企业对外宣传材料翻译中的问题与优化建议阐述

【摘要】在企业对外宣传中，对外宣传材料的翻译起着非常重要的作用。但是，分析各个企业对外宣传材料译文可知，其质量良莠不齐，不符合要求的译文随处可见，针对企业对外宣传效果造成了严重影响，并且不利于我国企业对外形象的树立。本文在对外宣传材料翻译的基础上，对企业翻译中存在的问题及解决策略进行了研究，旨在提高我国对外宣传材料的翻译效果。

【关键词】企业 对外宣传 材料翻译

【中图分类号】G712 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）12-0222-02

近年来，我国企业对外交往活动越来越频繁，其中宣传材料的翻译工作也显得十分重要，而企业对外宣传材料中主要包括文字材料、外文网站以及电子宣传片等媒体。其中，企业对外文字宣传材料中，如广告语、产品名、企业简介以及产品介绍等，都会存在翻译问题，如果翻译质量不佳，将会直接影响受众对企业的感受，不利于企业产品销售水平的提升。此外，如果译文错误或不合格，不仅无法达到宣传效果，还容易造成还乱，甚至出现无法弥补的负面影响。基于此，本文重点分析了企业对外宣传材料翻译问题及解决策略，希望对企业的发展起到一定帮助。

一、翻译的内涵

翻译不但是以词汇、语法为基础的转化，更是一种技巧的应用。所以，要想在翻译活动中达到预期效果，一定要全面了解原文的内涵，在细化翻译内容的基础上，展开相应的翻译活动。翻译主要是有目的性的、在正确的语法环境下对指定文章进行语言转化，在转化过程中要对语言状况、翻译目的充分考虑，使受众能够易于接受，达到宣传企业文化的作用。此外，翻译具有目的性、连贯性以及忠实性等理念，其中目的性就是在委托人的意愿下进行原文翻译，连贯性要对日常习惯、语法等进行考虑，让文章更加符合语言表达习惯，而忠实性是指在翻译过程中要参考原文，不能自己凭空想象。通过上述三种理念的考虑，要选择适合的翻译方法进行原文翻译，进而实现翻译活动的预期效果[1]。

二、企业对外宣传材料翻译中存在的问题

1.翻译目的不够明确

在企业对外宣传材料中，最重要的一项内容就是企业简介。对于企业简介而言，不仅要为国外消费者提供一些产品信息，还要利用相关信息激发消费者的消费欲望，从而招揽更多的国外客户。但是，由于我国企业与国外企业所注重的内容不同，所以在对外宣传材料翻译中就会出现目的不明确的現象，影响对外宣传效果[2]。

2.翻译词语用词不当

翻译不单单是一种简单的劳动，更是再创造过程。如果只是简单的按照原文字面进行直译，没有较大的技术含量，高中生都可以担任企业对外宣传材料的翻译工作。比如，某食品有限公司的对外宣传材料中写到“本公司于1993年获得自营进出口权”。经过翻译为“Our company gained the authority to import and export in 1993.”其实自营进出口权就是进出口权，而权应该是权利“right”，并非是权力“authority”。可见，在对外宣传材料翻译中，经常会存在词语使用不恰当的现象。

3.忽略国外消费者阅读习惯

对于欧美消费者而言，由于受到社会人文环境的影响，他们习惯进行理性思维和线性思维，这和古希腊哲学的影响有着主管重要的影响。所以，他们更愿意接受阅读逻辑清晰、事件发展有递进关系的宣传材料。但是，我国企业在对外宣传材料翻译过程中，经常忽略国外消费者的阅读习惯，所翻译的材料会使国外消费者阅读越糊涂，这样不仅弱化了翻译效果，也不利于企业产品向国外销售[3]。

4.忽视文化差异

在进行企业名称、产品商标的翻译时，有可能会涉及到跨文化因素，如“白象”牌电池，直接翻译成“White Elephant”，但是在外国人看来，White Elephant的意思是大而没有用的东西。再比如，在我国至高无上的龙，直译成“Dragon”，而外国人认为这是邪恶的象征。所以说，在对外需宣传材料翻译中，文化差异性非常重要，如果缺少对外国文化的了解，不利于提高对外宣传材料的翻译效果。

三、企业对外宣传材料翻译措施

1.企业对外宣传材料的翻译，主要是在介绍企业产品、服务的基础上，向国外消费者传达与企业产品有关的信息，进而提高企业知名度，树立企业形象，具有较强的目的性。企业领导人及翻译人员要对这一点加以重视。为了提高企业对外宣传材料翻译效果，企业应该聘请对英语语言文化非常熟悉的工作人员，并且在中文资料文体特征和译文的基础上，选择相应的翻译技巧和手段。在考虑国外消费者思维习惯的前提下，进行原文的加工和创造，筛选出哪些信息可以保留，哪些信息要根据受众特点进行调整，防止出现中式英语，真正保障企业对外宣传材料翻译质量，推动国内外企业的合作发展。比如，东风汽车公司在翻译公司名和产品名时，由于东风在中国文化中代表着收获的希望，而且通过“万事俱备，只欠东风”一句，得出东风还是成功的重要条件。但是，对于一些欧洲国家来说，尤其是英国，东风是从欧洲大陆北部吹来的，会带来刺骨的寒冷，令人非常不愉快。东风汽车公司在翻译材料时，将公司名直接翻译成“Dong feng”，而将产品翻译成了“Aeolus”，译为风神，不仅体现了中国特色，也明确了翻译目的，有利于国外消费者对产品的认知[4]。

