纳爱斯：以绿色发展引领消费者追求美好生活

2018年是纳爱斯建厂创业50周年，也是中国改革开放40周年。在这个特殊的年份里，纳爱斯深刻洞察：没有改革开放的大好政策，就没有纳爱斯从丽水的出发和崛起。国家强、企业强；企业强，国家强。

纵览纳爱斯50年风雨历程，不难发现每个发展阶段，企业皆能踩准时代脉搏，积极主动地走在转型升级的前沿，打造富有鲜明的民族、民企特征的日化品牌，并持续从产品研发、清洁生产、整合营销等全方位对品牌软、硬实力进行绿色创新，驱动品牌建设不断发展，促进企业持续转型升级，引领消费者追求美好生活。

研发引领：按未来需求开发高品质产品

纳爱斯的创品牌之路之所以能够越走越广阔，最根本的原因就在于企业能够把握住品牌的核心——产品品质，始终紧跟消费需求，按未来需求定位，追求绿色、健康、智能、便捷的研发方向，满足不断增长和升级的消费需求，提供真正能给消费者带来益处的产品。

“雕牌”的特色化产品设计、“除菌”等理念在市场上广受欢迎。“超能”品牌定位绿色环保，超能皂粉和超能洗衣液采用更多天然、可再生的原料，并具有易漂清的特点，满足了更高的消费需求。超能洗衣凝珠不仅是一款集各种表面活性剂、助剂及生物技术于一体的绿色浓缩化产品，更解决了国内浓缩产品因无法精确计量而过量使用的痛点。另外，在洗护发、口腔护理、健康家居护理等系列产品上，纳爱斯均融合了绿色可持续发展的研发理念，产品性能越来越向更优异、便捷、智能方向发展。纳爱斯研发的无磷洗衣粉、天然皂粉、洗衣液、洗洁精等产品，通过了中国环境标志产品认证，主要产品还入选《中国制造2025》首批绿色制造榜单。

站在发展的新起点上，纳爱斯对研发持续加大投入，2016年，集团杭州研发中心正式投入运行。杭州研发中心总建筑面积近12000平方米，分析和效能评估测试设备齐备，硕士研究生及以上学历的研发人员占研发总人数的近60%，被中国轻工业联合会认定为“轻工业洗涤剂重点实验室”。

纳爱斯的研发还极具开放性，不但关注本行业的技术发展，还关注相关行业的技术发展，并与跨国公司、相关企业、高校及科研机构等广泛合作，拓宽了研发思路。

生态引领：以清洁生产成就绿色品质

纳爱斯的品牌可持续发展，绿色生产是保障。纳爱斯厂区在当地被广泛赞誉为花园式绿色厂区。纳爱斯一直诚信履行环境责任，依靠企业环境管理体系、环境标志产品认证和目标管理要求，以结果为导向，持续改进各项工作，获“国家级生态工业示范区”、“全国绿化模范单位”、“浙江省绿化模范单位”、“浙江省‘811’环境治理工作先进集体”、“绿色企业”等荣誉称号。

纳爱斯集团杭州研发大楼

纳爱斯独具自身特色的“先环保，后生产”理念，持续引领绿色工程的实施。如最早投资建成了当地规模最大的污水处理厂和高效节能、实现热电联供的热电厂；成功通过了ISO14000环境管理体系认证，并进一步整合形成质量、环境、环境标志产品“三合一”管理体系，系统性、协调性、整体性的管理特征更趋强化，生产过程环境行为更优、产品更绿色环保；历年来坚持贯彻清洁生产，采用先进工艺技术与设备确保节能环保，建立完善的能耗考核和能源管理制度等。一系列举措使各类排放物的实际排放量在达到相关标准要求下，通过自我加压实现连年大幅下降。在省、市环保局举行的监督抽查和例行监测中，均符合标准要求。

