基于文化创意服务的档案创新利用新趋势

谭丽红

档案文化创意服务，已是当前国内外文化产业界中炙手可热的焦点问题。2003年召开的“京津沪渝档案学第四次研讨会”上，“档案文化产业”的研究成果整理成文，正式进入学界。2014年召开的国际档案理事会，以“档案与文化产业”（Archives and Culture Industries）为主题，在国际上分享了各个国家档案文化创意服务的研究与实践活动进展。2016年，我国文化部出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,指导了我国文化文物单位的文化创意产品开发工作，以图推动文化创意产业的发展。档案作为文化创意服务的重要创作来源，在文化创意产业的发展中起着基石般的作用，国内外对档案创新利用的重视程度也反映了这一点。

一、“档案文化创意”在文献与会议中的统计情况

（一）文献统计

1.统计方式

以“档案文化创意”为主题，在中国知网、Web of Science等较权威的中外文数据资料库进项检索，以了解用于文化创意服务的档案利用情况。

2.中文文献

在中国知网内，以“档案文化创意服务”为主题检索，可检索出46篇文献，其中学位论文2篇、会议论文2篇、期刊论文42篇。在时间上看：我国档案文化创意服务研究大致开始于2002年，在2011年后研究成果逐渐增多，但在总量上仍然较小。这说明：档案文化创意服务研究在国内仍处于初期阶段，亟待学界同仁的深入研究。

3.外文文献

在Web of Science进行检索，可检索出287篇文献，其中有期刊论文201篇、会议论文77篇、其他类型文献9篇。对档案文化创意文献做时间上的分析，可以看到：在2008年之前，国外对此研究文献较少，研究处于缓慢阶段；在2008年后，相关研究文献大量出现，发展迅猛。从国外文献的研究主题来看，档案文化创意服务研究主题以“创新”居多，以档案为中心，对相关文化政策、广告推广、文化产业发展等做探讨。

（二）会议情况

笔者以时间为序，对国内外影响较大的档案与文化创意服务相关会议做了如下统计：

国内主要有：2003年在北京召开的，以“档案文化产业发展”为主题的第四次京津沪渝档案学会学术研讨会；2012年在成都召开的全国档案工作者年会，主题为“档案与社会主义文化大繁荣大发展”；2014年在厦门召开的全国档案工作者年会，此次主题为“创新—— 档案与文化强国建设”。国内关于档案文化创意的重视，可以侧面地从近年来的会议频率看出。

国外会议主要有：2014年，在西班牙赫罗纳召开的国际档案理事会2014年会，主题为“档案与文化产业”；2016年召开的法国昂热大学2016年年度档案研讨会，主题为“档案和文化增值：实践与后续”。

二、档案文化创意服务的发展趋势

对档案文化创意服务发展趋势的研究，需要从理论与实践两个方面来探讨。理论与实践不一定同步，也不一定趋同，在某一阶段还有可能是矛盾的，这都是对档案文化创意发展的探索，值得我们做分析与探讨。

（一）档案文化创意服务理论发展趋势

在档案与文化创意产业领域，国内学者理论焦点由一开始的“档案与文化创意产业的关系”做探讨，转变到“构建档案与文化创意产业关系”，最终转变到目前的“文化创意服务”。这一转变，代表了国内学者对档案与文化创意的认识，紧随着研究的深入与社会发展的逐步加深。在这一过程中，国内学者对档案文化价值与档案文化发展做了区分，将关注点逐渐转移到在社会发展、时代前沿的档案文化产业化研究上，更进一步地对多元化档案文化产业做了前瞻性的研究与探索。相较于国内学者审视档案与文化产业本身，国外学者更注重对档案文化创意服务做跨领域的实践性研究。国外学者习惯于通过开展与不同地区、不同类型文化单位的合作与交流，对档案文化创意服务做多元化结合。这种跨界的、多元的交流与合作，使得国外学者做出了很多合作型创意发展研究。这更贴近于实践需要，反映了外国学者更为重视理论与实践的紧密结合、共同发展。

