浅析兰考县红色旅游发展

王佳敏

（苏州大学社会学院，江苏苏州215123）

红色旅游是当下对红色精神的文化、教育和经济的创新，尤其是在中国经济增长下行期间成为“难得强劲的元素”，越来越与人们的幸福指数提升、综合素质进步形成重要“观照”。红色旅游有助于维护中国共产党执政的历史合法性，同时也有助于培养人们的爱国主义精神。河南省开封市兰考县是焦裕禄精神的发祥地。“焦裕禄精神”是一种向焦裕禄学习的精神，被习近平总书记概括为“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”，是兰考文化产业的排头兵。新时代需要传承这种精神，因此，兰考县发展红色旅游政治意义和时代意义并存。

一、概况及开发现状

（一）兰考县概况

兰考县位于河南省东北部，地处豫东平原，西接开封，东临商丘，北靠黄河，是通往豫东北、鲁西南的重要门户，总面积1，116平方公里，是焦裕禄生前奋斗并为之献身的地方，也是焦裕禄精神的发祥地。

（二）开发现状

1.红色旅游发展固化

兰考县红色旅游发展以焦裕禄纪念园为核心，形成一条固定的红色旅游线路。不同于传统的革命老区，兰考县旅游开发围绕“焦裕禄精神”展开。目前，其红色旅游形成一条机械式的游览路线，焦裕禄纪念园——焦林——东坝头黄河湾风景区——焦桐五彩园等。此线路已成为感受焦裕禄精神的主要线路，但来访游客大多为团队形式，仅从游客的“见”“闻”方面传播兰考红色文化，导致了现有参观方式、景点、市场三者固化的局面。

2.红色旅游孤立发展

兰考红色旅游目前已形成一个小产业群，以参观、展示为主要游览方式，孤立开发焦裕禄纪念园、焦桐林和毛主席视察黄河纪念亭等景点。政府重视红色旅游发展，大力依托现有资源发展红色旅游，缺少红色旅游产业与其他产业的关联，忽视潜在旅游资源的补充作用，导致红色旅游孤立发展。

3.红色旅游发展政治相关性强

我国红色旅游开发大多为政府主导。焦裕禄纪念园于1997年被评为“中国百个爱国主义示范基地之一”、2005年被列入河南省五大红色旅游路线之一、2008年被评为“河南省廉政教育基地”，近年来，特别是习近平总书记亲临兰考，并把兰考列为第二批党的群众路线教育实践活动联系点，为兰考发展红色旅游带来了重大机遇。从开发和吸引客源方面来讲，具有很强的政府主导性和政治相关性。

表 兰考县旅游资源汇总

二、存在的问题

（一）红色旅游开发尚浅

兰考县的红色旅游资源开发力度不够，知名度不高，资源品质的发掘缺乏震撼力、影响力和吸引力。目前，兰考县的红色旅游主要围绕焦裕禄纪念园、焦林、东坝头黄河湾风景区等景点进行，现有的开发还未形成能支撑兰考红色旅游发展的稳固模式，开发方式陈旧、单一，参观展示的“嚼蜡式”旅游仍是其发展的一大弊端。资源开发本身缺乏创新，开发方式循规蹈矩。

（二）基础设施条件较差

旅游是生活化和理想化的结合，最终目的是给人们带来休闲愉悦体验。因此，需从“食、住、行、游、购、娱”等多角度来考虑游客的感受。就“食、住”而言，兰考可提供住宿和餐饮接待的地方较少，服务质量不高，餐饮特色不足。就“购、娱”来说，兰考县旅游购物缺乏统一规划和管理，旅游产品种类少，缺乏创新，相关旅游配套服务设施等级不高。

（三）红色旅游宣传不足

兰考县红色旅游吸引物较少，虽然焦裕禄精神名气较大，但难以带动兰考县整个红色旅游发展。大多数人只知焦裕禄不知兰考，这成为兰考县红色旅游发展一大瓶颈。究其原因，一方面是开封的高知名度，成为兰考县旅游宣传工作的一大威胁。另一方面兰考县自身宣传手段单一，力度小，缺乏整体宣传规划和宣传创新。

（四）旅游人才数量少、质量低

近年来，随着“旅游智库”的提出，越来越多地区的旅游发展开始注重旅游人才。服务是人的服务，是人才的力量。兰考的旅游发展缺乏相关高质量的旅游人才来规划、创新和改进，旅游从业人员素质不高是制约其发展的重要因素，也是降低游客旅游满意度的一大原因。

三、发展对策

（一）一个中心

焦裕禄精神是兰考红色文化的核心，研究表明，神圣的红色文化氛围可以激发游客的共鸣，帮助其获得情感和精神体验。因此，兰考的红色旅游发展要紧紧围绕“以发扬焦裕禄精神为核心”的原则，在此基础上提高核心吸引力的质量。

