L’économie des séniors

par Hou Weili

Le nombre croissant de Chinois âgés et aisés transforme les modèles de consommation de la nation

De nouveaux produits adaptés aux besoins des ainés font leur entrée sur le marché.

17,3 %

de la population chinoise était âgée de 60 ans ou plus à la fln de 2017, soit 241 millions de personnes

34,9 %

de la population chinoise sera âgée de 60 ans ou plus d’ici 2050,soit plus de 480 millions de personnes

Jeune soixantenaire, Liu Shuhui a un programme quotidien bien rempli. En tant que danseuse de tête au sein d’un groupe de danse de quartier, son opinion est hautement considérée au sein de la communauté. Les gens lui demandent conseil sur tout, de l’achat de produits spéciflques aux voyages, en passant par les produits flnanciers.

En-dehors d’être une inconditionnelle de la danse, cette retraitée de Shijiazhuang, dans la province du Hebei, investit une grande quantité d’énergie dans la sélection de produits utiles, à la fois en ligne et hors ligne.

Liu Shuhui est un exemple classique du marché de consommation lucratif - et pourtant peu exploité -généré par l’importante population des Chinois d’un certain âge. Les observateurs estiment que la valeur de marché de ce segment démographique devrait exploser au cours des prochaines décennies,dans des secteurs comme la vente au détail, le tourisme, la santé et les services de soins inflrmiers, mais également la flnance personnelle et le mode de vie.

Stimuler la consommation

« D’ici 2030, les dépenses des 60 ans et plus en Chine atteindront entre 50 et 100 milliards de yuans(7,9 et 15,8 milliards de dollars) »,avance Sun Chao, un partenaire et conseiller senior du secteur de la santé au sein de la société Strategy& du réseau PwC.

Ses prévisions sont étayées par les faits, alors que l’importante population vieillissante de la Chine croît à un rythme alarmant. D’après les statistiques publiées par la Commission nationale chinoise sur le vieillissement (CNCV), la population chinoise âgée de 60 ans et plus atteignait les 241 millions de personnes à la fln 2017, soit 17,3 %de la population totale de Chine. Ce chiffre devrait dépasser les 480 millions en 2050, représentant 34,9 %de la population chinoise.

La Chine est indubitablement entrée dans l’ère d’une société vieillissante. Mais pour Lu Baifu, ancien directeur adjoint du Centre de recherche sur le développement du Conseil des affaires d’État, une société vieillissante est bonne pour les affaires et pourrait créer une économie des séniors, qui soutiendrait la croissance de la consommation si elle est correctement exploitée :« Soutenir la population âgée ne devrait pas être seulement interprétée comme un fardeau social,mais comme un secteur florissant créant de nouvelles demandes et de l’emploi », explique-t-il.

L’un des facteurs déterminants rendant ce secteur aussi lucratif est le fait que les personnes âgées ont un portefeuille bien rempli. D’après la CNCV, 45 % des résidents âgés urbains possèdent une épargne. En 2016, les dépôts bancaires des personnes âgées dépassaient 17 000 milliards de yuans (2 670 milliards de dollars), avec une moyenne de 80 000 yuans (12 575 dollars) par personne.

Avec des économies disponibles et un regard changeant sur la consommation, les retraités chinois peuvent facilement être amenés à payer pour des biens et des services. Cela est particulièrement vrai pour les tout jeunes retraités.Les modèles de consommation des personnes nées à partir des années 1950 présentent de nouvelles caractéristiques. « Comparées aux générations des années 1940, qui ont mené une vie économe et sont prudents dans leurs dépenses, les générations des années 1950 et 1960 tendent à être plus généreuses dans leurs dépenses. », explique Li Dayan, président de DaAi City Investment Holdings, un promoteur immobilier basé à Beijing spécialisé dans les services aux personnes âgées.

17 000 milliards de yuans

Somme des dépôts bancaires des personnes âgées en 2016, soit 2 670 milliards de dollars

50-100 milliards de yuans

Dépenses des 60 ans et plus en Chine d’ici 2030, soit entre 7,9 et 15,8 milliards de dollars

Apprécier la qualité de vie

Ce changement s’exprime tout particulièrement dans l’évolution des habitudes en matière de dépenses.« La tendance du marché corrobore la théorie selon laquelle de plus en plus de retraités sont prêts à payer pour des voyages organisés haut de gamme, des services de santé et des produits adaptés à leurs besoins personnels », affirme Li Dayan, qui est conflant dans le futur de l’économie des séniors et a investi fortement dans ce secteur.

Les grands-mères qui dansent sur les places publiques, comme Liu Shuhui, sont perçues comme une porte d’entrée pour tirer pro-flt de l’économie des séniors. Les entreprises, comme les agences de voyage, les commerçants et les banques, tentent ainsi de mettre à proflt ces habitudes en matière d’achat et de vendre leurs produits ou services.

Un rapport publié en 2016 par Ctrip, une agence de voyage basée à Beijing, sur le marché des voyages pour les séniors de Chine montre que les retraités chinois partent en moyenne quatre fois par an en voyage, dépensant à chaque fois 4 000 yuans (630 dollars). Près de 15 % d’entre eux tendent à choisir des croisières, un pourcentage qui dépasse largement celui des autres groupes démographiques. Désormais, les séniors chinois optent également pour des voyages sur mesure coûteux, avec des ventes dans cette catégorie multipliées par cinq en 2016.

Les dépenses quotidiennes pour vivre et se divertir, ainsi que les achats de produits flnanciers, ne constituent que la partie visible de l’iceberg en ce qui concerne les dépenses des personnes âgées.Les soins inflrmiers et médicaux pour personnes âgées sont ainsi des secteurs qui attirent d’importants investissements. Pour les personnes âgées, les besoins en soins journaliers, en soins médicaux et en rétablissement sont impératifs.Cependant, il existe actuellement un fossé important entre l’offre et la demande. Pour pallier à cela, le gouvernement a permis en 2013 aux entreprises privées, incluant les entreprises étrangères, d’investir dans le secteur des soins gériatriques. Depuis, le gouvernement a adopté des mesures favorables en matière d’accès au marché, deflnance, de taxation et d’utilisation des terrains.

Une vision à long terme

Malgré l’importance de ce potentiel inexploité, le secteur balbutiant des soins inflrmiers est aussi menacé par les risques à l’investissement, du fait de l’absence de modèles éprouvés de rentabilité.« La gestion de maisons de retraite et d’institutions de soins gériatriques - notamment en ce qui concerne les établissements haut de gamme - nécessite un investissement important et sur le long terme pour soutenir le marché. »,explique Yu Wenxin, une spécialiste du marché de la santé chez Haitong Securities.

Hu Chi, chercheur au Centre de recherche de la Commission de contrôle et d’administration des biens publics du Conseil des affaires d’État, partage cet avis et affirme que le secteur privé a un rôle à jouer dans le fossé entre l’offre et la demande, soulignant la nécessité pour une entreprise prospère de comprendre ses responsabilités sociales, lorsqu’elle opère dans ce secteur. Li Dayan pense que : « Je suis conflant dans la rentabilité du secteur des services sur mesure, qui répondent à une demande considérable des personnes âgées en soins infirmiers, en divertissement et en accompagnement. » Pour Hu Chi, il est impératif pour cela de former des professionnels de haute qualité, mais également d’améliorer le système de paiement et de béné-flces, afln de retenir les personnes employées dans ce secteur. CA