广播电视新闻策划的创新思维探讨

郭敏

摘要：新闻策划即对一系列新闻进行策划，以新闻事实为基准，在灵活运用新闻方式的基础上达到策划效果。对于广播电视新闻节目而言，策划占有关键地位。为此，广播电视新闻要想得到更多受众的认可，就必须创新新闻策划。本文基于对创新思维下的广播电视新闻策划展开了深入探讨，以期为大家提供有效参考。

关键词：广播电视新闻；策划；创新思维

前言

随着社会经济的不断发展和科学技术的日益提升，人们生活水平也不断提高。人们为了获得有价值的信息，而依托广播电视媒体获得所需的信息。广播电视新闻在传播过程中受诸多因素的影响，而策划则是广播电视新闻的重要影响因素。为了使广播电视新闻内容不断丰富，质量不断提升，需要对广播电视新闻在策划方面不断创新，从而使广播电视新闻在内容和形式上不断丰富，使广播电视新闻质量不断提升。

1广播电视新闻策划工作的特殊性

在长时间的发展过程中，广播电视新闻节目在广大受众之间建立起一定的权威性，这就将广播电视新闻节目从本质上与其他同类栏目区分开来，并且为了维持其一贯的权威性，在选材、策划等环节中，要保证一贯的严谨性，这又成为广播电视新闻节目与同类其他栏目的重要区别之一。从整体上来说，广播电视新闻节目与同类其他节目的主要区别就在于其独有的权威性和严谨性。其具体的特殊总结如下。

1.1播音的内容相对广泛

广播电视所涉猎的内容比较宽泛，且具有多种类型，相对同类其他栏目而言，其针对性和单一性表现得不是十分突出，故而广播电视新闻的播报内容较难，对于新闻表现也较难。

1.2传播受众类型多变

电视媒体栏目，一般根据其类型的不同，受众人群也会有所差异。但一般而言，其受众人群的类型是相对固定的，但广播电视新闻栏目不同，受广播内容宽泛的影响，广大受众在心理、情感、需求等方面的表现具有较强的差异性，很难实现与受众的有效交流互动，节目在策划阶段也就不能进行有效把握。因此，广播电视新闻的策划更需要了解不同类型的受众的心理诉求，把握其特点，从而取得更好的传播效果。

2影响广播电视新闻策划的创新思维因素及策划原则

2.1影响广播电视新闻策划的创新思维因素

基于创新思维这一视角，将新颖性贯穿整个新闻节目。通常情况下，影响新闻节目策划者创新思维的要素包括以下几个方面：创新制度、运转机制、创作模式。对于市场化的创作模式而言，一方面对新闻节目有积极影响，另一方面也会给节目带来消极影响。广播电视属于党政策宣传的重要基地，要求廣播电视新闻节目引导受众树立正确的人生观、价值观、世界观，从而发挥其舆论引导作用。广播电视新闻节目性质特殊，其直接关系新闻节目的意识形态色彩。当媒体单位设置较为科学合理的评价体系时，能提供给策划者更好的创作环境。目前，很多广播电视新闻节目在开展策划活动时，人为地虚构了很多新闻事件；某些媒体单位为了获取较高的收视率，故意对事件进行炒作，造成的后果十分严重，对舆论氛围造成不良影响，同时破坏了社会风气，使社会的不安定因素越来越多。

随着我国国际地位不断提升，社会上涌现了很多的西方媒体意识形态，对我国的新闻节目有一定的冲击力。面临新的环境，电视节目策划者必须改进传统的策划理念，建立创新思想，把独到的见解融入节目中，通过创新提高新闻节目质量，从而在激烈的新闻节目市场竞争中脱颖而出。

