微信小游戏受热捧小程序发展前景可期

文/《新产经》林洁如

微信小游戏“跳一跳”全民狂欢背后，显露出小程序平台带来的新经济“风口”。小程序日渐火热的背后，是对小程序长远发展的思考。

微信每次在首屏上做的文章，都会有不一样的“神”呼应。2017年12月28日，“跳一跳”随微信新版本正式问世。上线还未满月的“跳一跳”累计使用用户数量已经达到3.1亿。而作为小游戏代表作之一的“跳一跳”，其用户次日留存率达到65%，7日留存率更高达52%，远超移动游戏行业的平均水平。

在人们把“跳一跳”捧在手心，推得火热的同时，有业界人士称，“跳一跳”全民狂欢背后，显露出小程序平台带来的新经济“风口”，是不容小觑的。

“即用即退”入口便捷

目前，小程序在中国人各个生活场景的创新应用已遍地开花。

2016年12月28日，微信创始人张小龙在第一次全面阐释小程序时表示，“不需要安装应用、触手可及、用完即走，对服务线上化有需求的小企业来说，小程序在移动端能做到网站、APP、公众号都没能解决的痛点。”

2017年初，微信推出小程序，推出时引发业界瞩目，但此后一年间，小程序似乎陷入低潮，直到“跳一跳”突然刷屏。

看似低迷的发展态势，实际上小程序共计发布了32次新能力，包括门店小程序、附近的小程序、小程序开发助手、内嵌网页、自定义组件、小游戏等100余项服务体验。据腾讯数据显示，小程序目前已经拥有1.7亿日活跃用户，其中30%的用户在一线城市，31%的用户分布在四线及以下城市。上线了58万个小程序，吸引了超过100万个开发者加入，覆盖2300个第三方开发平台。

过去，我们去一些餐厅只能排队取号点餐，现在，通过相应的小程序，我们已经实现了扫码点餐、扫码结账等。小程序推出一年以来，从新闻小程序“今日头条”，到视频小程序“腾讯视频”,再到游戏小程序“跳一跳”相继上线，意味着微信对于小程序的战略打法已经变化。生活中，小程序已经应用在不少场景，方便着我们的生活。短短的一年时间，实际上小程序已悄然繁衍出一个新的移动互联网生态。

在最近的一次微信更新中，最明显的就是微信将原本位于三级入口的小程序提升至一级入口——主界面顶栏。用户通过“一拉”“一点”即可快速进入小程序，这一改变使用户能够轻松找到并打开小程序，微信对小程序入口的这一改变大大增加了用户的触达率。以往用户只能通过搜索和扫码找到小程序，十分不便。如今，主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块的入口、桌面快捷方式、关联公众号等诸多流量入口，为用户高频使用小程序打下了基础。

“媲美”APP？

在用户体验方面，小程序看起来有太多方面优于手机APP，那么到底能不能代替手机APP的位置呢？

中研普华研究员屈应辉在接受《新产经》采访时表示，小程序为用户提供了一个成本极低的方式获取体验远超网页的应用，为线下实体提供了一个开发成本远低于App，功能远大于网页的服务客户的工具。对于用户来说，小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方，概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的。同时小程序降低了低频服务类APP的使用门槛，需要使用时打开小程序，用完了就可以关掉，不会一直占手机内存，不想用了还可以删掉。这“用完即走”的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求。微信小程序要做到轻量级、低频、非刚需、功能单一的场景化，生活化方式的功能就可以完美的用微信小程序来替代，可以用O2O生活类的付费服务来建立一个良好的切入端口。用微信来做靠山，更能使小程序的功能使用到最大化、最广泛。

“小程序代表的是未来，未来万事万物可能都包含信息，而小程序刚好是这样一种信息载体和表达方式。”微信创始人张小龙早期便表示，小程序并不会取代传统的APP，反过来会去丰富APP的很多场景。

一些微信小程序体验者向《新产经》坦言，在使用小程序过程中的微信消息就很难同步查看是一个问题。可以看出小程序的使用还是挤占原有的用户界面，这必然影响用户体验。也有业内人士称，小程序尽管不需要安装，但由于很多内容需要从web端读取，不知不觉中会消耗大量手机流量。更重要的是，相比原生应用，小程序将会使开发者受制于微信的框架。例如在公众平台中，违反规则的公众号被永久封号并不少见。小程序作为一个封闭在微信中的产品形式，一旦违背微信制定的规则，同样面临类似风险。

同时，为了实现用完即走，尽量少干扰用户，微信会将小程序的应用场景限制在用户主动启动时，这意味着小程序的开发者很难做持续的运营。在数据层面，小程序对数据和用户信息的获取能力也比原生APP少很多。因此，无论是微信、开发者还是用户层面均面临问题。

对于小程序，携程微信小程序团队负责人称，“小程序可以为我们带来流量是肯定的，但有多大空间还需要市场去验证。”他表示，微信小程序能给一些未下载APP的用户以体验的机会，当他们由低频转向高频时，依然希望他们前来下载APP。

循序渐进式发展

日渐火热的小程序作为微信中的新生态前程较好，高涨的呼声中也掺杂了少许不同的声音。

其实在轻型应用领域，微信并不是第一个尝试者。在微信之外还有百度、UC、支付宝、小米等玩家。百度早在2013年第一个提出无需下载、即搜即用的概念，试图解决用户候机内存不足的痛点，并曾借助移动搜索入口建立轻应用分发形式。但相比用户对于微信的强需求，百度并未如愿成为轻应用超级入口。

在被问及“小程序今后的发展”时，屈应辉表示，存在即是合理，每个产品从面世到炙手可热都有一个过程，只要符合它所面向的用户需求就会有市场。小程序势必成为一种发展趋向，或者说多一种入口的方式。具体能不能发展得很好，还得看能不能给用户带来更好的用户体验。

据屈应辉介绍，小程序的推广和公众号的经营方式是一模一样的，也主要是经营流量和关注者的数量。微信小程序如何盈利的问题其实也是比较简单的，无非就是利用流量来产生经济效益。这种盈利方式主要有两种不同的形式，一种是消费自己的粉丝，另外一种是为粉丝提供更好的用户体验，让粉丝们主动去购买相关的产品，从而产生收益。

对于有关人士并不看好小程序今后的商业化发展，屈应辉也表示，小程序成本低廉，非常适合创业者进行最小化可行产品的试运行，允许创业者通过最廉价的成本验证idea，未来极有可能将于小程序诞生许多小而美的产品。另一方面，尤其是对于前端开发者而言，转型到微信小程序开发的成本很低，web前端人才将迎来前所未有的发展机遇。

对于未来，张小龙并不希望小程序被“催肥”。他表示，小程序不是专门为某一个领域去准备的，并不是说现在电商是风口就是为电商准备的；微信也不会给小程序做中心化的导流入口，希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。