东风实施品牌战略的务实探索

对于任何一家汽车企业而言，品牌都是其不可分割的重要组成部分，是汽车企业综合实力、无形资产、价值理念的核心载体。抚今追昔，49年来，东风不断夯实品牌之基、推动品牌升级、做好品牌故事。

据世界品牌实验室发布的《2017年中国500最具价值品牌》显示，东风位列榜单第36位，品牌价值已从2004年的89.45亿元上升至1120.19亿元，这是东风近半个世纪以来造车经验与造车文化的积淀。

当前，新一轮科技革命和产业变革的浪潮正在席卷全球，汽车产业正处于大调整、大变革时期，新技术、新需求、新商业模式不断涌现，“五化”趋势更加明显。在此背景下，东风又将如何应势而谋、顺势而为呢？

“东风发展正处于关键历史交汇期，明年将迎来50周年，把一个什么样的东风呈现给社会、传递给后来者，我们不得不思考，不得不回答。”东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风如是说。

历经两年多的梳理、研讨、打磨，东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落，这是东风深刻理解产业趋势、努力把握市场需求所作出的具体战略举措，也是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考。

4月23日这一天，随着东风品牌战略发布会在京举行，大家看到了东风在品牌建设方面取得的阶段性成果，其核心价值是：品质、智慧、和悦。其中，品是品味，质是素质，品质是新时代东风品牌之根，也是东风血脉中最重要的基因，更是东风立身之本；智是能力，慧是情感，智慧是新时代东风品牌之源，也是现代工业文明的象征，更是赢得未来的源泉；和是性格，悦是人生观，和悦是新时代东风品牌之魂，也是一种信念。

对此，东风汽车集团有限公司总经理、党委副书记李绍烛表示，“东风品牌虽已形成丰富且完整的价值体系，但基于对历史积淀的新诠释、对新时代使命的全面提炼与升华，以及对自身长远发展的考虑，东风品牌战略应运而生正当时。”

事实上，发布品牌战略只是一个新起点，同期发布的还有百度DuerOS赋能的东风风神WindLink 3.0人工智能车机系统以及新能源高性能轿跑概念车eπ，这些都是东风实施品牌战略的实际行动与务实探索，传递出东风对未来出行的期盼与想象。正所谓，未来没有传统汽车与新势力造车，只有智能汽车与非智能汽车，东风一直以来都在主动推进产品和服务的智能升级。

品牌，作为一种无形资产，不仅仅是一个标志、一个名称、一个产品，更蕴含着生动的精神文化，是消费者最直接的感官识别。当有媒体问及东风近年来取得的最具代表性的成就是什么时，竺延风这样回答道：“最大成就是跟上了中国汽车发展的时代步伐，过去东风是在山沟里想问题，现在是站在山巅看世界，汽车行业本就是在竞争中长大的，此不竞争，彼也竞争。”

在整体销量突破400万辆大关后，东风不再单纯追求速度与规模，而是更加注重质量与效益的提升。以新能源汽车为例，东风不会选择先大幅烧钱把市场捂热，再通过上市或者其他途径把钱圈回来的方式，而是采取稳中求进战略。值得称道的是，东风新能源汽车现已整体实现盈利，无重大运营风险。

如今，东风已有了更远大的目标，即到2025年实现全球销量倍增，达到230万辆，推动东风自主品牌整体销量规模进入全球前十。为达成上述目标，东风将实施“D139”战略，“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一东风”原则，“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”三大工程，“9”代表9大行动计划。