去年，纳爱斯开展了全集团的“向管理要效益”行动。在绿色生产领域发起了向技术革新、绿色生产要效益，如实施一批节能减排改造项目，其中“洗涤剂绿色设计平台建设项目”入选《中国制造2025》重大项目库，智能制造项目被纳入省级重点项目。“皂化废水（甘油）工艺节能改造项目”实现综合能耗同比下降35%；高温高压热电机组综合改造达到超低排放要求，锅炉尾气二氧化硫、氮氧化物、粉尘等主要指标排放在现有基础上再大幅消减7成以上，优于国家及省市规定的排放标准；获评“节水型企业”等荣誉。在浙江、在丽水，纳爱斯始终是“两山”理论的践行者和排头兵。

品牌引领：创新营销促进与消费者心灵沟通

2017年的首个“中国品牌日”，“凯度消费者指数”发布信息分析称，作为衣物洗涤品类本土品牌份额增长最快的明星品牌之一“超能”，其“沟通有智慧，抓住中国消费者的心”。

纳爱斯一路走来，品牌能够深入人心，一方面是品牌宣传创意层出不穷，紧扣了时代发展特征和消费者的心理需求；另一方面，纳爱斯借助中央电视台等强势媒体高开高打，强化了广告投放模块的重新组合，通过将央视与地方台的有效组合、媒介资源与地面宣传以及各项创新营销模式的有效组合，创造出线上和线下相结合的超强品牌传播力，有效实现了地空（营销与广告）对接，大大提升了品牌知名度、影响力与含金量。

业内人士曾如是评价：纳爱斯的品牌是有温度的品牌，特别能洞察时代的需求，以品牌宣传的方式凸显每个时代的气质。在一定程度上来说，纳爱斯品牌文化的发展，也是时代精神文明发展的折射。

20世纪90年代，广告语中下岗女工孩子的那句“妈妈我能帮您干活了”，注重传达人情冷暖、社会正能量；到21世纪初，在物质文明比精神文明领先一步的阶段，纳爱斯打破人与人之间的隔阂，让广告中的小女孩不怕弄脏身上的衣物，乐于帮助他人，引导美好品德需要以身作则、从娃娃抓起；到如今赞扬新时代女性奋发向上、追求自我价值的“超能女人”运动；以及洞察到中国家庭观念变迁而推出的促进新时代家庭和谐的锦囊妙计“雕牌新家观”等。这些借助全方位传播平台弘扬的与时俱进的温情文化理念，结合植入市场一线具有仪式感的新颖主题营销，具有力度，具备新意，让品牌文化更主动、深入地植入消费者内心，令人眼前一亮、鼻子一酸、心头一触，一次次完成与消费者“真情沟通 心灵交汇”的沟通过程，以此促进品牌的可持续发展。

文化引领：正确价值观驱动绿色发展强企强国

最深层的引领在于价值观的引领，纳爱斯品牌实现可持续绿色发展的内在驱动力，在于企业独具特色的“如水文化”，而文化的核心在于人。在纳爱斯品牌的背后有一大批不断创新、敬业奉献的员工。员工是纳爱斯的第一资本，他们的积极性和创造性是纳爱斯的源头活水。

自改革开放以来，计划经济时期原有的一大批声名显赫的企业在市场竞争中倒闭或销声匿迹，而洗涤用品行业中，地处浙西南欠发达地区、名不见经传的一家小厂却创造了一个奇迹，这正是纳爱斯。他找准了每一个时代的时机，一直把握住两个共同点贯穿始终：其一，在诸多生产要素中，纳爱斯认为人是第一位的。企业处在不具备任何发展条件的欠发达地区，却能够强势崛起，正是有一批不认命、善学习、勇拼搏的优秀员工，推动着企业一次次成功；其二，纳百川而不满，企业先是为生存找平衡，平衡后又一直不断自我打破平衡，造成新的不平衡，以便向更高目标进军。

“如水文化”是纳爱斯宝贵的创业精神和价值取向，是引领纳爱斯品牌发展和企业经营管理自成其道的内核。以此文化为价值取向的员工们，心往一处想、劲往一处使，用纳爱斯特色的“匠人匠心”驱动品牌的绿色发展，而他们所代表的文化又何尝不是纳爱斯所独有的品牌魅力！