经济衰退对巴西生活用纸零售市场的影响

Svetlana Uduslivaia 欧睿国际

巴西的经济在过去一段时间经历了非常困难的时期，2016年巴西GDP下降了3.4%。由于经济衰退，2015年巴西的个人最终消费金额降低了3.5%，2017年仅有约0.5%的微弱增长。经济衰退还表现在失业率上升，信贷紧缩，家庭收入下降，高通货膨胀以及消费者购买力下降。

2016年，巴西的失业率达到了7.4%，估计2017年达到7.5%。自从经济开始衰退，巴西裁减了270万个正式的工作岗位，超过1,200万的人口处于失业状态，而且，巴西的青年失业率达到25%左右。

目前巴西经济在缓慢恢复中，2017年GDP增长率仅有约0.7%，预计2020年GDP的增长率将达到约2.5%。2016—2030年，巴西可支配总收入将累计增长33.8%，年均复合增长率为2.1%。

经济衰退对生活用纸零售市场的影响

巴西仍是全球生活用纸行业的主要市场之一，预计还有56万t/a的潜在零售需求。

然而，由于经济衰退的影响，巴西的生活用纸零售量在2015年和2016年有所下降，分别降低了2%和1%，销售额下降更多。

图1 2014—2021年巴西生活用纸零售量同比增长率

图2 2011年和2016年巴西生活用纸生产商在零售市场的份额

在经济衰退之前，巴西消费者对更高质量的高附加值生活用纸产品表现出越来越多的偏好，出现了消费升级的特征，如购买2层卫生纸等。然而，2015年和2016年的经济危机致使许多消费者调整了产品购买策略，高附加值品牌产品的销售量受到影响，例如金佰利的Neve等。

2015年和2016年面巾纸的销售量下降得最多，分别降低了4%和5%。由于预算紧张，该品类目前在巴西家庭中的销量还是没能增长。

未来的缓慢复苏

2017年对巴西的生活用纸行业而言也是相当艰难的一年。尽管通货膨胀开始得到控制，但是总体的经济状况远没有全部复苏，高失业率和消费债务持续对巴西的零售需求造成不利影响。另一方面政治斗争也增加了未来经济发展的不稳定性。在经济缓慢复苏的环境下，预计巴西消费者将持续关注商品价格，经济实惠型的生活用纸产品销售量将会增长。

2018年，巴西各类生活用纸产品的需求预计都将增长，并将在2021年之前一直保持增长。

在2016—2021年间，巴西生活用纸零售量的复合年均增长率预计为3%，将比2015年和2016年的市场情况有所改善，销售额也将缓慢增长，但是由于廉价商品及零售商品牌生活用纸逐渐增加，生活用纸行业的利润率仍将在较低的水平。

虽然与发达市场相比，巴西的零售商品牌生活用纸占比较小，但是在过去几年里仍显著增长。消费者接受度的增加，以及现代零售渠道的发展，都将为巴西零售商生活用纸市场的发展提供有利条件。