2017伦敦田径世锦赛网络关注的研究

丁樑

摘 要：网络搜索记录了网民的关注与需求，基于百度指数对2017伦敦田径世锦赛的网络关注度特征进行研究，结果表明：在田径世锦赛期间，百度指数显示在比赛阶段前后网络检索呈现出显著性差异；秩和检验田径类大众健身项目搜索与赛事焦点保持一致；东部发达城市关注度较高，年龄普遍集中在30至49岁之间，女性群体逐渐超过男性。对于体育事业的发展，特别是田径运动的发展，做好竞技体育引领群众体育发展的互动互通，利用互联网扩大影响力，起到带动传导作用，最终达到我国体育事业全面发展的目的。

关键词：田径 新媒体互联网 全民健身 大数据

中图分类号：G82 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（b）-0222-02

1 研究背景

2014年国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》[1]，将全民健身上升为国家战略，把提高健康水平作为国家快速发展根本目标。2016年习总书记指出，希望充分认识体育对提高人民健康水平的积极意义，落实全面健身国家战略，普及全民健身运动，促进健康中国建设。2017年习近平总书记又在民族层面进一步阐释了建设体育强国的重要意义[2]。

但是根据2017年根据清数大数据百度两家机构合作针对全民健身运动意图的大数据进行调查分析，全民健身虽然上升为国家战略，由于城市所在地理环境以及经济发展水平来看，但呈现出不均衡态势，需更进一步做出具体的计划以及方案扩大影响，全民健身对于国家、民族的昌盛意义重大。

2 研究方法

2.1 文献资料法

通过中国知网以田径赛事、全民健身为关键词进行检索。同时对《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《为健康中国夯实体育之基以习近平同志为核心的党中央关心全民健身工作纪实》等进行研读。

2.2 实证研究法

为完成本研究特利用百度指数进行2017伦敦田径世锦赛与群众关注度的实证检验分析，秩和检验。

2.3 事件研究法

在经济学中，当市场上某一事件发生时，那么则会有另一种事物随之收到影响，究其根本就是检验市场的波动情况。本研究在新媒体互联网背景下对2017田径世锦赛的网络关注特征进行分析，并且以其赛事为研究事件，对网络关注所呈现出的问题提出建议。

3 结果与分析

3.1 百度指数相关研究

自进入2012年大数据一词迅速走入我们的生活工作中，说明了互联网人口的快速增长以及爆炸式的海量数据，信息时代依托互联网快速发展，对于社会关系就从原来的实地考察转移到了互联网，通过计算机的使用则可以揭示出群体的偏好及需求。

百度指数是百度公司开发的网民搜索的数据库网民搜索量数据为基础进行加权处理计算得到的关键词搜索频次，用以反映不同关键词在过去一段时间里的用户关注度和媒体关注度[3]。

3.2 百度指数关键词和数据的选取

将田径项目划分为跑、跳、投三大类别，其中跑搜索100m、200m，跳搜索跳高、跳远，投搜索标枪、铅球，利用百度指数进行检索，群众通过互联网进行相关词条的搜索，可以反映出对于田径运动在社会当中的关注度。通过赛事的举办与推广，能够引起较为广泛的影响，其中群众通过赛事观看产生反馈，被激发进行体育锻炼活动才是赛事影响力的延续，才是所获得的社会效益。

由于田径世锦赛当中开展的项目与全民健身所涉及到的项目具有差异性，根据国家发布的全民健身活动公报中，涉及田径项目较少，故根据伦敦田径世界赛和田径运动的健身价值与功能选取短跑、长跑、竞走、跳远。

据搜集到的文献资料分析得出，赛事的发展与社会关注指向息息相关。本文为研究2017伦敦田径世锦赛对社会关注的影响，故根据赛事举办时间节点进行分组，以严密观测百度指数的变化情况。

短跑、长跑、竞走、跳远在比赛期和非比赛期的对比发现，呈现出非常显著的差異水平。短跑与跳远增幅相比于其他两项增幅较大，短跑的大幅度增长可能是由于百米飞人博尔特的谢幕赛所引起，跳远的大幅上涨，可能是由于有我国选手石雨豪等参赛的缘故。

3.3 网络关注分析

3.3.1 网络关注地域性特征

中国拥有广阔的地域面积，各个区域的经济、政治、文化存在严重的不平衡性。从百度指数调查结果看，社会群众利用互联网对田径相关关键词检索频次严重不均衡，从后奥运时代开始，到目前我国提出精准扶贫政策来看，国家对全国各地区全民健身计划加强了推进，但是在我国西北部地区的省份，由于其荒、偏的特点。这种马太效应的扩大发展，不仅制约着城市的发展，而且还影响着群众参与全民健身锻炼的效果，导致国民体质健康水平的下降。

3.3.2 网络关注年龄特征

中青年是我国社会发展的重要人群，无论各行各业，都占据着绝对主力的地位。30～39岁人群，可以运用互联网资源进行主动探究学习，但19岁及以下和50岁及以上的人口百度指数搜索显示较低，导致该结果的可能有两种原因，其一对于互联网较为陌生，可能参与体育锻炼，其二是不参与体育锻炼，对于体育的任何相关信息也都不感兴趣。

3.3.3 网络关注性别特征

通过百度指数检索结果来看，女性对于田径项目的关注度相比以往有大幅上涨，田径这一项“枯燥”的体育运动，其关注人群的性别比例发生了变化，原本倾向于男性，现在却变为了男女性均衡的现状，且在某些项目中，女性关注人数还超过了男性。

4 结论与建议

4.1 结论

在田径世锦赛期间，百度指数显示在比赛阶段前后网络检索呈现出显著性差异；秩和检验田径类大众健身项目同样也具有明显提升；通过百度指数显示网络关注特征来看，东部发达城市关注度较高，年龄普遍集中在30～49岁之间，且男女性别比例趋于均衡，甚至在某些项目中，女性群体超过男性。

4.2 建议

目前已经进入大数据时代，互联网统计数据可以清晰的反映出每一名访客的行为偏好习惯，通过互联网的使用可以分析出其潜在的需求。对于体育事业的发展，特别是田径运动的发展，做好竞技体育引领群众体育发展的互动互通，利用互联网扩大影响力，起到带动传导作用，最终达到我国体育事业全面发展的目的。

参考文献

[1] 周学荣，吴明.全民健身上升为国家战略的时代背景及价值[J].体育学刊，2017，24（2）：39-44.

[2] 黄莉.体育强国的理论框架与顶层设计——从“十九大”报告中的国家大战略思考体育发展战略[J].北京体育大学学报，2018，41（1）：9-16.

[3] 百度百科.百度指数[EB/OL].（2013-12-23）.https：//baike.baidu.com.