净月潭瓦萨滑雪节对吉林省冰雪旅游品牌发展的影响研究

翟宸　庞晓婷

冰雪旅游品牌是冰雪旅游产业不断创新发展的内在驱动力，对促进冰雪旅游产业发展具有重要意义。本文通过分析吉林省冰雪旅游品牌发展现状，结合长春净月潭瓦萨品牌的发展策略，提出未来吉林冰雪旅游品牌发展的建议，旨在放大品牌效应，提升竞争力，促进吉林省冰雪旅游产业可持续发展。

随着2022年北京冬奥会的持续升温，我国冰雪旅游市场竞争激烈，要想从众多区域中脱颖而出，冰雪旅游需进入品牌化时代。吉林省处于世界冰雪黄金纬度带上，冰雪旅游资源得天独厚。净月潭瓦萨滑雪节，打造国际冰雪赛事品牌，成为长春亮丽的冰雪名片，对促进吉林省冰雪旅游品牌的发展具有一定的贡献。

一、吉林省冰雪旅游品牌发展现状

大力发展冰雪旅游产业是吉林省充分发挥冰雪资源优势，助推老工业基地全面振兴的新兴突破口。近年来，政府高度重视冰雪产业发展，加快推进冰雪旅游品牌建设，冰雪旅游产业实力明显增强，政策效应逐步释放，品牌发展成效显著。

1.品牌初具规模。自1991年吉林市主办“首届中国吉林雾凇冰雪节”，才拉开了吉林省冰雪旅游系列节庆活动的序幕。历经发展，如今已从“冷资源”变成“热产业”，雾凇、滑雪、温泉、冬捕等产品体系形成特色品牌。其中，吉林雾淞冰雪节、净月潭瓦萨国际滑雪节、长白山冰雪旅游文化节、松原查干湖冬捕节等已成为国内知名冰雪旅游品牌。

2.品牌知名度有待提升。从国际冰雪旅游品牌来看，世界四大冰雪节（日本札幌雪节、挪威奥斯陆滑雪节、中国哈尔滨国际冰雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节），吉林省未列其中，但缺少国际知名度和影响力，对进一步开发国际冰雪旅游市场不具备优势。从国内水平来看，目前国内知名冰雪旅游目的地品牌有30家，其中吉林省有9家，占30%，在国内冰雪旅游市场中，具有较好的品牌美誉度，整体处于中上等水平，综合品牌实力不容小觑。

二、净月潭瓦萨滑雪节的品牌发展策略

瓦萨滑雪节于1922年在瑞典创立，是世界上最古老的越野滑雪赛事，2003年引入落户长春净月潭，中国成为继瑞典、美国、日本之后第四个举办瓦萨滑雪节的国家。历经策划和培育，如今净月潭瓦萨滑雪节已发展成为国家体育旅游精品赛事，不断创新品牌发展策略，打造世界高端冰雪旅游目的地。

1.品牌定位精准，创新冰雪旅游产品。净月潭瓦萨国际滑雪节，以“瓦萨”高端赛事和文化交流活动为主线，根据客源市场的实际需求，充分利用有效资源，创新冰雪旅游产品。如开展越野滑雪培训、家庭趣味滑雪比赛等，满足不同人群冰雪旅游者的需要，着力整合自然资源，推动产品创新发展。

2.挖掘冰雪文化，构建冰雪品牌体系。在秉承瓦萨文化的基础上，做精做活独具吉林符号的历史文化资源，注重做好艺术观赏性和产品娱乐性，实现品牌联动、深度体验。如净月潭全国大学生雪雕大赛、净月雪世界等创作，打造了雪雕艺术冰雪品牌；冰上龙舟赛、冰钓大赛等活动，成为长春冬季娱乐特色品牌；冰雪天使评选、瓦萨之夜盛典等品牌，彰显了冰雪文化的独特魅力。

3.创新传播策略，采用多元化宣传方式.除使用报纸、电视等传统广告媒介宣传外，还运用新媒体平台，如微博、微信、手机客户端等，利用视频照片、动态报道、专题H5、网络直播等不同形式，集中联动，交叉互补。同时，线下策划相关主题活动，如每年举行“瓦萨天使”选拔赛等，开展话题事件营销，打造整合式品牌传播体系。

三、净月潭瓦萨品牌对吉林省冰雪旅游品牌发展的影响

净月潭瓦萨滑雪节的品牌效应，很大程度上带动了吉林省经济的增长，加深了对外文化交流和经贸合作，推动吉林冰雪旅游的文化品位不断提升，为吉林省冰雪旅游品牌的发展带来了更多经验和机会。从吉林省目前冰雪旅游品牌发展现状可知，要充分发挥品牌效应，借鉴净月潭瓦萨品牌发展的先进经验，加强品牌规划管理，提出切实可行的品牌发展策略。

1.强化品牌意识，实施品牌战略。利用中国四大自然奇观之一的吉林雾凇、长春瓦萨国际滑雪节、中华名山雪域王国长白山等效应和各地的冰雪节，策划设计精品旅游路线，打造“玩雪到吉林”高认知度的品牌形象，强化品牌维护意识，真正把冰天雪地变成金山银山，把吉林冰雪旅游品牌推向全国乃至世界。

2.发挥地域资源优势，挖掘冰雪文化内涵。充分依托东北地域文化资源，深度挖掘吉林特色文化。融入非物质文化遗产的元素，开发满族冰嬉体验等冬季非遗项目。创新具有地域特色的冰雪演艺产品。借助影视动漫、文化艺术、体育运动等与冰雪元素融合创新，打造冰雪IP，塑造吉林省冰雪旅游的品牌形象。

3.聚焦區域主题，布局整合式传播体系。创新现代冰雪传媒方式，进行影视场景植入，借势营销；借助网络扩大宣传，拓宽冰雪旅游+直播等营销渠道。发挥影像语言的传播力量，拍摄吉林冰雪文化题材的电影，举办冰雪影视艺术节等，促进冰雪文化传播和品牌塑造，提高社会知名度和国际影响力。

四、结语

净月潭瓦萨国际滑雪节，对促进吉林省冰雪旅游品牌的发展具有重要的带动作用。吉林省冰雪旅游资源富集，要抓住2022年北京冬奥会的机遇，持续提升净月潭瓦萨品牌效应，以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为载体，强化冰雪旅游产业优势集聚，创建独具吉林特色的冰雪旅游品牌，对促进吉林省冰雪旅游产业可持续、有竞争力地发展具有重要贡献。

（作者单位：长春建筑学院）