高校自媒体的思考

梁河 程礼芬 周娅

摘要：高校是我们国家培养人才的地方，随着社会经济和互联网的发展，高校自媒体也取得了一定的成果，然而，在成果的背后，引发的是危机，还是机遇，是前景还是峡谷？一切都值得我们深思。

关键词：高校；自媒体；大学生

一、高校自媒体的发展

什么叫自媒体？从官方的定义来看，自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道。其实，说通俗点就是，用网络媒体去讲述自身的事实。

明白了这个之后，我们就可以去慢慢的讨论高校自媒体了，自媒体是媒体和网络的结合，互联网作为媒体的载体，用于自媒体的发展和扩张。传统的媒体是以报纸等实物纸张为主，而在互联网出现之后，多种以互联网为载体的媒体出现了，Email，BBS，ICQ，Blog等相继出现，丰富了整个自媒体行业，文章综合类、直播类、短视频类，形式也越来越多样化。从上个世纪九十年代起，各个自媒体相继在中国兴起，各种自媒体产品也越来越丰富。

随着整个社会的自媒体氛围在弥漫，大学校园里面的这一群年轻人，也在骚动，他们对于自媒体的需要，推动了自媒体高校市场，更推动了整个社会的自媒体行业，并逐步发展。

而高校自媒体的发展趋势，也在由小范围向大范围扩展，由单一的向全面的，多样化的工具发展，用途也是成千上万种。高校自媒体的发展，是伴随着整个社会自媒体的发展，而高校自媒体更是带动了大学周边经济的发展。

二、高校自媒体的现状

首先，在校大学生使用传统媒体的次数和时间已经很少了，传统媒体在校园里面已经不占优势了，比例正逐步减少，甚至说面临着被淘汰的命运。当然，究其原因，无非是特征，功能和成本，各方面进行综合比较，大学生选取使用传统媒体的就不多了，转而使用多的媒体是以互联网为载体的新兴自媒体，以微博、贴吧，QQ，微信等为主，这从某些程度上来说，是新媒体逐步取代传统媒体的趋势。

校园内传统的媒体，如校园刊物，校园广播，由于其内容的针对性，信息量，使用局限等各种问题，只有部分同学和一部分老师在传统媒体上有一定的使用，多数同学对传统媒体的使用是呈抵制态度的。所以，传统媒体在校园没有了生机。

不仅如此，除了传统媒体的原因，校园自媒体在其他方面更存在一定的问题。首先是封闭性，由于校园内的学生交流比较多，他们在自己的圈子，能够有各自的交流范围，无法走出去，再加上校内获取信息方式的单一性，很难再有所突破，所谓的交流，也仅限于校内，就算跟其他高校有一定的交流，但无法打通高校之间的壁垒。其次是运营问题，由于校园自媒体团队多数经验不足，经费较少，文章质量差，校园使用量低，各种问题也都凸现出来了，这种问题，对于一个高校的自媒体发展极其不利。最后，在文化传播的主题上来说，由于是草根号，对于积极正派的思想传播没有太下工夫。

当然，对于校园自媒体，除了在交流上有极大的作用，而且在学校的管理上，也有重大作用。校园服务管理上各个方面存在的问题，我们都可以站在不同的立场上去维护我们的权益。由我们自媒体进行公布，引起学校的注意，然后进行解决，我们的權益得到保障。而自媒体，在宣扬积极主题的同时，可以协助学校进行管理，有助于校园的和谐发展。

三、高校自媒体的舆情

高校，是为国家培养人才的地方，培养高素质专业人才的基地。而高校，作为年轻一代人员的优秀代表，他们的行为和言论重要的影响整个社会舆论的发展。某些事件，经过高校学生进行一定程度上的传播，那么将对整个社会的舆情产生重大的冲击，然而，高校的学生，对于舆情的认知，并没有一个清晰的头脑，所以，对于研究高校舆情具有重大的意义。

首先，我们应该认识到高校学生的自制力不强，经历匮乏，但是文化程度较高、思想较为活跃，对于新奇的事物和事件特别的敏感。对于突发事件，他们同时充满着好奇心和片面思维，用自己所谓的见解去诠释一件事情，自己去表达观点，却无法透过本质去看到一些事情，容易对事情进行迅速传播。他们在没有搞清楚事件真相的情况下，就迅速的进行传播，而在当下，网络自媒体的传播速度，远非多年前传统媒体所能比拟的，一旦传播将很难刹住脚，整个事件在网络上的传播，会立即引起整个社会的恐慌。网络舆情，它是复杂的，然而学生却没有对这个有一个清晰的认识。由于整个网络自媒体的查找局限性，使得自媒体在舆情方面具有严重的问题。

针对这种情况，我觉得应该采取一定的措施。从以下五个方面入手，建立良好的互联网自媒体空间，建立客观、准确的消息传播体系，建立信息交流多元化，建立平台信息互动性，建立高校网络舆情警报系统。

四、高校自媒体的前景

首先，自媒体，就是以信息为主，提供信息的相关内容，生产，积累，共享和传播，这种信息的传播方式，既具有一定的保密性，又具有公开性。在这个新时代，我们获取信息的方式也是从各个方面而来，我们也很难从主流媒体中，去获知真正的事实，每一个获取信息的方式，都有独立的判断，校园自媒体，有别于其他的媒体对信息的传播，他没有官方的主导性，而是属于草根类型的，由民间自行举办的，对于信息的传播，有其独立性。

高校自媒体的前景，很大程度上体现在了他的商业模式上。高校自媒体与商业的关系就是，相互促进，相互发展，用自媒体促进商业，用商业带动自媒体。在校园，自媒体与商业常见的模式，主要有三种。首先就是自媒体+广告，就是先用一定的手段，然后把流量做起来，然后进行流量的分发，对于不同的客户群体，推送不同的信息，以此达到宣传商业信息的目的。其次是，自媒体+付费阅读，在阅读方面进行推广，将一些有用的阅读信息和文章进行推送，收取费用，以此达到盈利的目的。最后一个，电商模式，媒体驱动型电商、社会化电商、社区化电商等等。像阿里投资微博，自建来往这样的大手笔举措，将媒体、社交与电商结合似乎成了解决传统B2C获客成本不断高昂的有效途径。

项目名称：渝校天下分享交流平台，项目编号：201610618029