（二）档案文化创意服务的实践发展趋势

有时候，不一定是理论引导实践发展。这一观点，在档案文化创意产业有所体现。综观国内外的档案文化创意产业，很多时候是实践先于理论、实践完善发展理论。在国外，有英国国家档案馆设立图片馆，客户可以通过网上交易购买作于商业用途的图片与资料，还能够为学校与学生提供教学视频与虚拟教室等内容。美国国家档案馆开设国家档案在线商店系统，客户可以在网上购买各种图片资料的复制品。或是有售卖的其他藏品的复制品。与英国、美国做法类似的，还有加拿大国家档案馆。相较于在中国的档案文化创意服务，英、美、加则略显保守，缺乏创意。比如北京故官博物院在Alibaba旗下平台上推出“八旗勇士不倒翁”“仿清朝朝珠耳机”“如朕亲临旅行牌”及“圣旨手机后壳”等商品，中国国家图书馆在Alibaba旗下平台售卖的“甲骨文生肖香皂”“礼品书”及《食物本草》仿制品等，这样的档案文化创意产品，是在国家信息技术大发展的浪潮中出现的，是我国档案文化创意产业实践能力的反映，也是我国公共文化部门对档案文化创意服务认识水平的体现，生动诠释了档案文化创意服务的生活化、信息化、民族化趋势。

总的来说，我国目前在档案文化创意服务研究领域起步较晚、研究成果较少、研究成果质量与国外相比有一定差距，理论研究多未能与实践紧密结合，对文化产业的剖析与探讨多是孤立的，未能与其他领域进行跨界融合，对我国公共文化部门与其他企业单位，在档案文化创意产业取得的实践成果没有进行分析与思考，缺乏对信息时代下档案文化创新服务新特征、新趋势的理解与把控，不能较好地从社会实际需要角度，考虑档案文化创新产业的发展与改革。

三、档案文化创意服务在新趋势下的发展

（一）档案文化创意产品开发

上文中，以北京故宫博物院与中国国家图书馆为首开发的档案文化产品，不得不说是世界档案文化产品开发史上浓墨重彩的一笔，凭借鲜明的民族特点、浓郁的历史情怀与现代科技的结合，很好地将社会发展需要与档案文化融合，探索出了一条适合中国传统档案文化创新利用的道路，为我国档案文化创意服务提供了宝贵的实践经验。总结其成功的因素，有以下几条：用文化开发讲述产品所蕴含的历史况味；文化开发重视其素材来源的深刻性、共鸣性；将现代文化与档案历史情怀元素较好结合；文化开发具有设计上的高度美感；文化开发适应消费者的心理需求。做到这几条，档案文化创意产品开发才能符合社会需求，并彰显其背后的档案文化价值。

（二）档案文化创意服务的发展策略

档案文化创意服务的发展，应该是一个系统的保障，没有单一方面的力量能够做到。主要应该有：建立健全保障档案管理与开发的法律法规，培养从业人员的档案观念与开发意识，时刻关注社会发展对档案文化创意服务形成的新机遇，注重发掘档案本身的文化价值，促进档案文化开发影响社会的发展潮流，注重档案文化创意产业的基础建设，档案文化产品开发将文化与设计并重结合，转变档案文化创意产业的管理观念，做到现代管理理念与人文精神相结合，促进媒体、企业、高校与公共文化单位的跨界交流，整合各类资源达到效果最大化，树立多元包容、创新发展的基本理念。

四、结语

当前我国档案文化创意服务创新利用面临理论研究起步较晚、研究基础薄弱、产业未形成规模优势等一系列问题，但优势也是较为明显，档案文化创意服务基本面向好、有成功的实践经验、理论研究逐步深入等。相信在社会经济迅速发展、人们对精神文化需求越来越高的背景下，未来一定大有可为。

（作者单位：福建省工美创意设计有限公司）

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