字类型而言，汉字所具备的功能要更广，所以功能性也就是其特点之一。结合本文的视觉传达设计而言，汉字的应用一般体现在象形、记事以及会意这三个方面，即通过汉字的外形来表达事物，或者通过汉字的组合来进行记事以及会意等等，这样可以使人们能够准确的对所要表达内容进行认识和理解。总而言之，汉字是我国精神文化的重要组成部分，无论是对于文化的传承还是对于现代艺术设计来说都是具有十分重要的作用和意义的。[2]

二、汉字在视觉传达设计中的应用

在现代设计不断发展的情况下，汉字在视觉传达设计中的应用主要体现在四个方面，而这也是目前汉字在视觉传达设计中的主要表现形式。

1.汉字和我国传统文化的结合

在视觉传达设计中，通过汉字和我国传统文化相结合的方法来进行视觉传达效果的提升有很多的案例，例如北京故宫博物院的标志就是如此，通过“宫”字的字形来表达博物院的实物，而在其标志的周围还有“浪花”的图案，这是我国古代官袍图案的一种俗称，将此两点点结合在一起就很容易让人知道这一标志是代表的故宫博物院，同时也提升了该标志对于受众的视觉传达效果。其实这种应用方式除了在我国国内较为常见之外，在国外也有案例，例如日本东京的新宿茶馆的标志也是如此，因为日本的文字在很大程度上是借鉴于我国的汉字，所以其标志设计也是采取的汉字与我国传统文化相结合的方式，左边的茶字以我国传统的茶具进行形象化的表达，右边的语字则是我国汉字“语”的繁体，这一标志无论是在日本还是在我国都是很形象的，能够直接的体现其所表达的含义，同时在视觉效果上也是很好的。

2.汉字和中西方文化的结合

在世界文化不断交融的过程中，汉字在视觉传达设计中的应用方式也变得更多，其中将汉字与中西方文化结合起来进行的艺术设计就是一种很好的体现，例如上海外滩三号的标志就是如此，其中既有我国文化的缩影，同时也兼具西方文化的特色，首先在文字上就是既有汉字又有英文，其次在图形上简单的三条线代表的是汉字“三”，同时也体现了该标志的含义，而这不仅使得整个标志具有一种极简的西方文化色彩，对于受众的视觉感受具有一种新奇度，同时也使其中西方的文字文化得到了很好的交融。

3.汉字自身特点的体现

在视觉传达设计中，汉字的应用能够较好的提升其视觉传达效果的另一种方式就是通过汉字自身的特点来进行设计，例如肖勇、卡里·碧波、靳埭强的讲座海报的设计就是如此，此讲座海报给人的第一感觉就有一种想继续了解的想法，虽然在汉字中都有省去一些笔画，但是仍然不影响其要表达的含义，而这就是汉字的自身特点所在，另外通过这样的一种设计，不仅提高了视觉传达的效果，同时还吸引了受众的感官兴趣。

4.汉字与图形的结合

汉字与图形的结合是目前视觉传达设计中所最为常见的一种应用方式，图形可以吸引受众的视觉感官，汉字可以对内容进行具体的表述，这样就可以让受众更好的对所设计的作品进行了解，而又不失单调，例如澳门回归的海报就是如此，但看图形就是两个数字“9”的形状，中间的则是一片莲花瓣，这样的设计既有内涵和韵味，让受众有更多的想象空间，同时在视觉上也是一种很好的体验。

结语

汉字是我国精神文化的重要组成部分，对于文化的传承具有十分重要的作用，所以在现代艺术设计中理应将汉字的应用作为其中的一项重要内容，一方面这样可以促进汉字文化的发展，同时对于艺术设计也可以起到积极的效果。就视觉传达设计而言，汉字的应用既能充分的表达艺术作品的内容和含义，同时在灵活运用的情况下也能提高其视觉传达效果，所以在未来的视觉传达设计中，对于汉字的應用应该重视，同时也应该创新更多的应用方式，这样才能促进汉字文化的发展以及艺术设计的发展。[3]

参考文献

[1]吴振全.中国文字在视觉传达设计中的应用研究[J].文艺生活·文海艺苑，2016（2）.

[2]陈莉.再谈汉字形意在视觉传达设计中的实践应用[J].大众文艺，2015（24）：135-135.

[3]李敏.浅析汉字在视觉传达设计中的运用[J].美术教育研究，2017（13）.