超薄婴儿纸尿裤使用情况调查

孔岩 RISI

2018年1月，RISI《无纺布市场》进行了一个针对中国市场超薄婴儿纸尿裤的小调查，共采访了生活在中国不同地区的10位妈妈和1位爸爸，以了解他们是否给宝宝选购过超薄型纸尿裤。这些受访者的宝宝从不满1个月到33个月大不等。其中9位受访者生活在北京和上海，两位生活在江苏和安徽省。受访者年龄跨度为26—37岁。其中3位的宝宝是家中二胎。

表1 中国市场超薄婴儿纸尿裤使用情况调查 （数据来源：RISI）

调查结果显示，5位受访者曾为宝宝选购过超薄型纸尿裤。其中，3位受访者表示超薄型婴儿纸尿裤的价格比普通婴儿纸尿裤高50%～80%左右。另两位受访者则认为超薄型纸尿裤价格合理，可以接受。

在曾经使用超薄纸尿裤的3名受访者中，其中两名认为超薄型婴儿纸尿裤在夏天比普通型纸尿裤更舒适，因此尽管他们的宝宝目前使用的是普通型纸尿裤，等到了夏天，这两名受访者还是会为宝宝选购超薄型产品。另一名生活在北京的20个月宝宝的妈妈则表示不会再为她的宝宝选购超薄型纸尿裤，因为之前在使用某品牌超薄型纸尿裤时出现过芯体断裂和尿液渗漏的状况。除了这位妈妈提到的问题，其他4位受访者均对他们为宝宝选购过的超薄型纸尿裤的吸收性、柔软度等方面的质量表示满意，未出现过尿液渗漏等问题。

表2 选购过超薄型婴儿纸尿裤的家庭情况

调查中有6名受访者表示从未听说过或为宝宝选购过超薄型纸尿裤。其中4位表示将来愿意让宝宝尝试，但选购之前会先考量品牌、消费者评价，以及价格等因素。他们中的两位表示夏天愿意让宝宝用超薄型纸尿裤。两位不想为宝宝选择超薄型纸尿裤的消费者，其中1位认为目前普通型纸尿裤完全可以满足宝宝的需求，无需超薄型。另1位则是因为担心超薄型纸尿裤的吸收力不如普通型强，同时也担心超薄型的表层不够柔软亲肤。

在这6位“没选购过”的受访者中，一位妈妈特别提到，所谓“超薄型”让她想起超薄型女士卫生巾。她不喜欢过去自己曾经使用过的超薄型卫生巾的表层，感觉不够亲肤。所以也担心超薄婴儿纸尿裤的表层会出现类似的问题。不过5位“曾选购过”超薄型纸尿裤的受访者均表示对产品的表层很满意。同时，4位对他们曾选购过的超薄型纸尿裤的吸收性表示满意。

在所有受访者中，有4位认为柔软度是他们在选择婴儿纸尿裤时考虑的第一要素。其中的两位指出表层和所有接触到宝宝皮肤的部分都要够柔软。另两位则认为整个纸尿裤从内到外都越软越好。所有“选购过”超薄型纸尿裤的受访者都对他们选择的产品的柔软性表示满意。

有6位受访者将吸收性能列为他们的第一考量要素。其中的4位将柔软性列作第二位要素，而另两位则表示除了吸收性，他们同时还看重防红屁股的性能，而并不太介意柔软性。还有一位受访者则认为防红屁股是她唯一，也是最为关心的要素。

在回答宝宝每天用几片纸尿裤时，大部分受访者都表示宝宝越小，每天需要用的纸尿裤越多。6位受访者表示他们的宝宝一天要用6～10片。通常情况下这6位受访者每3～4h会为宝宝换一次纸尿裤。不过在一些特殊时期，譬如宝宝出现了红屁股时，他们会换得更勤。这6位受访者的宝宝分别是刚出生10天、5个月、7个月、10个月、12个月，以及15个月大。

另外的4位受访者的宝宝分别是20个月、25个月、27个月和33个月。他们表示他们宝宝在20个月后每天用的片数较过去少了，过去他们也是3～4h为宝宝换一次纸尿裤。

还有1位受访者是一个14个月宝宝的妈妈，她说她的儿子不爱喝水，尿也比一般同龄婴儿少，所以每天只需要用4片左右，其中白天用3片晚上用1片。

关于购买渠道，11位受访者中的9位表示他们是通过线上渠道购买纸尿裤。1位表示线上渠道和线下母婴店都会购买。只有1位居住在江苏的受访者表示只在线下母婴店和超市购买纸尿裤。