探究全域旅游视角下的乡村旅游发展战略

李惠强

[摘 要]随着市场经济的不断深入，旅游业逐步成为促进我国国民经济发展的重要组成部分，同时伴随绿色经济的深入发展，国民在旅游中也更加追求亲近自然的旅游模式。这一旅游理念的改变极大地促进了乡村旅游事业的发展，全面提高了乡村经济发展水平。文章主要基于全域视角的旅游模式下，对我国乡村旅游的发展战略进行论述和分析，希望可以改善当前发展中存在的不足，进一步地提升乡村旅游事业的发展水平。

[关键词]全域旅游视角；旅游业；乡村；发展战略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.035

我国乡村旅游事业起步发展的时间较短，大致可追溯到20世纪80年代中期。随着绿色经济的不断深入，人们从追求“吃农家饭”到农村度假旅游、感受自然风光这一理念的转变，使得我国乡村旅游事业得到了突飞猛进的发展。人们的旅游理念不仅局限在看大城市的风景、体会都市生活，更多的是注重自身身心的愉悦感受。而乡村的生活节奏较慢，且也没有城市交通拥挤、空气环境较差等问题，比较适合人们愉悦身心、感受风土人情。从很大程度上来说，在全域旅游视角的发展之下，乡村旅游事业的飞速发展有效带动了乡村经济的进步与发展，逐步缩小了城乡之间的差距。

1 全域旅游的相关概述

所谓的“全域旅游”主要是指充分地利用好乡村的特有资源，为旅客提供全方位的服务体验，进而促进当地旅游资源的多样化，从而满足游客的旅行需求。一般来说，对于部分农业发展水平较低或者相应发展条件较差的乡村地区而言，利用好当地的资源特色，积极地发展旅游业是改善本地经济水平落后的主要方法，也是实现本地良好发展的重要决策。[1]

一方面，全域旅游的理念要求相关人员要充分地利用好本地的旅游资源，积极地整合本地的旅游产业结构，将资源的利用率达到最高水平。一旦乡村的旅游事业得到了有效的发展，还可以极大程度上全面地带动其他事业的发展，如住宿业、交通运输业等。据不完全统计调查，国内旅游业对住宿业的带动率高达80%以上，对交通运输业的带动率高达85%以上。与此同时，相关的餐饮业、商品零售业也得到了很好的带动，取得了较多的经济效益。

另一方面，全域旅游的理念能够给乡村提供较多的岗位，可以解决乡村就业率较低的问题，同时也可以吸引外资，为乡村的良好发展奠定坚实的基础。可以说，乡村旅游业的高效发展，能够有效地扩大乡村的就业范围，如不再局限于种地、养殖等方面的就业范围，可以极大程度地增加乡民的收入，促进乡村经济良性循环的发展与进步。最重要的是，全域旅游的发展对我国国民经济水平的提升具有较大的促进作用，值得深入开展与研究。[2]

2 影响乡村旅游发展的主要因素

（1）旅游资源。

旅游资源是乡村旅游得以发展的前提条件。所谓的旅游资源，其涵盖的范围较广，包含的内容较多。如乡村的人文地理环境是影响本地旅游开发水平的决定性因素，同时也是乡村旅游事业得以可持续发展的首要条件。我国的旅游模式主要呈现出一种人口流动的形式，只要该地的文化或者地理等资源能够吸引游客，就会让游客产生到这里旅游的欲望，这也是游客产生旅游动机的关键性因素之一。[3]

（2）交通运输。

从实际的角度上来看，基础设施的完善程度会对本地的旅游形象、服务体系带来最直接的影响。其中，基础设施中的交通运输所产生的影响较大。游客基本上会从时间、经济与自身精力的角度出发，对所去的旅游景点空间距离以及可达性进行综合性的考虑和评定。即交通运输条件越方便的地区，会增加游客的选择率。如交通运输条件便利且可达性难度较低的旅游区域，很有可能会成为游客首选的旅游景点。

