新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析

李秋璇

摘要：为全面增强高校新闻宣传工作的实际效果，高校应创新新闻宣传工作路径，提高新闻宣传工作的科学性和有效性，为高校人才培养工作的开展奠定基础。文章结合新媒体这一背景，对高校新闻宣传工作创新路径进行了探究。

关键词：新媒体环境;高校新闻宣传;创新路径

新媒体具有较强的实时性和互动性，受到高校广大师生的欢迎，是高校组织开展新闻宣传工作极其重要的信息平台，对高校新闻宣传工作的创新发展有至关重要的影响。

一、利用新媒体平台开展新闻宣传工作的特点

在新媒体环境下，高校的新闻宣传工作呈现出全新的特点。首先，新闻传播实效性较强。高校在开展新闻宣传工作的过程中，借助新媒体可使信息传播变得更加快捷、高效，增强信息传播的实效性[1]。其次，新闻受众的参与性和互动性较高。在传统媒体环境下，高校新闻宣传的受众只是信息的接收者，无法与信息发布者进行互动，受众的信息接收效果不够理想。而在新媒体环境下，受众既是信息的接收者，也是信息的发布者、传播者和评论者，成为新闻宣传工作的重要组成部分。最后，传播主体呈现多元化的发展态势。利用新媒体，每个人都可以成为信息的发布者。例如中国民航大学某名学生发布了一篇《关于招聘，说些什么》的文章，得到了社会的快速响应，信息传播效果良好。可见在新媒体环境下，高校新闻宣传工作已经呈现出全新的发展态势，在对新闻宣传路径进行创新的过程中，要注意结合具体问题进行具体分析，制订更科学的新闻宣传工作方案，全面提高新闻宣传工作的科学性和有效性，为高校人才培养工作的开展奠定坚实的基础。

二、新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径

学校应加强对信息科学技术的应用，并对相关要素进行优化，加大新闻宣传工作的力度，使新闻宣传工作呈现出全新的发展态势，辅助高校人才培养工作的全面革新。

（一）构建全方位、多渠道的媒介体系

在新媒体环境下，要想突出新闻宣传工作的发展成效，就要基于多层次、多形式宣传的需求努力构建全方位、多渠道的媒介体系，提高新闻宣传工作质量，促进高校大学生全面健康成长[2]。在实际工作中，不仅要对传统媒体平台进行挖掘，还要加强对新媒体资源的应用，对微博、微信等媒体平台、媒体资源以及受众等进行深度开发，并组织开展多樣化的新闻宣传工作，切实提高新闻宣传工作的综合发展成效，增强新闻宣传工作的整体效果，使高校人才培养工作质量得到进一步提升。

（二）加强对高校新闻宣传新媒体平台的管理

高校新闻宣传工作的开展与新媒体平台的管理存在紧密的联系。在对高校新闻宣传工作进行创新的过程中，要科学合理地管理新媒体新闻宣传平台，对校园舆论实施有效引导，确保科学有效地处理新闻宣传工作中涉及的问题，全面提高新闻宣传工作的发展成效[3]。在具体的工作中，可以根据高校新闻宣传工作的现实需求，成立专门的管理小组，在全面分析学校新闻宣传工作的基础上，基于舆论引导和资源优化利用的目标，对高校新媒体平台实施科学有效的管理，优化各项资源配置，为高校新闻宣传工作的顺利开展创造有利的条件。

（三）全面宣传道德文化建设

高校新闻宣传工作承担着对学生实施有效教育和指导的重要任务，在学生思想道德素质培养方面发挥着至关重要的作用。因此，要优化宣传内容，将大学生道德宣传作为新闻宣传的重要组成部分，将大学生道德培养融入新闻宣传工作，全面提高新闻宣传工作的综合效果。在具体的工作实践中，可以适当融入思想道德建设、法律法规宣传和先进文化讲解等内容，深化大学生的思想认识，帮助他们树立正确的人生观和价值观，为学生全面发展创造有利的条件。

三、结语

综上所述，在对高校新闻宣传工作进行创新的过程中，应加强对新媒体的重视，并结合新媒体的影响探索相应的改革措施，构建更为科学系统的新闻宣传体系，增强高校新闻宣传工作的影响力，营造良好的人才培养氛围，为高校人才培养工作的开展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]庄媛.新媒体环境下高校新闻宣传工作创新路径探析[J].无锡职业技术学院学报，2016（3）：16-18.

[2]王利.新媒体环境下广播电视新闻采编创新路径[J].新媒体研究，2017（16）：102-103.

[3]杜雅坤.新媒体环境下水利行业新闻宣传的策略探析[J].治淮，2018（7）：52-53.