“互联网+”背景下体育传播途径分析

靳海云

摘 要：体育媒介的融合受到体育交往、受众多元化需求等因素的影响，整合不同的传播媒介并发挥优势在体育盛事世界杯的传播中体现得淋漓尽致。互联网+的传播优势在俄罗斯世界杯转播期间得到了充分的证明，搜索引擎直接相关的网页达2290万，网络和移动社交媒体上话题热度居高不下。以顶级体育赛事为例考察互联网高速发展背景下的体育传播渠道，随着新媒体的深度介入愈加复杂，体现出多元媒体融合下的综合发展趋势。

关键词：体育传播 互联网+ 世界杯

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）09（a）-0221-02

“互联网+”时代强调各行各业与互联网融合发展后的机遇与挑战。数字化体育信息的传播渠道呈现出多元趋势。体育活动是人类交往重要方式之一，是跨越种族和地域差异的全球性活动。由于互联网时代受众的需求更加多元化，单一形态或单向传播已不能满足，所以基于互联网+的体育传播、体育消费日益得到传播媒介的青睐。

1 体育传播的媒介融合趋势

拥有本届世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利的中央广播电视总台就曾发布2018年俄罗斯世界杯版权声明明确规定，未经书面授权任何机构或个人不得通过电视互联网移动通讯网等任何转播技术及平台播放或使用。虽然顶级体育赛事的转播权掌握在主流广播电视媒体的手中，但此类赛事在全民范围内引发的传播热潮充分体现了媒介融合趋势下的体育传播新趋势。

电视媒体作为顶级体育赛事的主流媒体其优势不可小觑，但不可否认移动互联网借助其便利性已然成为都是体育传播除传统电视等主流渠道外的重要补充。围绕世界杯，不同的体育信息传播途径内容不尽相同，单一的内容传递不再是主导传播的核心，数字技术的成熟促进了媒体融合的变革，除了技术革新，满足观众体验、参与和互动的需求成为了多数媒介的首要目标。传统体育传播主体集中于传播者、受众；融合发展趋势下体育传播内容、体育传播渠道和传播效果得到了更多重视。科技发展带来了信息受众和传播者功能的融合，传播者掌握的信息采编、分析和传播功能，普通受众也可以参与其中。增强信息解读与分析能力，有助于更精准地传播信息与营销。正如本次世界杯数字技术最引人瞩目的就是视频助理裁判（VAR）、4K超高清技术和VR的引入，甚至官方比赛用球都植入了近场通信（NFC）芯片，而转播也使用了先进的AI加码直播、急速高清等技术，对受众而言不远的将来更加优质的互动性和体验性都将触手可及。科技因素的参与对整个行业的革新是显而易见的，“泛媒体时代”互联网+与体育传播媒介的深度融合也在逐步深入。

2 基于大数据分析的新媒体体育传播

传统上认为新媒体是以数字化技术为基础的双向互动多媒体传播平台，与电视为代表的传统媒体相比较，移动终端、网络等新媒体强调的是信息科技与媒体服务的有机融合，互动性是最显著的特点。“技术赋权”现象背后，以世界杯为代表的顶级体育赛事潜在的消费商机不再局限于电视中体育栏目的冠名和重点时段广告，“互联网+”的体育消费也随着体育热点反复登上新媒体热搜榜展示出浓墨重彩的一笔。

大众创新、大众分享，根据调查世界杯期间各个主流网络媒体均开设与其相关的专题栏目，世界杯相关话题每日占据新浪微博热搜榜，国内关注人数有望破十亿。大数据时代的体育传播渠道更加多元，而体育新闻的简短快捷、即时性也表现为碎片化。以世界杯为代表的体育信息传播，强调的是信息可以通过更加丰富的渠道接收体育信息，简短的比赛结果报道、评论员分析或者运动员的互动，作为开放的信息片段足够引发受眾的参与热情，以占据世界杯赛事直播黄金时间的广告引出网友持续吐槽比赛爆冷事件，体育娱乐性消费彰显出的体育社交全民参与热潮已是体育消费重要途径之一。

传播者与受众界限模糊化，传播媒介影响受众的观察视野，多元渠道的融合有利于受众的个体表达，提高参与程度。体育社交媒体作为受众参与信息传播活动的重要平台，不仅是各方先进传播技术和理念的最佳体现，更是互联网+背景下多元传播媒介的综合博弈。已经成长为“生产消费者”的体育观众尽管存在基于年龄等因素的个体差异，网络平台根据大数据分析可以有效推送给受众精准信息，或通过问卷和点击量对于受众的需求进行预测。

3 “互联网+”背景下的新媒体传播利弊

早在21世纪初期就有研究者提出要努力提早构建体育传媒数据库，迎合媒体整合传播的发展趋势，高效利用数据。世界杯作为竞赛性质的媒介事件，打破时间与空间的传播界限，体育新闻的时效性在移动互联网时代得到了多媒体加持。相比较传统体育电视媒体所受的较多约束，借助新媒体传播体育信息内容和形式都更加开放和多元，但是相对来说也存在着一些权威性不足等问题。除了电视体育媒体的网络版、手机终端版；门户网站等综合类网络媒体的专题栏目外；还有专业体育网站交流版块；社交网站的热点推送。体育界知名人士、专家、知名运动员、解说员等互动加持，提供最直接的一手体育信息和赛事分析，更多的商机和消费渠道被发现并利用，为互联网+体育信息的传播提供强有力的经济背景加持。

媒介融合加快了传播速度提高了效率，增强了体育传播的娱乐功能。无论是著名球星的八卦新闻还是商业广告引发的全民狂欢，凭借社交媒体掌握在受众手中的体育热点频出，更加严酷的收视竞争同时也为各路媒体带来了负面影响，更多的低俗娱乐和商业因素喧宾夺主吸引眼球，忽视了体育信息传播的内涵和综合价值。现如今，网络媒介的发达促进了更多虚假信息不胫而走，网络媒介和受众的自控从根本上来说还是亟待提高的传媒素养和体育素养。“互联网+”类型的体育新闻传播如果被贴上“不可信”“传讹”“利益换取话语权”之类的印象标签，对于传统与新媒介传播渠道互补融合的发展都是不利的。

除了依靠博取眼球赚取收视之外，为了适应体验性更强的受众要求，各种下足表面功夫的节目形式也花样频出，带着兼具科技、时尚的幌子核心却是被商业利益牵着鼻子。新颖的形式、炫目的画面带来了更具现实性的观感，但是体育新闻真正的价值也可能随之消弭。世界杯期间各种乌龙和谣言纷至沓来，因为荒谬所以吸引眼球，部分媒体诸如此类的恶意炒作看似是对体育资源集中化的不满，实则为忽视创新、利益至上的饮鸩止渴之举。传统媒介的盈利举步维艰，而网络媒介在缺乏主导权的背景下强调所谓的“创新优势”，却成了缺乏严格监管的传播洼地，值得深入关注和分析探讨。

针对目标用户的个性推送是当前大数据变现的重要途径之一，互联网快速发展背景下的媒介融合已是体育信息传播乃至整个传媒行业不争的事实。扬长避短地实现不同媒介的传播优势互补，不能局限于如何借助“互联网+”更好地实现利益至上。正如单纯地追世界杯热点不能让企业实现最优的传播和商业价值，如何实现社会主义核心价值观念在传播领域的指导作用，需要不同媒介各担其则的同时，坚持内容为王，创新为本，立足于受众不断变化着的信息、互动需求，携手促进体育传播事业的良性进步。

参考文献

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