“一带一路”战略视角下的文化活动创新

陈月罡 雷萌

“一带一路”战略是以习近平为核心的党中央，紧密结合国内外局势提出的重大经济发展核心战略。“一带一路”不只是一个空间概念和经济合作战略，它更是一个建立在历史文化概念影响基础之上的文化影响力范畴，是用文化将历史、现实与未来连接在一起而成为中国面向全球化的战略架构。地方广电媒体可借助“一带一路”战略东风，策划推出一批有创新力、影响力和传播力的文化活动，实现丝绸之路沿线国家间的文化共荣、民心相通。

一、精品创作“反弹琵琶”

2018年3月11日，由江苏省委宣传部、连云港市委市政府主办，连云港市广播电视台协办的《中国梦·丝路情》组歌专题音乐会在北京音乐厅上演。这是落实“一带一路”倡议的首部大型音乐组歌作品。该组歌以中国在全球发起“一带一路”倡议取得的成就为切入点，表现了连云港在“一带”和“一路”支点建设中焕发的活力与激情。作品以点、线、面结合的方式构建整部乐章，以舒展的音律、优美的旋律、气势宏伟的交响、激昂的合唱诠释了文艺工作者眼中的“一带一路”和伟大的中国梦。

“一带一路”建设对文化自信、文化走出去的力度，对于国际传播和国际影响力的需求，都将更加迫切，文艺创作和文化活动需要主动地承担相应使命，吸收借鉴传统文化和各国文明的精髓，发出中国声音，展现中国精神，提出中国主张，深化其他国家和地区对我们的认识和了解。只有在认识和了解的基础上，才能够达成文化和国家之间的认同和理解，才能够促进文化自觉和文艺精品的创作力度。

二、融媒建设“拔节生长”

为顺应国家推进“一带一路”战略,大众媒体和传播体系应做出调整以适应新的形势。“一带一路”的国际化目标和国际化运行模式，要求主流媒体做探路者、引领者、预警者和服务者，鼓励沿线各国共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、责任共同体和命运共同体。

如何在“一带一路”背景下向全世界更好地讲述中国故事，“一带一路”节点城市如何更好地利用新媒体平台实现融合发展？2017年8月25日，在连云港举行的“一带一路”新媒体国际协作体发展峰会由国家广电总局新媒体融合创新研究实验室主办，山东广播电视台、连云港市广播电视台、新疆霍尔果斯市广播影视局承办。“一带一路”沿线城市台汇聚，国家广电总局鼎力相持，哈萨克斯坦朋友远道而来。峰会上，连云港市广播电视台与哈萨克斯坦国家电视台31频道签署合作协议，双方将在城市宣传、节目互播、专题片制作、人员互访等领域进一步开展广泛的文化交流合作。2018年，还将为哈萨克斯坦国家电视台31频道开通APP，分哈文和中文两个版本，为中哈文化交流搭建载体。这是继中哈物流基地之后，连云港与哈萨克斯坦合作共赢的又一重大成果。

在互联网浪潮汹涌的时代，“一带一路”沿线城市台愈发意识到抱团融合发展的重要，新媒体国际协作体的成立便是应运而生、承望而来。通过协作体，“一带一路”沿线兄弟台可以展示自己的丝路建设特色和发展风貌；可以在内容制作、节目联播、产业互动、文化交流、平台互通等领域沟通有无、深化互信、实现共同发展；新媒体国际协作体还将进一步促进“一带一路”沿线各城市台常来常往，互学互鉴，携手并进。

三、传统文化“区域嫁接”

“一带一路”为中华传统文化价值观念提供了对外传播平台。不同的社会政治制度和经济发展模式的差异，使得世界历史上形成了丰富、多元的民族文化。文化不断“走出去”与其他民族文化进行交流、碰撞、融合、创新，是文化发展的动力。但是，过往的文化“走出去”，并与他国文化进行交流融合的条件是非常艰难的。“一带一路”是以文化的交流交融为经济建设搭桥铺路并提供价值引领和支撑。这就为向外传播中国传统价值观念提供了良好的平台。

为弘扬丝绸之路精神、助推“一带一路”建设，促进哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦和中国三国民众相互沟通，传递合作共赢的发展理念，2017年春节前夕，由连云港市广播电视台牵头，联合中哈吉7个城市媒体共同参与制作的“丝路花开幸福年”中哈吉三国七市春节晚会在连云港录制完成。丝路春晚以“异域风情、中国元素、连云港声音”作为灵魂线索，合作媒体的100多名嘉宾演员携手本土演员，精彩演绎了一台兼具思想深度、艺术高度和情感温度的外宣佳作，尽显“一带一路”文化大融合情怀，筑力打造连云港“一带一路”文化交汇点品牌。

丝路春晚全球微信直播，推出“为丝路春晚点赞”互动活动，在晚会播出30分钟后，即有30多万名来自丝路沿线城市的受众参与“点赞”，这种零距离的观演互动有效拓展了丝路春晚外延，强化了参与感，提升了丝路春晚的关注度和吸引力。这一创意模式受到了国内外观众的喜爱。丝路春晚被翻译成哈文、吉文并于中国春节期间在哈吉两国国家电视台播出，在覆盖3个国家（地区）的播出信号网下，勾画出一幅“丝路花开幸福年”中哈吉文化融合全景图。

在“一带一路”背景下，我国传统文化“走出去”应因势利导，创新方式方法并灵活应对。尤其要注意的是，不应该固执地强调单向输出，这样不仅难以达成传播我国优秀传统文化和宣传国家形象的目的，反而会适得其反。应本着区域融合的理念，通过宣传活动嫁接，让他国民众认识到中国传统文化所表现出来的正向价值和积极内涵。

在“一带一路”战略视角下发挥主流媒体文化宣传活动的向导力、融合力、创造力、想象力、感染力，可以达到潜移默化、润物无声的效果，从而促进“一带一路”各领域的合作共赢、互利共荣。