当今中国包装设计现状的反思与对策分析

摘要：本文从包装设计的历史起源及其含义入手，详实的分析了我国包装设计领域存在的普遍性问题，并究其根源制定出相关可行性对策方案。

关键词：包装设计存在问题可行性方案

包装设计的历史广义上可以追溯到公元前9世纪，盛装酒的青铜酒器，分为尊、壶、爵、觚等，酒文化与青铜器文化的水乳交融，同样也是传统文化的融合体现。最早的一批包装设计产品，使用天然材料加工后形成，例如木盒、木桶、陶瓷杯、陶瓷花瓶、还有青铜器皿和玻璃器皿。14世纪波西米亚马口铁的大量生产，其的不透光性和良好的密封性，广泛的应用于食品、饮料及化学品的外包装，在18世纪欧洲各国开始大规模使用，直到1810年英国商人彼得杜兰德取得了锡罐装工艺的发明专利，并于1812年卖给了英国商人布莱恩唐金和约翰霍尔，其建立了世界上第一家商业罐头工厂。1817年瓦楞纸盒在英国开始商业生产，并于1856年获得专利，其的缓冲性能好、轻便坚固、原料充足成本低的特点，广泛的应用于食品、药品、烟酒及其轻工业等行业，其中纸袋商业广泛应用始于1844年英国布里斯托。

进入20世纪，两次工业革命促进生产技术的提升与生产方式的变革，极大的推动了欧洲各国的生产力水平的提升，在产品的包装设计方面也有极大的发展。聚乙烯在1922年由英国帝国化学工业集团合成，并于1939年开始工业生产。其良好的耐寒性及电绝缘性，在薄膜制品市场、吹塑制品市场、注塑制品市场拥有极大的市场占有率。我国包装设计的历史从1949年新中国成立开始，1956年成立的中央工艺美术学院，是我国首个培养工艺美术人才的高等学府。20世纪80年代我国成立了中国包装技术协会和中国包装总公司，随着社会主义市场经济的繁荣发展，我国包装设计也迎来一片兴盛的景象。

包装设计是对商品在运输和售卖过程中载体的设计，即能很好的保持产品的完整性和品质度，又能有良好的视觉效果体现，带给消费者深刻的第一印象。随着经济全球一体化的影响，行业间竞争越发激烈，消费者审美方面的提升，以致包装设计存在的问题就越发明显。

首先，在包装设计中价值构成的失衡。究其根本包装设计的主体是产品本身，要一切为产品服务，包装设计技术的提升与包装材料的不断更新，产品的包装越发精致华丽。与产品本体的属性相距甚远，一些企业为了其利益的最大化，对产品的进行过度的包装，不但造成资源的浪费也损害了消费者的核心利益，给社会造成极坏的影响。例如在中秋节期间的月饼，其根本是为了体现亲戚朋友间美好祝愿，却被很多商家过度包装成了礼盒，偌大的礼盒中月饼的块数屈指可数，把单纯的食品变成了礼品，成为一种奢侈品，更有几千上万元的高档月饼礼盒大行其道。再如，茶叶行业过度包装普遍存在，在2013年上海质监部门抽检的142批次茶叶产品中，超过三层包装不合格，其孔隙率超过45%。其次，包装设计中视觉体现的问题。视觉体现是带给消费者最直观的体现，也最能引导消费者的购买欲望。最突出的问题是包装设计带给消费者错误的产品信息，欺骗与误导消费者进行消费，同时我国部分产品包装设计的过时性与错位性明显，没有紧贴时代发展的脉搏，也没有符合我国人民群众日益提升的审美品位，让很多质量品质过硬及其拥有社会责任感的企业其产品无法与外包装匹配，以致企业产品的销量出现瓶颈。例如：在2017年9月22日汝州市食药监局接到举报，河南一家企业生产的“巴蜀香源川粉”，其包装上标明“延缓衰老”“防癌致癌”的字样，其涉嫌违法《食品安全法》等多条法律，并根据根据我国《食品安全法》第一百二十五条和《行政处罚法》第三十八条之规定对于该企业行为予以行政处罚。再次，在包装设计领域的侵权行为普遍存在。包装设计中涉及的知识产权有版权保护、商标保护、外观设计专利保护和反不正当竞争保护。部分企业不尊重知识产权，模仿照搬同行业国内外知名企业品牌设计，模糊消费者视线，对行业市场的良性发展带来了很坏的影响。例如：加多宝和王老吉包装装潢案，2012年7月6日广药集团与加多宝公司向法院起诉均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商标的包装权益，并控诉对方侵权。通过一审判决后经过最高人民法院判决，才尘埃落定。再如：捷豹路虎有限公司诉讼广州市一家食品有限公司关于“路虎”商标的侵权，食品宣传“路虎维生素饮料”及其产品包装的“路虎”标识，最终被二审宣判，其损害路虎公司利益，应予以制止。

针对我国包装设计的行业普遍存在的问题，不论是产品的生产企业，还是从事包装设计的专业人员，再到普通民众都应做出反思，这不是一件孤立事件，需要社会各界携起手来去共同解决。首先，从20世纪90年代以后，人与自然如何和谐共处是世界各国政府热议的话题，可持续发展的相关理论在社会中开始广泛推广，包装设计中的可持续设计成为发展的必然。可持续设计就是延长其的生命周期使之变成一种可再生的资源，并从根本上降低甚至消除對于环境的影响。同时要提高民众的环保的意识，要从小培养对于大自然的热爱，学会生活垃圾的分类处理，深刻理解环境问题的对于人类自身发展的重要性，政府相关部门更要加大监察力度和宣传力度。其次，当今各品牌同质化现象严重，特别是很多国内品牌包装设计缺乏个性，其设计无法深入人心，片面的跟随着国外品牌包装设计潮流而变，丢失了品牌的形象根基。个性化包装设计是塑造企业品牌形象的有力手段，以华夏文明为根基的中国传统文化是一个巨大的宝库，要运用现代的方式方法去不断汲取养分，结合当今中国的时代特征去设计展示。只有民族的，才是世界的，不断创新才能不断发展，但其源泉就是传统文化。再次，我国是一个法治国家，20世纪80年代先后出台《商标法》《专利法》，90年代又出台《著作权法》《反不正当竞争法》，十八大以来习近平同志的重要论述，明确提出全面推进科学立法、严格执法、公正司法、全民守法，坚持“三个共同推进”和“三个一体建设”。同时要加大包装设计的防伪性，可以在印刷工艺上入手，提高技术难度，从而提升造假的成本，达到防伪的目的。

技术要以人为本，要从人的切实需求出发，不断强化传统文化修养，深刻感悟和把握马克思主义真理力量，从而续写我国包装设计领域的新篇章。

参考文献：

[1]绿色生态设计在包装设计中的应用李洁，王勇《包装工程》2014

[2]对现代包装设计的思考顾明智《包装世界》2005

作者简介：盖莹（1982.10）女，黑龙江大庆人，职称：讲师，研究方向：视觉传达。