2.突出词语含义，坚持简约原则

企业对外宣传材料翻译中，原文本和目标文本由于受到生存物理环境、语言习惯以及文化环境的影响，其存在着本质上的区别，所以，在实际翻译过程中，应该突出重点词语的含义，删减无用的文字，坚持简约原则。比如，阿里巴巴集团对外宣传材料如下：阿里巴巴集团是一家主要提供电子商务在线交易平台的公司，以曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在杭州成立。阿里巴巴集团经营多项业务，与之有关联的公司包括淘宝网、聚划算、天猫、蚂蚁金服等。2014年9月19日，阿里巴巴集团正式在纽约证券交易所挂牌上市，2016年4月6日，阿里巴巴宣布已经成为全球最大的零售交易平台。译文如下：Alibaba group is a major provider of e-commerce online trading platform company， and Juhuasuan， Tmall， taobao.com， ant gold clothing and other business have a direct link， September 19， 2014 listed on the New York stock exchange， announced in April 6， 2016 has become the world's largest retail trading platform.通过分析阿里巴巴集团的对外宣传材料可知，原文本和目标文本之间存在着一定差别，目标文本只需要将一些重要的信息进行体现，有利于展示企业实际情况，激发国消费者的购买欲望，增强对外宣传材料的翻译效果。

3.了解阅读喜好，增加产品信息

通过实践表明，企业在翻译对外宣传材料时，应该注重国外消费者的阅读喜好，只有这样才能增强企业产品在国外的识别度，进而提高销售水平。对于对外宣传材料而言，尤其是涉及到一些产品介绍时，一定要注重产品的内涵，让国外消费者理解，这样国外消费者才会购买。比如，拍立得SX-70声纳单步照相机的对外宣传材料为：如果你想要获得一张曝光度良好、聚焦准确的照片，只需按下拍立得SX-70声纳单步照相机的快门，这是世界上最好的立刻显影照相机。它具有声纳自动测距功能，近至10.4英寸，远至无限，整个照相过程可以在1秒半的时间内完成。译文为：Polaroid sonar SX-70 single camera is the best in the world. It has a camera immediately developing automatic sonar ranging function， close to 10.4 inches away to infinity， the whole process can be completed in the second half of a period of time.该款照相机的宣传资料简介平时，简短清晰，使产品性能非常准确的得以体现，国外消费者会更加愿意阅读，而且对产品信息一目了然，有效解决了文化差异等问题[5]。

4.掌握文化差异，提高翻译效果

对于企业对外宣传材料的翻译而言，应该对两种语言下所呈现出的文化充分了解，并且能够在不同文化的基础上进行跨文化交流。不同民族的宗教、习俗、历史等都不尽相同，中英词汇等文化内涵也存在很大差异，最具代表的是“龙”字。中国以龙为首，而且习惯在企业文化中呈现出龙头企业、龙头产品等字眼，但是，在外国人的眼中，龙是一个令人畏惧的怪兽，长相凶猛，两种文化差异性明显。因此，在对外宣传材料翻译中，可以将其翻译成火车头、旗舰作用等，译为“locomotive”、“flagship”、“market leader”，这样国外消费者就会对产品信息充分了解，进而愿意对其深入研究。

四、结语

综上所述，企业对外宣传材料的翻译工作，不仅有利于企业形象的建设，还是国外消费者了解企业文化、企业产品，与我国企业进行交往的重要手段。因此，我们可以从明确宣传目的，选择翻译手段、突出词语含义，坚持简约原则、了解阅读喜好，增加产品信息、掌握文化差异，提高翻译效果等方面入手，真正实现企业对外宣传目的，增强与国外的沟通和交流。

参考文献：

[1]程帥.传播学5W模式下政府对外宣传材料英译的特点研究[J/OL].北方文学（下旬），2017，（08）：228-229（2017-08-28）.

[2]李丰芮.“目的论”对岭南景区对外宣传材料翻译的作用[J].晋城职业技术学院学报，2016，9（03）：78-80.

[3]章祎雯，徐赛颖.翻译适应选择论视角下的对外宣传材料汉英翻译研究——以《今日中国》为例[J].现代语文（语言研究版），2013，（08）：152-154.

[4]许勉君.从对外宣传材料翻译实例看谷歌翻译[J].海外英语，2012，（07）：168-170+172.

[5]何华.企业对外宣传材料翻译研究综述[J].科技信息，2010，（34）：579-580.

2017年度广州市哲学社会科学发展“十三五”规划课题：广州市外贸企业外宣文本翻译现状调查及应对策略2017GZGJ59。

作者简介：段春艳（1975.5-），女，汉族，河南商丘市人，硕士，讲师，商务英语方向。