关于体育产业与文化旅游产业融合发展的创新路径思考

杨旭

摘 要：体育产业与文化旅游产业融合发展是第三产业领域培育新增长点、形成新动能的重要形式，二者相辅相成，互有补益。然而较短的发展时间和欠缺的实践经验在一定程度上制约了我国体育产业与文化旅游产业融合发展的推进速度与质量，亟待优化解决。新时期体育产业与文化旅游产业融合发展的创新路径既要以文创产业为契机推动体育产业与文化旅游产业融合发展，又要不断拓展融合范围，更应充分借助“互联网+”实现二者的深度融合。

关键词：体育产业 文化旅游 产业融合 发展 创新路径

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（b）-0255-02

“十九大”政府工作报告中，“推动文化事业和文化产业发展”主题论述下强调了“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”。体育历来是文化产业不可或缺的组成部分。包括《促进中国体育旅游发展倡议书》《关于加快发展旅游业的意见》《关于加快发展体育产业的指导意见》《体育产业“十二五”规划》在内的众多政府决策都明确了“创新/协调/推进体育产业与相关产业的互动发展，以体育旅游（会展）为重点……促进体育旅游……等相关业态的发展”的未来方向。体育产业与文化旅游产业融合发展已经成为新时期中国社会产业转型升级的核心因素之一。

1 体育产业与文化旅游产业融合发展的重要性

体育产业与文化旅游产业融合发展对彼此扬长避短意义重大。在推行多年的文化旅游产业中，过度开发、资源浪费等不良现象日渐显现，不仅给既有的产业扩展规模、提升效益形成了一定的负面影响，而且制约了文化旅游产业在调结构、转方式上实现可持续发展。而在体育产业发展过程中，竞技体育的快跑与全民健身、休闲体育的慢走长期以来形成强烈反差，不仅无助于全民健身运动的深入推广，也制约了竞技体育做大做强。

体育产业与文化旅游产业融合发展才能从根本上缓解二者在传统发展模式下的缺陷和不足。众多规模化、系统化的体育设施设备、产业平台等早已是文化旅游产业现代化发展的亮点和热点。而将文化旅游元素融入体育运动后，越来越多普通人、非专业的体育运动爱好者便有更多机会和条件享受到优良的体育资源，这显然对提高全民身体素质大有帮助。

尤其是在后金融危机时代，内外环境的严峻甚至恶劣迫切需要传统产业打破常规，以融合求生存、以创新图发展。在这种大势所趋下，体育产业与文化旅游产业融合发展才能更好基于雙方现有条件形成产业新亮点、挖掘经济发展新动能，进而通过“抱团取暖”实现超越和突破，求得逆境中的可持续发展。

2 体育产业与文化旅游产业融合发展的现状

仅从体育文化旅游产业占总产业总值比重上就可以看出，当前我国同类产业融合式发展只在约5%，欧美发达国家同类产业则高达20%。国内外产值比重的巨大反差已经说明，我国体育产业与文化旅游产业融合发展依然处于初级阶段，还有漫漫长路等待体制机制、观念模式各方面实现优化创新。

以竞技体育赛事文化旅游为例，除了北京奥运会期间全球各地众多运动粉丝与游客蜂拥而至外，其余时间能够全面吸引世界各国体育与旅游爱好者的赛事寥寥。即便是如国球的乒乓球联赛也更多吸引国内观众与游客。相比之下，诸如FIFA世界杯、欧足五大联赛、美职篮、网球四满贯等早已冲出各自国家的国门，成为享誉世界的知名体育文化旅游品牌。

之所以存在如此巨大的反差，根本原因在于观念和意识依然陈旧落后，受制于传统发展理念的狭窄视角，没有充分认识到体育和文化旅游产业融合的巨大潜能，故而很难在行为模式上形成具有颠覆性的变化。

3 体育产业与文化旅游产业融合发展的创新路径

3.1 以文创产业为契机推动体育产业与文化旅游产业融合发展

在中国社会已经全面进入“双创”的时代契机下，体育产业与文化旅游产业融合发展也需要立足于创新创意创造化的改变。文创产业正是实现二者创新式融合的路径之一。

比如在河南少林的禅宗音乐大典就融合了少林武术表演、文化旅游、佛教文化展示乃至中国功夫学习等多种体育文创形式，每逢大典必会吸引至少二十万中外游客，收入更是超千万，且已在国内外形成了一定的知名度。仿照少林大典模式，全国各地都可以开展类似的体育文创活动形式。尤其当下日渐临近北京-张家口冬奥会，北方冰雪运动融合文化创意旅游正当其时。包括全国各地、省市区县的各级各类体育馆、场等也可以开辟出一块文化创意场地，结合本地区流行或传统的体育运动项目打造本土体育文化旅游文创地方项目、产品。甚至在全国具有一定知名度的体育院校也可以尝试设置更多具有文创性质的专业，将大学校园的运动场馆打造成本区域的竞技体育或休闲体育与文化旅游的知名品牌。

以文创产业为契机推动体育产业与文化旅游产业融合发展的着眼点在于因地制宜、不拘一格、敢于想象和尝试。要立足于本地既有的体育运动和文化旅游资源全面整合，深入挖掘其中富于人文精神、娱乐元素的成份，再结合丰富的创意思维和创新手段开拓出个性化的体育文旅文创项目。

3.2 不断拓展体育产业与文化旅游产业融合发展的范围

不久前，一部名为《头号玩家》的美国科幻电影吸引了不少年轻受众观影。这部影片旨在通过对未来虚拟现实技术的无限应用探索科技对人类社会的巨大影响，具有不小的批判现实主义意义。不过，若转换视角也可发现科技与体育文化旅游的关联关系。电影中，人类社会已经演变成现实和虚拟游戏不分彼此的真实幻境，参与游戏的人类可以使用穿戴设备实现原地360度无障碍奔跑、跳跃甚至腾空等所有肢体运动，同时又可借助VR与AR技术沉浸式体验网络游戏的身临其境感。

虽然目前的技术水平远远无法达到电影描绘的状态，然而这并不妨碍现有科技融入体育文化旅游产业融合式发展。比如借助无人机、无人船、无人车等开展的航模、航模、车模比赛与观赛活动。这是在传统无线电技术基础之上的现代人工智能与远程控制技术的升级版本。随着技术的迭代，无人操控器具、穿戴设备等正在快速朝着小型化、易操控、低成本方向发展，越来越多普通人、非专业人士也能够轻易进入这一领域。显然，这对年轻受众特别是学生的吸引力巨大。而一个未成年人背后常常会有至少两个成年人的潜在受众。一旦这些受众更加普遍地进入科学体育与文旅产业的融合体系，则潜在价值输出不可限量。

4 结语

体育产业与文化旅游产业融合发展的背景乃是经济全面转型的客观要求。供给侧结构性改革要求传统产业优化升级，加快发展现代服务业。而体育产业与文化旅游产业同为服务业的本质属性则给二者的融合提供了客观条件。且双方在资源层面也具有先天的共享机制。因此，体育产业与文化旅游产业在实质上兼有相关性与互补性，完全可以互通有无、合作共赢。因此，体育产业与文化旅游产业融合发展实为建设现代化经济体系、提高供给体系质量，是新时期新经济模式实现可持续发展的必由之路。

参考文献

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