海南椰岛股份有限公司盈利能力分析

刘寒冰

1 公司简介

海南椰岛股份有限公司成立于1993年3月27日,公司总资产12.6亿元人民币，现有员工3000多人，下属子全资子公司和控股企业超过30家之多。

表1 海南椰岛2012年-2016年资产盈利能力指标

2 具体分析现状

（1）现状。随着我国酿酒行业的发展,同行业内竞争压力增强,企业盈利水平的高低直接影响企业的存在和发展。竞争压力的增大使得每个企业都必须把企业盈利水平剖析放在重要地位,这关系到企业的治理策略与开展。

（2）主要财务数据分析与评价。通过查询资料可知，海南椰岛在过去的五年里盈利状态波动,12年-15年保持盈利,但是2016年发生亏损,2016年净利润同比下降了1.69,表明该公司的利润增长率状态不佳,公司资产总额呈现波动趋势,但是波动幅度较小且到2016年有迅速上涨的趋势,阐明公司扩充了生产规模,如果能长久安稳的开展,海南椰岛将有一个良好的发展前景。关于海南椰岛2016年营业收入有所上升，但是营业利润为负增长，主要由于营业成本的增加，资产总额的持续增加也反映了海南椰岛公司的变现能力较差。

3 海南椰岛盈利能力分析与评价

（1）营业盈利能力分析与评价。是指为了体现企业通过生产和经营提高利润能力的指标,包含销售毛利率、销售净利率、营业利润率。

从数据中可以看出,2012年-2015年销售毛利率处于较稳定状态处于40%左右,但是2016年销售毛利率较之前处于急剧下降趋势,其主要原因是产品成本增加,销售净收入减少导致销售毛利率下降,如2016年的主营业务成本率为72.01%,较上一年增长了13个百分点,然而销售净利率处于持续下降状态,阐明了公司的生产能力还是处于较高的层次,但是由于生产期间成本浪费或者销售期间,耗费了大量人力,物力,所以营业利润负增长,公司如果加强了相关方面的管理,利润将可以稳定增长。

（2）总资产盈利能力分析与评价。总资产收益率的高低直接反馈了公司的竞争实力和发展实力,也是决议公司能否应举债运营的重要根据。

从表1可知,总资产净利率以及总资产报酬率都呈现逐年下降趋势,其最关键原因是营业利润的大幅下降。从总资产存货周转率来看,2012年到2015年周转率都继续下降,到了2016年才有所上,回升原因是存货周转率、应收账款周转率和固定资产周转率的下降,这表明海南椰岛的资产没有得到正当使用,企业所得到的资产回报较低。

总资产收益率从2012年-2016年持续下降,到2016年达到了-4.06%,较上年下降了将近6%,究其原因是16年公司运用2014年、2015年的新增资产不合理,固定资产周转率下降,并且销售方式不合理,导致销售收入下降,以至于利润水平下降,在这个方面,海南椰岛需要投入更多精力,以谋得后期的良好发展。

4 海南椰岛的不足及建议

（1）海南椰岛近几年主营业务收入持续下降,源于营业成本过多,生产成本期间生产成本、期间费用较大,无论是销售期间还是宣传期间都耗费了大量物资财产。

建议:提高生产技术,完善机器的使用性能和节能应用,建立合理化的营销战略,减少大量不必要的人力,物力,可能采纳较高度集中的操持营销方式。

（2）海南椰岛为了开启多元化市场,鼎力投资了贸易业务和食用油业务,近几年又介入了新能源名目和地产业务而漠视了酒类业务的主导位置,虽然对外依然宣称酒类业务为主营业务,但是由于处理不当而引起了营业收入的下降。

建议:海南椰岛在我国保健酒行业是最早上市的,在保健酒行业内有着难以比拟的行业底蕴,所以在革新时,首先要稳定保健酒的地位,大力宣传,重新占据品牌主导地位,同时,也要开展其他酒类的发展,在收入较为稳定后,再投资其他行业,销量取决于质量,应该把经费用在开发产品上。保证保健酒的质量,同时开发新的酒类产品,占据酒类市场的主导地位。

（3）海南椰岛在同类竞争区域里尚未形成领导力量,没有占据国内的核心地位。

建议:在全国性的范围内加强宣传力度,积极宣传但同时也要节约成本。公司应该进一步完善市场化的股权结构和体制完善，有力解决员工激励问题，焕发企业活力，同时也要回归主业，做大做强保健酒，抓住我国逐渐进入“老龄化”国家实际，发挥保健品传统优势，拓宽市场渠道。

（4）国资股东急于退出,因为在2015年,国资公司与海南建桐公司签订了股份转让协定,导致了股价下降,2016年净利润等指目标都大幅度降落。海南椰岛应该完善管理机制,在改革的同时也要注意业务收入。

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