传统视觉符号在包装设计中的创新应用研究

于帅

摘要：本文主要对传统视觉符号在包装设计中应用的意义和价值进行分析，并提出传统视觉符号在包装设计中的创新应用思考，以期实现包装设计中的产品的消费效益，提升传统视觉符号的内涵性应用价值。

关键词：传统；视觉符号；包装设计；创新；应用研究

课题：该论文为2017黑龙江省文化厅艺术科学规划项目“传统文化视域下的包装设计本土化创新研究”，课题编号：2017D081的研究成果之一。

一、传统视觉符号在包装设计中应用的意义

传统视觉符号是一种传统性的素材元素，它具有无穷的创造性和文化性，具有非常高的艺术价值，同时也是文化艺术精神的缩影，是精神文化重要的传承和载体。传统视觉符号在包装设计中的应用继承和发扬了我国传统的民族文化精神，是一种特殊的承传性。包裝设计中应用代表象征意义的传统视觉符号不仅能广泛感受到传统民族特有的风俗民俗，还能感受到象征意义中所代表的民族内涵精神，实现现实与表达意义上的统一性[1]。包装设计是一门以文化审美和生活应用为根本的学科，是以现代不断发展的包装设计艺术为技术的生产科学，它通过特殊的视觉艺术体验，从民族文化的发展与承传中表达自身的内涵定义，实现产品内涵的载体性。随着包装设计的演变和发展，作为传统视觉符号来说，在包装设计中的应用已经不仅仅是对产品内涵的承载，还具有一定的文化继承和延续的意味，在不断地经济社会发展中实现传统文化精神思想的传递与发展。

二、传统视觉符号在包装设计中应用的价值

在包装设计与应用领域中，传统视觉符号具有不容忽视的内涵和底蕴，这些内涵和底蕴促使着包装设计变得更加具有鲜明的特点和特殊性，通过包装设计的艺术实现，为传统视觉符号增添个性化的一笔。产品的销售离不开对包装的设计，包装与产品质量的统一能最大限度的实现产品销量的提升，可以说传统视觉符号和包装设计的应用具有相互作用，相互发展的特性。传统视觉符号为了增加设计的生命力，会在包装设计的过程中进行内容上的丰富，这是对传统文化精神的一种更新与沿袭，而这种内容的丰富则需要将产品与包装设计本身进行契合，再融合传统视觉符号的创新，不断丰富消费者的物质生活，加强精神文化的交流与传递[2]。在现实生活中，消费者往往会按照自己的习惯购买产品，对于具有审美性的包装设计，往往能符合具有审美需求的消费者，从而促进消费行为的产生。在传统民族文化的引领下，消费者对于具有传统视觉符号的包装审美系统往往具有别样的情愫，正是为这些传统视觉符号起到了产品与消费者心灵沟通的作用，不仅满足了消费者的物质需求，还满足了他们的精神文化需求。传统的视觉符号在包装设计的形式与内容中具备了历史文化的精髓，是现代视觉艺术中不可多得的素材宝藏，包装设计也最简单的搭配变成了具有丰富内涵的表现形式，传统视觉符号的应用也需要在不断丰富的内涵中进行优化和创新。

三、传统视觉符号在包装设计中的创新应用

（一）改善外形设计，塑造品牌形象

包装设计的审美实际上就是对视觉审美的传播功能实现的基础，在传统视觉符号的运用中往往会采用一些主观情况上较为认可的外形包装，例如传统戏剧脸谱的图形、龙凤图案、彩陶纹样等等。在对传统视觉符号进行设计的过程中，图案外形往往是最先被大众所看到的，为了实现传统意义上的视觉体验，往往会对这些传统元素进行“复制”，虽然这种传统外形的包装设计在一定程度上会形成产品的卖点，但却往往会有滥用之嫌。所以对于包装设计的外形进行改善和创新是包装设计发展的必然趋势。在实际的创新过程中，可以参考产品自身的特点进行传统视觉符号的改良，例如简化、抽象化、繁复化等，都是可用的方法。创新改良外形设计还可以从包装设计的图形上进行形状构成的优化，按照现代化的设计表现手法对外形进行渲染，突出传统视觉符号的内涵性，加深与产品之间的精神联系，让消费者可以感受到产品包装设计的用心[3]。

（二）利用符号变形，融合内涵意义

传统视觉符号是对传统民族文化的高度涵盖，具有古老、神秘、质朴的审美之情，传统视觉符号的表现不仅仅是外形图案的表现，还有古老文字的符号表现。将传统文字符号进行内容上的提炼与内涵上的加深，可以促进消费者对于产品以外文化内涵的吸引性与审美性，对古老文字符号的变形，可以剔除传统文字符号中那些晦涩难懂的符号，融合现代化文字符号的表情，实现消费者对产品通俗易懂的信息领会，具有非常巧妙的审美功能。包装设计所承载的是对产品的想象与实际性能的融合，是对于产品内涵和产品背后文化内涵的提升。符号的变形则是在内涵提升过程中的一种合理的取舍，是对传统视觉符号精髓的融合贯通，具有现代化的创新内涵。

（三）创新色彩运用，升华符号元素

色彩的运用是近现代史上艺术设计发展运用中较为重要的一项技艺，它利用色彩的审美可以从视觉上刺激消费者对产品进行识别与认知。色彩的合理运用可以加深包装设计与产品之间的联系，消费者也可以通过色彩的喜好选择包装后的产品，促进消费行为的产生。可以说色彩符号的运用是具有强烈视觉冲突的视觉符号，不仅能加深对包装设计的印象，还能增强包装设计的辨识度。在包装设计的创新应用中，对色彩符号的创新，可以起到较强的视觉传播性。要对色彩符号进行创新就要了解色彩中所蕴含的潜在意义，例如红色代表传统中国色，蓝色代表清新悠远，绿色代表焕发生机等等。将色彩符号与产品的物质属性进行结合，能最大限度的发挥产品属性的传播性，实现视觉与产品本质上的统一。

参考文献：

[1]张笑非.泥咕咕视觉符号在包装设计中的创新应用探析[J].人民论坛，2015，（33）：202-203.

[2]李小倩.现代月饼包装视觉符号设计新趋势[J].设计，2015，（15）：140-141.

[3]郅阳.传统视觉元素在包装设计中的表达方式[J].包装工程，2011，32（24）：11-14.