从埃塞看非洲的时尚业——下个世界时尚之都如何崛起

文/钟丽君 程伍奇

纽约、伦敦、米兰和巴黎一直被誉为世界四大时尚之都。随着世界各国边界的不断融合与贸易距离的逐步缩小，许多非洲城市正在世界时尚地图上缓缓升起，像拉各斯、约翰内斯堡、达喀尔和内罗毕这样的城市，正等待着在这个快速发展的行业中烙下其地名，而最值得一提的是埃塞俄比亚。

埃塞：非洲纺织服装的制造中心

埃塞的传统纺织业历史悠久，但其真正发展仅始于最近三四年。得益于其价廉技优的劳动力和过去几年取得的令人瞩目的经济增长，埃塞的纺织服装业正步入高速发展轨道。产量丰富的原棉和天然纤维，以及通往国内外市场的有利条件赋予了该国巨大的出口潜力。丰富的原材料、廉价的劳动力和低廉的能源成本，这些得天独厚的优势让埃塞较其他国家在纺织业上极具竞争力。接下来的5年里，埃塞有望成为非洲服装和纺织业的中心。

近年来，全球市场对于埃塞这类国家越来越有利。《非洲增长和机遇方案》、东部和南部非洲共同市场，以及与荷兰、比利时和卢森堡等西方国家达成的诸多双边贸易协定，这一系列举措为埃塞创造了新的出口机会。

埃塞也是享受“除武器外全部免税”计划的受惠国之一，该计划的目的在于向欠发达受惠国提供进入欧盟市场的机会，并对除武器外的所有产品给予免税、免配额优惠。该国已成为联合国认可的安全可靠的国家，也成为国际商家逐渐落户的地方，这些都是吸引投资者来埃塞的有利条件。而另一条件对任何商家都具有吸引力，即这里的土地租赁期限可长达99年。为响应国家对外招商引资政策，埃塞地方政府在收到投资商申请后60天内就划拨土地。

对外商有利的征税政策环境也十分独特，为了避免双重征税，多国与埃塞政府签署了税收协定，以及保护和促进投资的双边条约。政府保证租赁土地受宪法保护而不被收回。

埃塞经营纺织服装的便利

对外商投资的开放：埃塞当前正实施五年经济增长和转型计划，此计划由该国国会于2010年11月通过。截至今日，埃塞国内的纺织服装工业逐渐形成规模。大量外商不断涌入。纺织服装业已成为该国轻工业的象征。中国与埃塞近日已达成重要共识，中埃纺织行业之间将利用双方资源共享的潜力和取长补短的空间，实现共同发展。

货币汇兑政策：所有外商货币交易必须经由埃塞俄比亚中央银行、埃塞俄比亚国家银行结汇，本地货币（比尔）不得自由兑换成外币。

征收和赔偿：埃塞1996年的投资公告和随后的修正案规定，如非公共利益需要，国内投资者或国外投资者、企业或其发展壮大后的资产不得全部或部分国有化。

解决方式：外国投资者和国内商人引发争议可交由双方协商解决。如双方无法友好协商可向埃塞国家法院提起诉讼，或提出国际仲裁。

经营要求和激励措施：参与制造业、农产品加工或生产特定农产品、出口份额占比50%或给出口商供应占比75%及以上的产品作为生产投入的新型投资者均可免除5年的所得税。

私有制企业权利：外资和本土私有制企业均有权建立、收购、拥有和处理各种形式的商业活动。

产权保障：土地所有权仍由国家掌握，但外资企业的留置利润受宪法保护。

监管体系公开透明：埃塞的监管体系公平公正。政府部门通常会将拟定决议和相关纸质文件下达至各部门进行商议后再做最终决定。

来自国有企业的竞争压力：埃塞国有企业和执政党所属企业在经济的主要领域占据主导地位。如在电信、电力、银行、保险、航空运输、船运和食糖等行业领域，国有企业处于垄断或主导地位。执政党所属公司在地面运输、化肥和纺织领域拥有强大的影响力。

对外贸易区/自由贸易区：埃塞无指定对外贸易区或免税港。由于受到1998—2000年期间埃塞与厄立特里亚战争的影响，埃塞经由厄立特里亚阿萨布的进出口港遭到严令禁止。

外商直接投资：尽管经济环境形势严峻，但大型外商直接投资矿业、建造业和制造业等领域，并仍在持续进行和扩大。此类项目的典型特征就是有私人资金和发展银行的经济支持。

非洲纺织和服装业简况

从全球范围看，埃塞在国际纺织服装业中所占市场份额微不足道。2013年，该国纺织品出口额仅为9418万美元，进口额为6.0461亿美元。虽然大多数非洲国家在国际时尚地图上仍难站住脚跟，但他们用自身的能力和增长势头证明着无与伦比的潜力。非洲是连接创意视觉艺术的纽带，最重要的是他们都拥有可持续发展的金融和商业中心。

美国《福布斯》曾对非洲最有影响力的城市进行排名，其中约翰内斯堡、开普敦和拉各斯都榜上有名。在此背景下，非洲诸多品牌如雨后春笋般应运而生，如SHF品牌旗舰店活动和拉各斯时装设计周显得意义非凡。照SHF首席执行官兼拉各斯时装周创始人奥莫耶密·阿克勒的说法，创建时装周平台并拟定让所有人满意的日程并非易事。非洲的文化历史种类繁多，并拥有充满活力的商业未来，但时尚服装业仍受制于许多不确定因素。拉各斯时装周可为买家提供参观和购买服装的机会，为行业人才提供平台，并在教育和地方政策能力建设上起到重要作用。

与此同时，世界上越来越多的服装设计团队为非洲设计师提供了方便的渠道。在伦敦时装周期间，SHF与最负盛名的国际时尚平台之一佛罗伦萨时装周和英国时装协会的童装时装秀都成功建立了合作关系。这些平台使尼日利亚品牌如Lisa Folawiyo、Grey Projects和Gozel Green扩大了知名度并销往国际。业界坚信，除全球市场之外，本土市场也有戏可唱，因此只要致力于非洲时装市场并与国际时尚市场接轨就能相得益彰。

远景仍光明

据联合国开发计划署预测，到2040年，非洲的中产阶级和个人产值增长最快，这里将成为世界上拥有劳动人口最多的家园。奢侈时尚大师迈克·科尔斯先知先觉，很快成为非洲的“早期适应者”，他在开罗开设了一家独立商店，又在开普敦奥特莱斯投资一家时尚概念店卡拉汉。此外，他还囊括了中等价位的品牌，如Grey Velvet、ADA和Zebra等，提供实惠价格的款式。

目前，国内企业发现，在尼日利亚出口促进委员会大力支持“尼日利亚制造”运动，乌干达政府也不甘寂寞地发布了《非洲增长机会法案》。这主要直接针对国内服装行业，实际上他们要告诉外国人，十分值得投资非洲时装业。欧洲在经济和人口老龄化影响下，市场持续萎缩，因此不论是世界老牌还是新手对进军非洲时尚业的劲头都势不可挡。