2.2广播电视新闻策划原则

广播电视新闻策划应当遵循3个重要原则。第一，坚持新闻事件的真实性与客观性，即新闻策划者必须在已经发生的、客观存在的基础上充分调动自己的思维进行新闻策划，而不能按照自身意愿随意改变新闻事实、歪曲新闻事实或虚构新闻事实。第二，坚持正确的舆论导向原则，舆论导向是广播电视新闻的一个重要作用，新闻的目的在于帮助人们了解社会动态，树立正确价值观，传播社会正能量。因此，新闻策划者应注意坚持以正确的舆论导向为原则，使所报道的新闻能够帮助观众疏导心理，促进观众的心理健康。第三，关注受众需求的原则，满足受众的需求是新闻传播的最有效途径，也是新闻策划与新闻报道的最终目的，因此，新闻策划者应注意调查了解受众需求，将满足受众需求作为新闻策划的重要目标，从受众的角度思考问题。

3广播电视新闻策划中的创新思维运用

3.1在选题和动机上进行创新

目前，我国广播电视新闻策划普遍缺乏新颖的内容与丰富的形式。策划者在广播电视新闻策划过程中应尽可能不选择陈旧俗套的内容，最好把策划者的创作意图充分体现出来，保证题材新颖，并且强调创新报道采访，运用创新思维于编制的方式方法中，使策划出的新闻节目具有新颖和与众不同的内容。同时需从过去落后的工作模式中突破出来，对节目内容进行丰富，以被受众接受。除此之外，还需多在动机方面进行创新。过去，金钱、权利以及赞扬等表面虚荣的需求是策划者产生的主要动机。创新策划动机是让策划者的发挥空间更大，可选择独立制片的模式，之后再对激励机制予以适当应用。如此能够将策划者的才能充分发挥出来，让其更高层次的需求得到满足，使策划更具个人风格，成就更好的新闻策划。

3.2在策划上要讲究灵活性

广播电视新闻传播过程中，广播新闻策划工作起着关键作用，其策划的新闻内容的质量直接关系着新闻传播的效果。广播电视新闻在策划上要注重灵活性，可以采用不同的形式对新闻事件进行播报，增强广播电视新闻的趣味性，使广播电视新闻达到引人入胜、耐人寻味的效果，潜移默化地增加民众的关注度，从而使收视率不断提高，使广播电视新闻达到甚至超越预期的效果。

3.3在新闻策划流程上实现与数据结合

电视新闻策划人员需要拓宽新闻数据信息挖掘途径，提高自身的数据分析处理水平，准确区分“真数据”和“假数据”，从而做到精准选择新闻素材。实施新闻节目整体策划，坚持一切从实际出发，善于用数据说话，并充分融汇多媒体技术，使新闻节目具有起伏性、趣味性，以提高新闻节目品质和表现力。另外，电视新闻策划人员也要充分利用电视台的相关信息系统，与在外的新闻采集人员进行及时沟通联系，实时获取有价值的新鲜新闻信息素材，增强新闻节目策划的针对性和时效性。改进传统的报道方式，注重激活观众的关注点、兴趣点、情绪点。在报道气质上，需因时而动、因势而变，着眼于展现人性张力和情感关怀，突出民生视角，做到直面问题，让新闻能打动人。作为电视新闻节目，应通过构建电视评论新模式，占据话语制高点，以“现场”贴近受众，以“立场”吸引观众，体现出电视新闻节目的立场和权威。例如，《安徽新闻联播》创新评论的应用形式，“专家评论员+百姓评论员+微博评论员”三位一体的电视新闻评论新模式，邀请擅长讲故事的梁宏达进行风格化评论，引入新华社高级记者吴学兰展开专业性评论，海选百姓评论员进行贴近性评论，采纳微博评论员进行融媒体评论；中央电视台的《焦点访谈》以记者采访的方式深入事件的核心，均收到了良好的效果。

4结束语

综上所述，策划工作在广播电视新闻节目中占据着非常重要的地位，策划质量高，则节目的质量也就很高。随着时代的发展，社会的进步要求广大策划人员需要将创新思维运用到新闻策划过程中，以此来大幅度提高广播电视新闻策划的质量，为人们提供更具价值的新闻栏目。

参考文献：

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