（3）经济水平。

从一定程度上来说，鄉村的经济发展水平会对本地居民的收入情况产生直接的影响，收入不同的居民其在消费水平方面会呈现出较大的差异。可以说，处在消费水平不同的乡村居民，对于旅游消费的预期目标也有着较大的差异性，如乡村居民会结合自身的收入情况，制定适合本地旅游的模式，并结合自身对旅游消费的预期，构建本地的旅游结构。[4]

（4）产业政策。

乡村旅游业的发展需要政府投入大量的资金，才能够支撑本地旅游事业的发展，可以说国家相关政策的规定和要求，不仅是对于乡村旅游业而言，甚至对于我国整个旅游体系而言都起到决定性的作用，具有较强的政策导向意义。近些年来，随着国民经济水平的不断提升，我国逐渐将第三产业的发展放在了重要的发展位置上，政府对于第三产业的资金投入比以往加大了力度，促进了我国旅游事业的良好发展，尤其是乡村旅游业的发展。政府对于乡村旅游事业的政策规定和支持程度上，会对本地的旅游发展进程产生较为直接的影响。因此，政府的产业政策也是影响乡村旅游事业的主要因素。

3 当前乡村旅游事业的发展现状

（1）乡村旅游对整个旅游行业的贡献情况。

综观近些年的发展，乡村旅游事业的发展对整个旅游市场的贡献程度逐年提升。举个例子来说，乡村接待国内游客的比重从2010年的21%增长到2015年的50%，同期游客所占的比重逐年提升，六年的时间里提升了29个百分点，这个数据可谓十分惊人。同时，乡村旅游收入从2010年占据全国旅游收入的21%逐步增长到2015年的49%，六年的时间里提升了8个百分点。可以说，乡村旅游市场的快速发展为国内的旅游经济稳步提升做出的贡献较大。[5]

（2）乡村旅游对国民经济的拉动情况。

截至2015年的相关乡村旅游经济数据可知，当时乡村旅游总收入占全国GDP的8%左右，其中国内大约有59个乡村的旅游总收入的比重值，已经占了本地生产总值的40%以上。由这组数据可知，乡村旅游的发展不但可以有效地带动当地经济的发展，还可以促进相关附属产业的发展，如餐饮业、交通运输业、住宿业等。从一定程度上来说，这种连锁经济效应的联动效果可以有效地提高我国经济的协调发展水平。

（3）存在的不足。

当前，摆在我们眼前最明显的问题就是国内乡村旅游的地区差异化明显问题。各个地区的旅游资源差异性较大，且旅游服务水平相差较大，很难保证各个乡村旅游市场都能够获得平等发展的机会，相应的局限性较大。从目前的发展情况来看，乡村旅游资源整合出现了不同程度效率低下的问题。如以交通、信息以及服务行业为代表第三产业的整合效率，明显低于第一产业和第二产业，部分乡村由于受到地理环境的限制，交通运输存在落后的情况，导致本地的旅游资源并未得到有效的发挥。另外，乡村旅游资源的整体建设规模还是存在着格局较小的问题，并没有结合集约化的发展模式，基本上都以单独个体经营为主，无法将旅游资源进行合理地配置与使用。从整体的发展来看，乡村旅游事业缺乏集观光、娱乐、旅游等一条龙的服务模式。

4 探究全域旅游视角下的乡村旅游发展战略

针对乡村旅游资源的发展而言，有效的资源整合是实现乡村旅游全面发展的前提条件。而如何让乡村旅游进行全方面的发展，实现全域旅游发展模式的应用，俨然成为当前旅游行业的发展难题。如消费水平不同的乡村居民，在制定的旅游模式上会有较大的差异。按照正相关的关系评定，乡村的经济发展水平越高，当地的居民消费水平也会随之增高，相对而言对于预期的旅游消费也会越高，相应的旅游结构会得到充分的完善。就乡村旅游事业的目前发展情况而言，要想有效地融合全域旅游的模式与理念，需要经过较长时间的实践与完善。笔者立足于当前乡村旅游的发展现状以及相关的影响因素，对强化全域旅游视角下的乡村旅游发展战略提出了以下几点建议。