首先，深挖焦裕禄精神的文化内涵，提升焦裕禄精神的时代影响力。红色文化是很好的传承，因此，应宣扬焦裕禄精神的时代性，可在焦裕禄纪念园区内增加“兰考名人榜”，宣传继承焦裕禄精神的基层干部，彰显焦裕禄精神的生生不息。其次，增加话剧演出，借鉴开封清明上河园的模式，将焦书记在兰考的生活、工作故事表演出来，使游客可体验、可参与、可互动。最后，在焦园设立“游客体验中心———人人都是焦书记”主题，让游客体验焦裕禄三件大事“除三害、种焦桐、忆往事”，增加游览内容的丰富性。

（二）两条精品线路

1.学习培训路线

基于兰考的政治意义和现有的客源状况，建议将政治产业和培训产业相结合，重点打造两个项目，培训基地开发和焦裕禄年会。培训基地开发暨创办焦裕禄精神培训基地，结合政府部门建立精英培训团队，邀请专业培训人才开发基层干部培训产业。焦裕禄年会暨每年定期举办以探讨“基层干部管理经验”为主题的会议，邀请基层岗位卓越的县委书记或基层干部，就基层管理经验进行思想交流与碰撞，与培训产业共生互补。

2.体验游路线

根据对兰考县旅游资源的梳理，建议兰考县建立四个体验中心。焦园体验中心分为“除三害、种焦桐、忆往事”三部分，让游客身着时代服装，亲自体验焦书记动手治沙、挖河排涝、种焦桐的情境，并设置体验食谱，加深人们对焦裕禄精神的领悟。黄河文化体验中心，拟建立在东坝头黄河湾风景区，利用“九曲黄河最后一弯”和“黄河新起点”的主题，突出兰考在黄河发展史中的地位，同时开发游客水上体验项目，提升游客游览兴趣。整合地方特色美食、工艺品及方言，开发体验区，满足游客食、购、娱的愿望。乐器制作体验园，充分发挥兰考的乐器之乡的优势，设立体验区和商品区，让游客学习制作乐器，学习乐理知识，传承乐器工艺。

（三）四大模式

1.红“黄”结合

红色旅游与黄河文化旅游结合。兰考是九曲黄河的“最后一道弯”，着重开发“东坝头黄河湾风景区”“毛主席视察黄河纪念亭”“铜瓦厢决堤处”三个景点，结合上述“黄河文化体验中心”，突出“最后一道弯”和“新黄河起点”两大文化点，挖掘黄河历史和兰考变迁史，开发相关的水上项目，延长红色旅游的产业链。

2.红“俗”结合

红色旅游和民俗文化相结合。单纯的参观红色旅游略显枯燥，对年轻一代吸引力不足。因此，建议挖掘地方特色美食、特色工艺品、民俗方言、乐器制作等民俗文化，深挖掘、精加工，弥补红色旅游劣势，扩大吸引力，拓宽兰考红色旅游市场。

3.红“绿”结合

红色旅游和生态旅游结合。兰考从曾经的风沙、盐碱、旱涝变成如今的桐林万亩，今日的兰考，森林、田野、滩涂、湿地地貌多样，一改旧日“脏、乱、差、穷”的形象。因此，兰考发展史是焦裕禄精神诞生史，无疑也是一部生态发展史。综上，建议兰考县整合生态旅游资源，以“红”带“绿”，红绿契合发展。

4.红“古”结合

红色旅游和古代旅游结合。焦裕禄是县委书记楷模，是近现代名人。“张良”“陈岘”“孔子”是古代名人，且皆有遗迹于此。兰考县现存张良墓、陈岘纪念馆、封人请见夫子处，都是展现兰考风骨的重要标志点，因此，红“古”结合，以“红”串“古”，挖掘共性，增加兰考旅游新亮点。

（四）三个补充

1.树立红色旅游品牌

上述提到，大多数人只知焦裕禄不知兰考，因此，解决此问题的关键是品牌化发展，做强做硬焦裕禄品牌的同时，打响兰考知名度，打包发展，注重兰考县红色旅游产品的传播，利用现代的新媒体技术，全方位多角度进行传播。

2.完善基础设施建设

整合挖掘兰考的特色美食；提升兰考县整体住宿接待环境，提高服务人员素质，培训专业服务人才；根据上述旅游线路规划，结合旅游景点建立旅游交通专线；整合兰考的民俗资源，建立游客购物的商业步行街，提高游客满意度。

3.培养旅游人才

兰考目前应主要培养两方面的人才，旅游学术型人才和旅游技能型人才。加强与河南省各大高校旅游专业的合作，引进开发管理性学术人才。加强现有景区服务人员各项技能的培训，提高景区服务人员的素质，强化其服务技能。

[1] 左冰.红色旅游与政党认同——基于井冈山景区的实证研究[J].旅游学刊，2014(9).

[2] 徐克帅.红色旅游和社会记忆[J].旅游学刊，2016(3).

[3] 刘红梅.红色旅游与红色文化传承研究[D].湘潭：湘潭大学，2012.