首先，将乡村旅游模式与其他旅游模式进行全方面的融合。一般来说，乡村旅游资源十分有限，多为一些农家乐活动，如农事劳作体验等，基本上都是一次性的消费活动，无法让游客进行多次观光，使得部分游客对于这样的旅游模式十分不满。为了有效地改善这一不足，相关人员应该结合本地的地理优势或者文化优势，积极地开发新的旅游资源，如在农事劳作体验活动中，增添一些采摘品尝的活动内容，或者是结合本地的特色，增加一些如酿酒、剪纸工艺等文化项目的活动，可提升游客的趣味性。

其次，合理地整合乡村旅游资源，全方位地推动乡村旅游服务的多元性发展。乡村旅游事业若想要取得良好的发展，更多的是取决于当地的人文与地理环境。旅游活动主要是根据当地的旅游资源开展起来的，可以说地方的旅游资源越丰富，如拥有悠久的历史文化或者宜人的景色等，相应的旅游拓展范围也会随之变大，进而带来整个行业的发展。由于受到部分影响因素的限制，如交通运输或者经济条件等因素限制，使得部分乡村旅游资源无法得到有效的发挥。在具体的整合方面，可以围绕着住宿、餐饮、交通设施以及相关的旅游体验项目出发，结合各个方面，进而形成一条龙的服务体系。

再次，旅游供给侧政策的提出，推进“旅游+”时代的发展。鼓励相关企业引入创新思维，实现产业与旅游项目的有机融合，实现实体经济的全面“复兴”。将休闲度假与农业发展相协调，实现一、二、三产业的融合共通，进而形成乡村旅游资源的产业链，大力发展和促进互联网技术在乡村旅游行业中的融入与提升，促进其衍生出更多新型的服务行业，如乡村电商、乡村“智慧”旅游等。

最后，适当地完善交通基础设施，提升旅游的服务质量。交通运输条件越方便的地区，会增加游客的选择率。如交通运输条件便利且可达性难度较低的旅游区域，很有可能会成为游客首选的旅游景点。因此，我们可以说，完善乡村旅游景点的交通运输设施，会对本地旅游业的发展产生重大的影响，尤其是对于我国这种人口基数较大的国家而言。另外，政府对于第三产业的资金投入在极大程度上决定着我国旅游事业的发展水平。为了更好地推动我国全域旅游视角下的乡村旅游发展进程，有关部门可以鼓励和开发乡村旅游模式，并出台相关的政策，强化乡村旅游的业务水平。

5 结 论

就目前国内的旅游形势而言，乡村旅游作为新兴的旅游发展区域，具有较大的前景价值，如积极推动乡村经济的发展水平，解决城乡经济差距过大等问题。为了有效地利用乡村旅游事业的前景价值，相关人员应该充分地意识到当前乡村旅游发展中存在的不足，并结合本地区的实际特点，积极地采取对应的解决对策，合理地整合自身的旅游资源，促进本地区旅游资源一体化服务的建设，提升游客的文化体验感或者游玩项目体验感，进而推进乡村旅游事业向着多元化的方向进一步发展，最终达到我国国民经济发展的目标。

参考文献：

[1]吴恒，马华泉.全域旅游视角下乡村旅游可持续发展思考[J].合作经济与科技，2017（5）：66-68.

[2]刘志霞.全域旅游视角下的鄉村旅游融合发展研究[J].山东农业工程学院学报，2017，34（4）：134-135.

[3]余佳华，黄润.全域旅游视角下安徽大别山乡村旅游创新发展研究[J].大庆师范学院学报，2017，37（4）：40-43.

[4]唐烨.全域旅游视角下我国乡村旅游发展研究[J].中国农业资源与区划，2017，38（7）：207-212.